微软斥资1亿美元宣传Bling

　　据国外媒体报道，微软在将于美国东部时间周三晚(北京时间周四上午)播放的第一个新搜索引擎“必应”(Bing)广告中，将搜索形容为“搜索过度”综合症，而必应则是治愈该病的惟一良药。

　　6月1日，微软宣布全球同步推出新搜索引擎必应，并计划斥资8000万-1亿美元进行为期4个月的广告宣传。该公司希望借此将“Bing”转变为一个动词并与搜索巨头谷歌抗衡。微软曾在4年前推出搜索品牌Live Search，但由于缺乏宣传，许多网民至今不知道如何找到该搜索引擎。

　　在将于美国东部时间周三晚播放的第一个宣传必应的广告片中，微软将无法为用户提供答案并给用户带来混乱的搜索结果称为“搜索过度”综合症，而治愈该病的良方是使用“必应”。JWT首席创意官泰·蒙塔古(Ty Montague)称，该广告的诉求是利用新的搜索引擎查找旅行和购物信息以节省开支。JWT是微软必应电视广告的代理公司。他表示：“信息泛滥的世界已经结束，人们需要的是更有意义的内容，可以快速地切入正题，并获得想要的信息。”

　　微软表示，下周将改为幽默的方式，通过4个广告以拟人化的方式表现“搜索过度”综合症症状。在这些将必应称为“决策引擎”而不是“搜索引擎”的系列广告中，并没有展示必应的任何新功能。微软将在网络广告中透露该搜索引擎的细节，其中包括纽约时报网站上总时长达两个小时的广告。在Facebook关于必应的投票页面上，该搜索引擎已经拥有了2万多名“粉丝”，在Twitter上的关注者人数也超过了1.6万个。微软还计划在视频网站Hulu上推广必应，但该公司高管并没有透露具体时间。

　　此外，微软还付费让必应出现在Bravo电视台的《瑞切尔·左依秀》(The Rachel Zoe Project)节目以及NBC将在秋天开始播出的《大慈善家》(The Philanthropist)电视剧中。《瑞切尔·左依秀》是一档关于名人造型师的真人秀节目。

　　很难确定多少广告可以帮助微软获得更多的搜索市场份额和相关的广告营收，以此来帮助该公司亏损的网络部门扭亏为盈。IAC/InterActiveCorp和雅虎都曾尝试采用电视广告进行市场推广，但很少采用传统方式做广告的谷歌，却是唯一一个在美国搜索市场份额不断提高的搜索引擎。

　　市场调查公司comScore上月数据显示，微软在美国搜索市场的份额约为8%，雅虎4月份在美国搜索市场的份额则从5年前的超过30%下滑至20%左右，谷歌在美国搜索市场的份额为64%。微软网络事业部高级副总裁约瑟夫·迈赫迪(Yusuf Mehdi)表示，该公司正争取在一年之内提高其市场份额，但他认为：“任何认为一夜之间市场份额就能发生神奇改变的想法都是不现实的。”