全媒体出版时代已来临

    从《非诚勿扰》全国全媒体出版，到《贫民窟的百万富翁》全球全媒体出版，“全媒体”一词方兴未艾，而操作上述两本书全媒体出版的中文在线总裁童之磊更是提出，全媒体出版的时代已经来临。

　　面对技术提供商的鼓与呼，作为内容提供商的出版社，要不要参与全媒体出版？虽有诸如金丽红等怀着忐忑心情的尝试者，但更多的人仍在观望——全媒体出版究竟会不会影响图书市场的销售份额，甚至抢走出版社的饭碗？4月26日，书博会期间，内容和技术提供商就全媒体出版如何实现作者、出版社、技术提供商的三方共赢进行了探讨。

　　《非诚勿扰》收益出意料直接效益增50%—60%

　　虽然冯小刚后来乐得给安波舜打电话，说通过全媒体阅读，全中国上千万的人都知道了《非诚勿扰》这本书，这种形式好。但是，出版社在答应童之磊将《非诚勿扰》全媒体出版时，已经抱着销售会有所损失的心态，更没想到会赢利。但是结果出乎他们的意料，据安波舜介绍，《非诚勿扰》销量应在10万～20万册，而在全媒体推广后，带来的直接效益增加了50%～60%，再加上中文在线所付的购买图书版权费，出版社得到了比原来预期多一倍的收益。而这个直接效益，便来自于全媒体信息覆盖所唤醒的潜在购书群。

　　安波舜如此分析，22岁以上的女性是成人小说的主要读者群，她们更倾向于选择读纸质书，所以在全媒体出版中她们仍会忠实于购买纸质书。而在其他读者群中，纸质与网络阅读的重叠率大概为10%～20%。如果这样计算，出版社推出一本书的全媒体出版可能会损失10%～20%的读者。

　　但事实并非如此，安波舜的理解是，在报纸上连载是推广图书较好的方式之一，其实，手机阅读和报纸上连载所起的作用差不多。如果出版社不担心报纸上的连载会争夺图书市场的话，那就更不应该担心手机阅读了。因为手机阅读受屏幕的局限，阅读1000多字就要翻七八下，甚至十几下。如果读者觉得这本书好，在手机上如此阅读便会觉得不耐烦，干脆买书看得了。因此，手机媒体不仅没有抢走纸质书读者，反而将纸质书潜在的读者群挖掘出来，替纸质书做了宣传。

　　作为首个全媒体出版的试水者，《非诚勿扰》成功了，它实现了中文在线、出版社、作者的三方共赢。尝到了甜头，安波舜表示，他们会继续做下去。

　　全媒体选书有要求轻松内容胜过深度写作

　　当然，要想实现三赢，就要选对书，不是所有的书都适合做全媒体出版。像《非诚勿扰》这样轻松阅读的小说可以，但像需要深刻阅读的小说可能就不适合。据安波舜介绍，刘震云的《一句顶一万句》出版时，中文在线也想将其做成全媒体出版。但他认为，这本书写得很深刻，语言有深度，不适合在屏幕上看，因此劝中文在线放弃了此想法。

　　出版社必须很清楚地知道，提供什么书可以既不被抢走读者，又能达到双赢。“我们永远也不会把那些适合于18岁或22岁以下的习惯于网络阅读的人群的书拿去做全媒体出版，那样我们就完了。十四五岁以上甚至十七八岁的高中生时间比较紧张，没有时间到书店买书，只能在网上看，看完了他们大体知道小说故事了，就不会再买纸质书了。”安波舜提醒道。

　　中国移动在浙江建立了手机阅读基地，中国移动浙江分公司数据部副总经理戴和忠对于手机阅读替代传统阅读一说持否定态度。他认为，手机阅读能挖掘无聊经济的价值，是新的重要增长点，如果选对了书，实现手机阅读和传统阅读的错位，那么手机阅读不仅不会替代传统阅读，反而为后者做了加法甚至是乘法。

　　不仅出版社在选书上很谨慎，技术提供商也会根据全媒体出版特点对选书有一定的要求。中文在线副总裁谢广才就表示，中文在线会充分考虑市场细分，考虑内容方面的选择，与出版社进行充分的沟通，在信息流和内容流方面进行研究和区分。

　　解决信息不对称难题可能成出版社长期业务

　　全媒体出版为纸质书销售挖掘了潜在的读者群，这个功效不可小看。酒香也怕巷子深，出版社当然希望自己费尽心血出版的图书能被广而告之，尽可能地扩大读者覆盖面。而全媒体出版就可以做到读者覆盖面的最大化。安波舜甚至认为，未来在策划营销发行畅销书时，一定要考虑全媒体营销。这项业务将来可能会成为出版社长期的业务，有可持续发展的潜力。

　　汉王科技副总裁王邦江也深有体会。他在调研中发现，出版社出版的书很难快速找到相对应的用户，对于用户来说也很难有一个好办法找到自己喜欢的书。但如果通过网络、手机、阅读器等传播手段，就可以把两者打通，大大提高宣传的效率，而且挖掘用户的成本也可大幅降低。

　　在对图书发行的广而告之方面，目前，手机应该是可以达到覆盖面最广的传播手段了。戴和忠认为，手机阅读打通了读者和作者、出版社之间的鸿沟，解决了信息不对称的问题。而且，依托手机用户的规模优势，能够快速撬动出版产业链。

　　而出版社要想成为全媒体出版的客户，就要成为一个优质的内容提供商，这也是在数字出版大潮中出版社的职责所在。“内容提供商最大的本事就是原创，你没有原创就不能提供给别人，不能被技术提供商所认可，你就会被淘汰。”作家出版社社长何建明说。他明确表示，在手机阅读中，原创最重要。传统出版的跟风、重复、模仿等问题，在手机阅读中绝对不能再出现了。

　 附：全媒体的内涵：

　　全媒体的概念并没有在学界被正式提出。它来自于传媒界的应用层面。媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，至此，“全媒体”的概念开始广泛适用。

　　根据“全”的两个含义，全媒体有以下的两种理解：

　　1．完备、全面，指所有单一形式媒介载体的总和，是包括众多媒体形式的“个体”概念。

　　2．整个，是一个集体概念，是随着信息技术和通讯技术的发展、应用和普及从以前的“跨媒体”逐步衍生而成的，体现了不同形式和功能的媒体互相融合、互动的趋势。

    我们可以把“全媒体”理解为：综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体的展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。