邓广梼：互联网广告市场已经回暖

　　7月9日，由DCCI举办的“Adworld 互动营销世界”在北京举行。互动通公司总裁邓广梼在接受采访时表示，中国互联网广告市场受全球经济危机的影响，去年下半年增速明显放缓。

    今年Q1，由于很多广告主比较谨慎、信心不足，造成这一市场比较灰暗。到了今年第二季度，互联网广告市场已经开始明显回暖，预计今年整个市场还是会保持稳定增长，但不会重现2007、2008年那样的告诉增长。

　　另外，邓广梼也认为，经济危机也使得很多广告主都开始精打细算，互联网成为了真正的受益者。他表示，许多广告主开始将传统广告的预算或者预算的一部分投向互联网，这有可能增加互联网总体占据的市场比例。一些原来专门做出口的OEM品牌重返国内，他们也会选择用互联网这一比较稳妥的平台进行营销

　　主持人：请简单介绍下从08年到现在网络广告市场发展形态？

　　邓广梼：08年整个现在下半年受全世界经济危机影响，根据互联网广告增速减慢，我们第四季度看到非常明显，09年第一季度好像跟08年第4季度基本上是持平的。第二季度上开始上来，尤其在汽车方面，政府推动制度是有帮助的。所以车展的时候，汽车的广告又上来了。

　　主持人：对互动通这边有没有什么影响？整体的业务呢？

　　邓广梼：整体的业务还是平稳发展，我们有一个很重要的工作，我们没有改变过我们的核心理念，不会从我们富媒体看到经济危机我们又改方向了，我们是很坚定不移的富媒体式的，我们在富媒体里面，精准的富媒体，09年更大的应该是手机富媒体，我们还是从富媒体这个方向发展的。

　　主持人：其实很多公司业绩都下滑了，品牌广告收入，包括我们自己，包括新浪，腾讯，跟你们合作的基本上所有的都会有下降。对整个市场来说，整个中国互联网广告市场，是不是很恶劣？现在Q1来讲？

　　邓广梼：Q1比较灰暗吧，但是在总体的广告互联网来说我们预测应该是今年跟去年不会差很大，但是不会重现08年跟07年那么猛烈的上升态势。

　　主持人：不会再坏了，比较平稳的一个发展速度？

　　邓广梼：因为更多的广告主精打细算了，传统的广告预算或者是掉一部分，更多的一部分在互联网，互联网过去的比例也不是很大，很多人说整个广告5%到10%是在互联网，经济危机刚刚过去，所以广告的预算分配的比例可能会改变一些，应该是受益人还是互联网。所以是好事，我们还有饭吃。

　　因为现在很多过去出口的品牌，OEM，因为出口减弱，他们怎么样改行，改行要倒过来，就是内销，内销的话过去没有品牌就要建立品牌，建立品牌的时候就要做广告。在广告里面现在很多的公司都看得到，互联网在这方面是比较稳妥的。所以是一个更多的新的品牌加入这个行业之中，会有一部分流去的客户。

　　主持人：从形态上主要做富媒体。其实整个广告形态来讲，富媒体广告比例，一两年时间发展得怎么样？上升还是下降，还是比较平稳？

　　邓广梼：应该来说，还是在上涨。涨的幅度是09年没有过去几年的这么疯狂，因为过去我们的增长是三位数字，百分之百以上。09年开始就好象刚才所说的不会掉下来，但是没有后面这样子不停的上。这个是市场的原因。

　　主持人：觉得有些人是不是这种广告形态到了一定的瓶颈期期。

　　邓广梼：这个是普通人的看法，要做深入的研究。他的表现形式不是单一的，比如互动的广告没有互动的广告是单一的，有互动的时候，是整个创意加上技术的配合，像现在汽车，油电混合是不是更好呢？如果纯粹从技术来说，它是单一的，纯粹从创意来说，它是单一的，但是如果你要配合得好的话，是互补的。就好像油电的汽车一样又省油，又环保，所以富媒体也是一样，一定是技术和创意双双配合，就可以产生无穷无尽的富媒体。

　　主持人：现在大家很多人都关注视频网站的发展状况，您怎样看？

　　邓广梼：视频网站活得不容易，因为进入视频的网站雨后春笋，每个人都想干这个市场，这个市场已经办到这么多了。但是在技术等各方面都有竞争力的话，应该不单只是活下来，可以活得更美好。

　　主持人：国外现在竞争太激烈了。

　　邓广梼：应该来说国外的市场成熟了这么多年，中国还在发展，中国现在唯一的问题我相信反而是业内的这种价格的竞争，我觉得不是很健康。

　　主持人：价格战太厉害了。

　　邓广梼：对，不是很好。比拼的应该是服务、技术、创意，还有革新。这是比拼的主要因素。如果值10%，有人可能说9%做得到，最后有人说2%做得到，这个是不好的。对整个行业来说，垂直的、横的都不好。

　　主持人：谢谢！