行业报的新媒体之路

行业报依托于各部委、行业的优势，使其以专业新闻立身，一直衣食无忧。但是随着报业市场化的改革，行业报不但要面临转制与转型的双重考验，而且还要置身于当前媒介融合的发展背景之下，如何在新媒体领域有所发展已成为行业报前行中必须面对的一个课题。

　　当前的媒介形式，除了传统的报纸、杂志、广播、电视外，又出现了互联网、手机、移动电视、楼宇电视等等。这些媒介形式并非独立存在，随着信息技术的迅速发展，网络在媒体行业中的渗透，新老媒体的共存与融合已经成为传媒业发展的基本趋势。

　　从媒介形态来看，报网交融已经达到相当高的程度，许多报纸甚至不只停留在网络版的形态，而是发生了质的飞跃，可以随身携带，可以自动发声，数字化程度极高。同时，受众、内容、发行渠道等方面也逐渐呈融合的态势。

　　与综合性媒体、都市类媒体相比，行业报追求的是报道深度和特定领域的舆论权威性，忽视时效性在一定程度上导致其对新媒体建设认识不足，数字化脚步迟缓，媒介融合的程度较低。虽然各家行业报都开始建立了网站，但大部分处于报纸电子版的初始阶段。

　　由于网络版报纸是纸质报纸的直接拷贝，在内容上缺乏弹性，对受众不但没有吸引力，反而助长消费者形成在线阅报的习惯，使读者不再愿意花钱购买印刷版报纸，间接地影响了发行量。

　　怎样走出新媒体化第一步

　　在数字化大潮下，报纸传统的媒介主体地位变得岌岌可危，“报纸消亡论”不断浮现。

　许多报纸早已意识到新媒体的重要性，开始探索各自新媒体化的生存之路，从平面报纸向互联网、手机等新兴媒体渗透，并尝试多种方式的媒体融合。当然行业报也不例外，数字化是其生存和发展的不二选择，就目前而言，报网融合实现互动应当是其求存和发展的最佳方式，也是媒介融合背景下行业报新媒体化的第一步。

　　行业报占据着得天独厚的行业报道领域优势，拥有许多有价值的专业信息。过去，这些有价值的专业信息在报纸上发布后，集纳整理很困难，成了信息孤岛，产生不了价值。现在有了网络媒体，就可以把相关数据库建好，方便信息的保存、检索，这就有条件把行业信息资源优势转化为竞争的胜势，让其成为专业人员的资料库、媒体记者的新闻数据库。或许，这一独有的优势还可以成为行业报网站赢利的有利条件。

　　报网互动要形成特色

　　行业报大多数不像综合性报纸那样信息含量高，也不像都市类报纸那样贴近生活、可读性强。但是，行业报可以成为专业人士的思想源，也可以记录本行业的发展史，即使只是档案记录，也是一种生存方式，也可以形成自己独特的品牌。

　　《纽约时报》版面风格高贵严肃，内容严谨稳重，人称“档案记录报”。档案记录并不妨碍它的影响力，反而还成就了其品牌。如此而言，网络与报纸一样，只是一种信息的承载方式。载体形态是纸质还是网络已经并不重要，内容为王，这才是最重要的。因此，行业报应该坚持自己的表达方式，坚持自己的信息取舍，坚持自己在行业内的权威性，才是立身的关键。

　　但同时也要注意，报网互动不是报纸内容的叠加和重复，而要根据媒介载体的不同特点，坚持各自的风格，形成各自的特色，信息可以搜集，思想不可以复制，报纸和网络都要发出各自的声音，表达各自的思想，这样才能真正做到报网互补。这种互补，不只是两种媒体在内容上的优势互补，而且还要是两种媒体在广告方面的联动和赢利模式的互补。

　　此外，群体、个体对信息需求的差异，使分众传播成为媒体吸引读者、满足受众需求的重要手段。而数字技术的发展，使细分读者、整合特定内容成为可能。
在信息采集制作成本既定情况下，网络媒介可以通过信息内容的重组和整合，做到内容的更加细化，满足不同读者群，甚至是不同个体的需求，这样，媒体就可以逐渐为原来忽略掉的特定读者建立起一个特定内容供应链，开发供应链上的产品及其衍生品，或许这样的努力也会为媒体带来意想不到的新赢利点。