九城模式终结 我国网游10年首遇大考

业内人士认为，由于互联网无限延伸的特性，平台化的运营方式将成为今后的主流运营模式。而运营联盟的方式或许将解决目前多家网游公司产品断档的尴尬状况。如今，以运营联盟模式为代表的网游运营第三扇大门或许已经打开。

尽管国内网游行业在第二财季整体依然交出了一份 69 亿元的答卷，但是当上周末各大网游公司全部发布完第二季度财报后，人们却发现中国网游产业从未有过如此大的波动。中国网游从以前的好我好大家好 ” 变成了几家欢乐几家愁 ” 由于产品断档、新产品不叫座等因素，多家网游公司利润下滑，中国网游行业正在遭受 10 年高速增长期之后的第一次考验。说遇到一个不大不小的拐点也不为过。  

趋势一：九城模式终结

纯代理运营模式大门关闭

今年的第二季度末，九城正式与《魔兽世界》说分手，虽然最后还是沾了魔兽两个月的光 ” 但是九城依然以 7920 万元的亏损数字完成了脱离魔兽的第一次蜕变。

九城第二季度净营收为人民币 2.879 亿元，比上一季度 4.262 亿元净营收相比下滑 32% 比去年同期的人民币 4.551 亿元下滑 37%

九城第二季度利润下滑在意料之中，而业内普遍认为，九城在 Q3 财季的亏损数字将比 Q2 严重的多 — 其伤口在今年下半年会更加疼痛。虽然目前九城市场份额依然排名第九，但是下个季度过后，九城恐将告别前十阵营。

九城被业内誉为第一代网游公司，也开启了国内网络游戏的第一个商业模式 — 代理模式。

事实上，纯代理模式早已经成为掣肘九城发展的第一要素，而九城过度依赖魔兽使其难以改变现状。不过，九城为了降低魔兽未来的风险也做了很多的部署，如夺走《劲舞团 2 拿下《 FIFA ONLINE2 等代理权。然而本质上，九城并没有摆脱自身商业模式的弊端。

九城的纯代理模式被业内称做是双刃剑 ” 随着产品运营收入的增高，研发商对产品代理的条件也随之增高。据原九城员工回忆，运营魔兽 4 年来，九城没少对暴雪做出让步。

今年 ChinaJoi 上，九城展台以 “ 九城研发中心 ” 展示区为重点，多款自研产品相继浮出水面。总裁陈晓薇也借机充分向外界表明：九城正在向自主研发型公司转型。

九城魔兽风波之后，纯代理的运作模式在国内宣告终结，业内大佬们也清醒地认识到自主研发是王道，代理运营只能锦上添花。

趋势二：独立运营风险增加

押宝单款网游模式现瓶颈

经历了将近 24 个月造富神话之后，史玉柱似乎遇到与当年陈天桥相同的问题 — 下一款《征途》何方？

巨人 2009 年第二季度的毛利润为 3.095 亿元人民币，环比下降 1.4% 同比下降 30.8% 虽然巨人网络 2009 年第二季度的毛利率为 85.0% 略高于上一季度的 84.0% 但低于去年同期的 88.6% 财报显示，征途》从去年同期的 234 万人同时在线人数，下滑至现今不到 62 万人的同时在线，产品进入老化衰退阶段。迎来了 IPO 之后的首次瓶颈，史玉柱毫不隐晦地说：近期巨人面临一些挑战。  

其实，巨人手中《万王之王 3 征途 2 等产品并不少，巨人也对其未来的产品线做了充分的布局，但是由于这些产品正式商业化运营尚需时日，所以巨人不得不忍受至少半年的产品断档之苦。

与巨人同为通过单款精品网游获得成功的搜狐畅游似乎也到考虑产品断档问题的时候。今年二季度，畅游对外公布《鹿鼎记》公测时间将推迟 9 个月至 2010 年第三季度发行。外界看来，鹿鼎记》将延续《天龙八部》造富能力，畅游下一款顶梁之作，跳票一年时间也被业内认为是畅游的谨慎举动。

数字显示，每年网游市场上有 300 余款网络游戏同时在线运营，其中真正叫座并盈利的不足 10% 现今自主研发为主导的市场环境中，运营对产品成败起到影响将越发明显。

分析人士普遍认为：自主运营自主研发网游与前些年相比，其运营风险已经大大提高，一旦市场反应冷淡，将面临产品断档、收入骤降的危险。

趋势三：网游进入大运营时代

平台或是运营之匙

上周末，盛大第二季财报压轴出炉，没有出乎人们预料，盛大凭借 12.372 亿元人民币的收入，以及环比 12% 同比 48% 增长率，依然稳坐行业头把交椅，这个纪录已经连续了 11 个季度。

年初，腾讯凭借去年的两款百万在线产品，一度成为行业份额第一的有力争夺者。不过，盛大凭借两年前平台运营模式的转型仅在一个季度之后便重回行业第一。

摩根士丹利分析师称，盛大第二季度财报中有两大亮点。一方面是由于活动付费账户数环比增长 19% 另一方面是由于盛大多样化的产品线。相对应的盛大今年《永恒之塔》成功，以及平台战略的稳定性。

今年初，盛大为其平台战略再次升级，宣布开放自身平台联合运营。董事长陈天桥在财报发布之后的电话会议中表示：迄今已经为 15 家游戏公司提供了盛大整体服务，另外还与 52 家相关的内容供应商提供销售服务。自宣布此战略以来，盛大分别与金山、暴雨以及蓝港在线达成合作意向。目前，盛大运营游戏已达 60 余款。

由于平台化运营模式所带来的低风险、低投入以及高回报已经被越来越多的网游公司所认同。同时开始进化出多种次生模式，并已经开始向第三代网游公司波及。譬如蓝港在线刚刚发布了其酝酿已久的运营联盟 ” 共同推广运营蓝港在线今年的重点产品《问鼎》据了解，运营联盟将传统联运思路拓宽，合作方不再是一个大平台，而变为多平台合作。百度、迅雷、暴风影音、奇虎 360 及中国游戏中心等五大互联网平台成为加入联盟的第一批成员，而网游《问鼎》也将在搜索、软件下载、视频播放、网络安全以及家庭游戏等领域得到最大化的推广。