华视传媒启动新媒体研究项目

　　近日，国内最大的户外数字电视广告运营商华视传媒集团与中国人民大学舆论研究所共同启动了一项名为“新媒体价值评估体系”的研究项目，旨在从更广阔的范围和视野来为全媒体设置一个新的价值评估体系，使其既能涵盖传统媒体的既有特点，也可以包容新媒体的新特性。

　　人民大学新闻传播学院副院长，舆论研究所所长喻国明教授表示，根据现有文献资料，对我国新媒体价值评价体系的研究目前还处于起步阶段。

    一方面，由于新媒体和传统媒体作为终端媒体具有不同的核心价值，评价新媒体的价值指标在内容和形式上都与原来有所不同。因此，按照传统媒体收视率的指标去评价新媒体，虽然能部分反映媒体的量化价值，但仍不能客观的反映新媒体的媒体特性和媒体环境。

    另一方面，一些新媒体只是传统媒体在渠道、路径和内容等传播过程的不同组合，并不能取代传统媒体的核心价值，所以需要在评价新媒体的过程中找到一个更高的视野，囊括所有媒体形式的价值，同时又能体现不同媒体之间的差异和特性。

　　对于此次联合中国人民大学舆论研究推出“新媒体价值评估体系”研究，华视传媒首席营销官唐家兴表示，华视传媒希望此次借助人大舆论研究所的推动，建立有助于大众和广告主理解多媒体环境下各个媒体价值的崭新评估体系，也可以满足抓住眼球的深层意义，为广大企业市场营销人员和广告人员提供更多有效助力。　　

　　华视传媒一直致力于推动户外新媒体的推广和规范。针对公交电视媒体的量化评估问题，2008年5月，华视传媒联合国内知名研究机构CTR，在行业内率先推出国内首个持续性公交移动电视媒体受众测量指标，解决了市场缺乏统一“交易货币”的难题，至今已成功发布三期公交移动电视媒体收视报告。今年以来，华视亦进一步联合CTR推出便于广告公司和广告主应用公交移动电视媒体收视数据的QV软件，有效推动外界对于公交移动电视媒体的进一步推广和使用。