孙寿山：数字出版代表未来发展趋势

　今年2月，温家宝总理在对英国进行正式访问期间，将一套亲自题字的方正阿帕比（Apabi）电子书库——《中华数字书苑》作为国礼，赠送给英国剑桥大学。温家宝总理的这一举措无疑肯定了北大方正自主研发的数字出版技术及整体解决方案，已成为全球领先的数字出版技术及产品服务提供商，也肯定了数字出版业近年来的发展成绩。

　　“数字出版代表了新闻出版业未来的发展趋势和潮流，将成为新闻出版业未来最强劲的增长点。”新闻出版总署副署长孙寿山在7月7日开幕的第三届中国数字出版博览会上表示。

　　金融危机难挡快速发展势头

　　2008年以来，在美国次贷危机引发全球金融危机、各国实体经济受到严重冲击的状况下，全球出版业生存发展环境更加严峻。与此相反，我国的数字出版行业却依然保持着快速增长的势头。

　　“进入‘十一五’时期以来，传统新闻出版业向现代新闻出版业的转型加速，数字出版等新型出版业态进入高速发展期。数字化技术在传统出版产业的运用与发展，带来了出版业生产方式、运营模式、管理方式等革命性的变化，加速了传统出版业的升级，为新时期新闻出版业的发展拓展了前所未有的新空间，已成为产业中新的重要增长点。”孙寿山表示。

　　据悉，截至2008年年底，国内578家图书出版社已有90%开展了电子图书出版业务，出版电子图书50万种，与2007年相比增长25%，发行总量超过3000万册，收入达到3亿元，同比增长50%。

　　报社积极开展数字报、手机报及新闻资讯类网站业务。新闻出版总署曾随机抽查40家报社发现，其中有30家报社涉足网络报，占总量的75%；22家报社拥有手机报，占总量的55%。报网互动成为报业发展的新方向。截至2008年年底，全国出版的数字报为697份，300家报社开展了数字报业务，全国49家报业集团有35家开始拓展数字报业务。

　　期刊在做好传统纸质期刊出版的同时，也在不断积极探索新型出版形式，通过采用光盘、互联网、手机等媒体出版数字期刊已成趋势。截至2008年年底，国内电子期刊总量已达到9000种，这种集合了声音、图像、动画、视频等元素综合而成的电子期刊具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快等特点，以及发行成本低、订阅方便、形式活泼、内容紧随潮流等优势，年产值达到7.6亿元。

　　除此之外，数字出版技术及内容提供商也正积极打造网络图书、网络期刊杂志、在线数据库、原创文学、手机小说、网络游戏、网络动漫等新媒体业务模式。如清华同方的“中国知网”已成为全球著名的专业互联网与电子出版机构，拥有读者2000余万人，在海内外拥有6000多家机构用户；起点中文网作为一家原创文学网站，开创了在线收费阅读的新模式；空中网作为在美国纳斯达克上市所花时间最短的中国公司，面向整个移动通信增值服务产业，与中国移动、移动终端、独立CP紧密协作，搭建全球华人沟通、娱乐、商务的移动互联的时尚生活平台。

　　“随着网络技术和数字技术的应用推广，新闻出版业正以规模、实力、质量、效益迅速拓展市场。可以预期，未来几年，数字出版用户每年将增长30%，收入每年将增长50%，发展速度将远远超过出版业其他业态。”孙寿山表示。

　　孙寿山介绍，数字出版在发展过程中，以内容为基础，依靠技术创新、运营模式创新，提高出版业的生产和供给能力，推动了出版产业结构调整步伐，拓展了出版物的传播广度和深度，提升了从业人员素质和管理水平。进入“十一五”时期以来，主要呈现出产业融合不断深化，手机出版势头迅猛，数字技术不断创新，产业形态日趋完善，政府部门积极推动加快转型等特点。

　　孙寿山认为，数字出版依托传统出版行业的基础资源，依靠科技进步、技术创新和提高从业人员素质，已初步探索出了一条速度较快、结构较优、社会效益和经济效益俱佳、行业整体质量不断提高的可持续发展之路。初步形成了以政府主导与企业建立技术研发中心相结合的技术创新体系，以科研机构和高等院校为主的研究开发和智力支持体系，以政府政策导向为主要手段的产业发展宏观调控体系。

　　长效机制需要科技助力

　　以数字出版为代表的新型传播业态是全球出版业未来发展的方向，已成为不争的事实。然而，数字出版业又好又快发展时依然面临着不少现实问题与瓶颈障碍，如一些传统出版企业在推进内容资源数字化的动力明显不足，多数数字出版企业赢利模式还有待完善，传统业态向新业态的转型很不平衡等等。而其中一项最重要的问题则是自主研发能力不够。

　　孙寿山认为，目前我国数字出版业相关企业的关键技术研发能力仍十分有限，特别是企业核心竞争力不足，推动技术研发的体制机制仍存在弊端，投入产出比严重失衡，技术成果推广不力，优秀复合型拔尖人才比较匮乏，都将制约数字出版业的发展。此外，行业标准建设基础薄弱，大量的信息孤岛还制约了出版传媒产业链的贯通和市场开拓。

　　“应加快技术创新体系建设，增强数字出版相关企业的研发能力。”孙寿山指出，技术创新能力尤其是核心技术研发能力是数字出版发展的基础，资源配置的优化和产业升级都要依靠技术进步来实现。应加快实现由传统媒体为主向传统媒体与新兴媒体融合发展的转变，打造主流媒体在新闻出版多元传播格局中的强势地位。以数字化带动出版现代化、鼓励创造自主知识产权、推动出版传播技术升级换代为核心，争取研发成功数字出版核心技术，构建覆盖广泛、传输快捷的新闻出版传播体系。同时，还应充分利用科技手段，积极探索出版监管的长效机制。

　　此外，孙寿山还认为，应加大人才培养力度，充分发挥人才在数字出版发展中的关键作用，应着力培育文化创意、技术管理、营销等专业人才，努力形成一支与数字出版发展模式相适应的人才队伍。并建设数字出版从业人员的准入机制，积极引进在国内外数字出版业运作方面有经验、有水平的高端人才。

    数字出版简介：　　

    数字涉及到版权、发行、支付平台和最后具体的服务模式，它不仅仅指直接在网上编辑出版内容，也不仅仅指把传统印刷版的东西数字化，又或者把传统的东西扫描到网上就叫做数字出版，真正的数字出版是依托传统的资源，用数字化这样一个工具进行立体化传播的方式。

　　从时间上看，中国数字出版的发展历史并不久远，但作为新生事物其发展速度却让我们始料未及，产业发展的覆盖范围甚至与我们每个人的工作、生活息息相关，例如CD、VCD、DVD、电子书、网络、MP3以及通过手机下载彩铃、彩信、图书图片等，这些数字出版的定义是：只要使用二进制技术手段对出版的整个环节进行操作，都属于数字出版的范畴，其中包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化等。也就是说，数字出版出版的产物在丰富了出版物内容和形式的同时，也改变了人们的生活方式和消费理念。

　　与传统出版相比，数字出版以出色的快速查询、海量的存储、低廉的成本、方便的编辑以及更加环保等特点，一时间风光无限。对此，甚至有人宣称：传统出版已经遭到无可匹敌的对手，未来的出版产业将不再是纸和墨的时代。