影视广告植入已成为营销常态

    正如此说，如果避开逐年递增的央视广告巨额费用，选择相对节约的植入式广告，这对于那些饱受金融危机冲蚀的中小企业来讲，无疑是一个崭新的营销模式。

大型农村题材电视剧《那几年》将于近日在山东开机，并在京召开了产品植入招商会。据了解，那几年》将效仿湖南卫视《丑女无敌》流星雨》等商业运作模式，将给予合作厂商一个更为广阔的营销平台，剧情中的将其品牌、产品更为巧妙地融入现代农村生活中。

    或许很多人并不知道，植入式广告早在 20 世纪 40 年代末就已经在美国诞生，经过多年的发展与洗礼，世界上许多品牌都被这种 “ 不经意 ” 夺人眼球的模式所折服，诸如史蒂芬斯皮尔伯格在 1982 年执导的影片《外星人》小男孩艾里奥特喜爱的里斯巧克力吸引外星人的片段俨然已经成为成功式植入广告的里程碑。其成功的广告植入促使其巧克力销量提升了 65% 并成为美国当时最受欢迎的巧克力之一。

    现如今，不仅能够在眼花缭乱的变形金刚》中饱餐靓车的豪华盛宴，而且还可以在青春谁做主》丑女无敌》奋斗》等诸多影视剧中追溯各知名品牌的奋斗情怀。

    国内，随着大众消费的符号化趋势，将产品的植入逐渐演变为品牌的植入，俨然已经成为国际品牌营销发展的一种新的营销态势，为当下品牌经济浪潮中的主旋律高奏凯歌。

    业内人士指出，此种营销模式，不仅要考虑要将精准的品牌、产品定位与影视剧情充分的融合，尽量保证影视剧情的艺术性和可观赏性，另一方面，还要务必将影视的受众与企业自身产品受众相融合，这样才能事半功倍的帮助企业开辟新的市场，完善企业营销规划。

    此外，植入式广告的产品也是争论的焦点。例如国外一些社会机构批评植入式广告出现烟草、酒精、枪枝等具有伦理与法律争议的产品，逃避了法律的约束。批评人士还认为，一些电影、电视中酒精、烟草产品的植入式广告常常描绘一些情境，提倡未成年人使用这些产品，造成了负面影响。一些学者提出，植入式广告的诉求对象应该有所限制，特别是以儿童为对象的产品植入，其它年龄层的受众，儿童更难辨识在节目或剧情中出现的产品所隐藏的商业意图，容易受到迷惑或瞒骗，植入式广告应该受到较多的管制与约束。

    对于广告植入可以探讨的还有很多，毕竟在国其植入式广告的营销模式刚处于起步阶段。

    但，从一个简单的逻辑推理中，就能发现一个崭新的营销视角。以《那几年》为例：广告商前期介入 — 制片方积极的为广告商量身打造剧集 — 需要保证有一个出色的播出平台 — 电视台介入 — 剧情修改。可以看出，这个链条中，最关键的点在于 “ 一个出色、并能保证收视的播出平台 ” 这不仅保证了其产品在剧情中得到充分的曝光，而且其较高收视率也是企业开辟广阔的农村市场一个关键武器。