上半年图书零售市场同比增长5.43％

　2009年上半年全国图书零售市场走势基本平稳，2009年上半年较2008年上半年同比增长率为5.43%，略低于2008年同期的市场增长水平（6.26%）。

　　2009年年初，我国图书零售市场一改2008年第四季度的萧条局面，1月～2月零售市场迎来年内第一次销售高峰，开卷综合指数比2008年同期大幅上涨并在2009年2月创出新高，达到384点。半年时间过去之后，回顾2009年年初的这两个月，基本可以判定这是因前期零售市场回调压力、后订货会效应以及春节假期共同促成的市场直线攀升。在此后的3月份～6月份，全国图书零售市场在周期性低谷时期呈现回归态势，4个月份中同比增长率有升有降，既没有像2008年年底时的持续下滑，也没有像年初时的骤然上升，市场走势总体说来比较平稳。

　　说明：开卷综合指数指报告期市场码洋与基期（1999年1月）市场总码洋的比值，数据统计已经排出了部分书店数据异动产生的影响。它是基于“全国图书零售观测系统”的统计数据，用于反映不同时期零售市场码洋规模的增长情况。

　　关于市场发展趋势，目前行业内人士普遍关注的是在宏观经济调整期我国图书零售市场能否保持继续增长，或者以怎样的速度增长？

    从2009年上半年市场来看，增长的答案是基本肯定的，但是想达到过高的增长速度将会比较困难，而且行业以及出版发行单位的未来增长模式也可能会发生一些变化，单纯依赖品种堆积促成的粗放式增长已经越来越不现实，而通过精细化管理细化目标定位、提升经营效率将是众多在转企改制进程中的出版发行单位必然要重视的问题。

　　尽管2008年下半年以来图书零售市场走势出现波动，不过对整个零售板块而言，市场发展稳定的趋势仍旧明显，读者购买力出现短时期压抑之后，还是会在市场高峰时期呈现出来。2009年上半年的零售市场也可以让广大书业人士稍稍放心。

    不过，对于未来的思考与规划还需要更多也更加深远。毕竟在更加严峻的市场环境当中，贴近读者、贴近需求也就尤为重要，随时跟进社会发展、追踪和引导读者阅读需求，是每一家书业企业的长期任务。

　　各细分类说明

　　在今年上半年的各个主要分类市场当中，生活类图书增速最快，可谓是领衔今年上半年图书零售市场的细分类。不管宏观环境如何变化，百姓对于生活品质的追求热情依旧，大众健康、美食，甚至美容服饰类都为2009年上半年的图书零售市场贡献良多，这也是当下读者一般阅读需求的直接体现。除生活类以外，大众阅读增长较好的类别还有学术文化类、少儿类和文学类。而这几个细分类也正是过去几年保持快速持续增长的类别，尤其是少儿类。学术文化类图书在2008年全年增速不高，但是在2009年借着众多名家新品的推出，这一细分市场重新再现快速增长势头。另外，在市场整体增速相对放缓的背景之下，尤其是教辅图书更多走进卖场的实践当中，今年上半年教辅教材类图书在零售市场当中也呈现出明显的上升速度。

　　2009年上半年图书零售上也有几个出现回调的细分类，如经管、法律和语言类。其中经管和法律仍旧是延续2008年市场发展趋势，也说明这两个类别在2009年还处于回调通道当中，尚未形成能够扭转市场走势的新热点。另外，艺术类图书和科技类图书在今年上半年零售市场表现平稳，变化幅度相对不高。

    大众畅销书热点回顾

　　2009年上半年的大众畅销书话题相比于以往充分表现出继承与发展的特征，既有前期畅销书的系列延续，也有不同以往的全新面孔。2009年上半年年度虚构类、非虚构类、少儿类畅销书前三甲分别列于表1。

　　虚构类分析

　　2009年上半年年度虚构类榜首书被知名作家张爱玲的遗作《小团圆》夺得，紧随其后的是两本女性职场小说“杜拉拉”系列。《小团圆》2009年2月份就已经在香港和台湾两地出版，在4月才与翘首以盼的内地“张爱玲迷”们见面。张爱玲的名家号召力加之此书浓郁的自传色彩可谓是吊足了读者的胃口，在全球华人阅读圈中掀起一阵销售热潮，在内地市场上市当月就取得了月度畅销书总榜榜首的位置。

　　相比于《小团圆》的一夜成名，现代版的“杜拉拉”系列可谓细水长流。作为一部以职场女性为题材的作品，杜拉拉道出了很多白领女性的梦想，也燃起了许多人在国际金融危机背景下修炼自身的希望，情节性与实用性的结合更让这同一系列的上下两辑成为了上半年读者关注的宠儿。

　　少儿类分析

　　相比于虚构类、非虚构类的新作频现，上半年少儿类榜单前三甲让人更加熟悉——《窗边的小豆豆》延续着读者的关注热情，而《淘气包马小跳》系列在去年更新上市后依旧优势突出，《小英雄和芭蕾公主》和《侦探小组在行动》两个单册分列今年上半年少儿畅销书亚军和季军。总体说来，少儿类图书在今年上半年呈现出新老系列交错发展的局面，既有《淘气包马小跳》、《笑猫日记》等新书上市，也有《喜羊羊与灰太狼》系列、《诗翁彼豆故事集》等国内原创或引进版作品的高调上榜。

　　其实，将榜单进一步延伸，还可以看到更多的畅销作品，其中不乏多个传统的畅销书题材——青春文学、经管、体育（魔术）、官场小说、引进版作品等等。毕竟图书出版行业来源于创意，而上半年市场的稳步发展无疑也离不开上述市场反响较好的畅销书选题。

　　时至今日，2009年的图书市场还在路上，年内第二次周期性市场高峰即将到来，7月～9月的市场表现也将在很大程度上影响全年市场增速。关于2009年的图书市场，开卷还将持续关注。

　　非虚构类分析

　　非虚构类前三甲则聚齐了大众健康主题、历史主题以及时政主题。

　　《国医健康绝学系列》畅销近两年的市场，其中《不生病的智慧》更是长期领衔月度榜单，因此这本书成为2009年上半年年度非虚构类榜首乃至总榜（虚构、非虚构、少儿类合集）榜首也属于意料之中。

　　《明朝那些事儿》系列在今年上半年推出了终结之作，带动全系列迎来又一轮销售热潮，已上市半年多的《明朝那些事儿（第陆部）》顺利进入半年度非虚构榜单前3名，大结局篇则位居第四。

　　《中国不高兴》一书的诞生与热销有着特别的社会和经济背景——在全球性金融危机还没有消退的今天，国人在审视世界环境及自身表现的同时，更多的还是在进行着自己的思考——思时代、看目标、表达自己的喜怒，是这样一本书的立意，但从书名上讲，这确实表达出了部分国人的心声，张扬也罢、炒作也好，正是该书的特立独行使其上市后连续数月热销并成为半年度非虚构类名列第二名的畅销书。