谷歌进军电视定向广告市场

  近日，Google正在与纽约科技公司Visible World合作，以便能够为电视广告客户提供更多定位技术选择。

　　据悉，Visible World可以使用软件创建指定广告的多个版本。Google将把该技术整合在其Google TV Ads系统中，它是一个自动竞价系统，客户可以选择最适合宣传其产品或服务的节目来购买电视广告。这种“可寻址广告”的理念是，把微型厢式车促销广告发给那些有孩子的家庭，而把运动型轿车广告发给没有孩子的家庭。

    Google电视广告主管麦克-斯泰布(Mike Steib)表示，“广告受众被不断的细分。一个广告向一个观众传达一个信息的模式，己不再适合所有人。”

　　Google将会付费使用Visible World的软件，该软件可以使广告客户和广告公司能通过改变图片、音乐和字幕来定制广告。它还可以让广告客户根据广告的表现，快速替换效果不佳的广告。该公司具有9年历史，投资者包括维亚康姆、时代华纳和广告巨头WPP。该交易的具体条款未对外公布。

　　Google只是一大群试图重新开发电视广告的公司中的一家，通过利用有线电视机顶盒的数据，使商业广告更具针对性。有线电视运营商Cablevision目前正在向布鲁克林区和布朗克斯区的家庭提供定位广告，其依据数据包括：一个家庭的收入、性别甚至有没有宠物。DirecTV集团目前正在使用新创公司Invidi的软件，准备从2011年开始推出可设定地址广告。

　　在如今的经济危机中，客户强烈要求其广告投放能得到更好的效果，而有线电视运营商也拼命寻找新的收入来源。可是尽管定制电视广告长期以来宣称其一定会有好的收益，但分析家和一些客户至今未发现事实依据。Bernstein研究公司分析师克雷格-莫菲（Craig Moffet）年初曾表示，“想实现在有线电视中投放可寻址广告还需要两年或者十年。”

　　这其中最大的问题之一是可扩展性。虽然可以把广告发给特定的小群体，但是在单一宣传活动中，广告客户还是需要接触庞大的消费群体，这是这项技术如今面临的一大挑战。比如说，有线电视运营商必须能够提供给广告户跨平台购买的能力，这样广告客户才能接触到目标人群。

　　定制广告的增长还引发了监管者对隐私的担忧，因为可寻址广告的相关公司一直在匿名使用这些家庭数据。

　　在联想集团等广告客户的要求下，Google与Visible World达成此项协议。

    去年，联想曾使用Visible World技术定制了五十个不同广告，并在几百个通过Google TV服务购买的有线电视节目中播放。

　　每一个广告都不同，以吸引不同的人群。在这些广告中还包括一个网址，以便让Visible World根据反馈情况来调整广告的媒体购买。