英特尔打50亿次广告重塑“英特尔”品牌

　　6月2日晚间消息，算盘、京剧、玉雕这些中国特色物件，和高科技的处理器公司“英特尔”的名字一道，5月18日起在中国的各色媒体上频频亮相。这是英特尔在中国启动的一项将持续三至五年的“英特尔”品牌推广活动，主题为“英特尔，与你共创明天”，该公司预计将通过广告与受众产生50亿次的广告接触。

　　历来最大规模品牌宣传

　　从5月18日开始，中国60个主要城市、21个网站、26个城市户外广告、31本杂志、52家报纸、61个城市的电视台、136个电视频道陆续开始播出或展示英特尔的广告。英特尔称，其广告形式几乎涵盖了能想到的全部广告形式。

　　“我们预计这轮广告投放将与消费者产生50亿次的接触。”英特尔中国公司市场与渠道总经理张文翊近日接受媒体采访时说。按照50亿次的规模计算，平均每位中国人将看到广告的次数达到4次。

　　这是一场声势浩大的品牌宣传活动，在经济冬天下企业纷纷压缩广告预算的当下，英特尔的这一举动引起了业界的关注。

　　英特尔公司在一份新闻资料中表示，这是继三年多前的“酷睿2双核”处理器产品推广以来，英特尔规模最大的广告宣传活动。英特尔公司一位知情的员工说，这次的广告投放总规模超过了三年前的那次产品宣传，成为英特尔进入中国以来规模最大的一次品牌宣传。

　　对于这轮广告轰炸的涉及的金额，英特尔未对外披露，但有消息称规模达数百万美元。如果全球20多个国家分食数百万美元，即使是占总投放比例较高的中国，全部投放金额也不足为奇，并不让人感到吃惊。上述英特尔知情人士表示，全球“数百万美元”的数字为一虚值，实际金额远远超过它。

　　回归“英特尔”

　　这次品牌宣传是英特尔首次向全世界的消费者推广其公司品牌。从19年前启动“Intel Inside”项目开始，英特尔一直几乎只宣传其产品，如家喻户晓的“奔腾”、以及近几年知名度逐渐高起来的“酷睿”。

　　“我们过去10多年一直是宣传产品，这次回归母品牌“英特尔”，是要让消费者首先理解英特尔是一个什么样的公司。”张文翊说，英特尔希望消费者明白品牌背后的东西——比如英特尔有10万个软件工程师，比很多软件公司还多，英特尔一直按照摩尔定律的速度创新并承担了社会责任。

　　张文翊说，英特尔本次的公司品牌宣传并不影响其产品宣传，之前的产品宣传计划将继续，“当一个消费者理解一个公司的品牌之后，会对他了解产品有帮助，同样一个好的产品也可以来提升这个公司的品牌，公司品牌宣传与产品宣传是一个良性循环。”

　　在这轮持续三至五年大规模宣传中，除了宣传公司品牌外，实际上也涉及到了产品宣传。张文翊介绍，英特尔同时进行的此轮品牌宣传分三步走，第一步是让消费者理解英特尔是一家什么样的公司；第二步，当对“英特尔”品牌有了认知后，告诉他“酷睿”是最好的产品；第三步，当好消费者要选择英特尔的产品时，告诉他什么产品最适合他。为了做到帮助消费者选择，英特尔在电脑卖场、互联网上均有广告投放。

　　在英特尔制定的同时进行的三步走策略中，后两步更多涉及到了产品的宣传。

　　中国地位与中国元素

　　英特尔在中国的此次品牌宣传是其全球计划的一部分。从5月11日开始，英特尔公司已经自在美国、德国和英国推出这一广告计划；到6月份，这一计划将扩展到30个国家和地区；巴西和日本则计划在第三季度推出。

　　中国和美国、德国、英国一道，是英特尔此次宣传重点投放的四个国家。在中国，尽管投放的金额未对外披露，但从媒体形式上而言，几乎涵盖了中国市场的各类广告形式，这个“历来规模最大的广告投放”计划，足以看出英特尔中国公司在这次全球宣传中的地位。

　　在广告形式上，英特尔在中国播放或展示的算盘、京剧、玉雕广告，不仅极具中国特色，而且是英特尔全球两套广告创意中，唯一一套只在中国市场播出的广告。英特尔在全球另外20多个国家均投放了同一个广告。在中国，它在广告被赋予了本土化特色，因为中国是一家在2011年或2012年即有可能成为全球最大PC市场的国家，且潜力巨大。