湖南卫视全面进军网络游戏

　　网络游戏市场的高速增长吸引了众多投资者，就连电视台也按捺不住了。近日，从湖南卫视获悉，继几个月前推出“芒果手机游戏乐园”之后，湖南卫视又将在其新媒体平台金鹰网推出一个名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，成为国内第一家在网游领域“吃螃蟹”的电视台。
 
　　对此，金鹰网游戏事业部总监柳超近日表示，从手机游戏到网络游戏，宣告着湖南卫视将触角全面伸向游戏领域。

　　据了解，目前金鹰网主要收入来源于版权收入、手机短信业务以及网络广告业务。据陈东透露，目前金鹰网的广告收入只有几百万元。

　　另一方面，在每年800万～1000万的新进游戏用户的推动下，中国网络游戏用户数在未来5年内都将保持13.9%的年复合增长率，而用户对于游戏的需求也在不断提升。

　　“网络游戏已经成为最吸金的行业！湖南卫视正是看中了这一点！”陈东说。

　　行业专家宋钊认为，如何将湖南卫视数亿的电视观众转换成为游戏用户，则是湖南卫视在这场豪赌中的关键牌，这不仅仅取决于他们的游戏专业人才、技术及服务实力是否过硬，更取决于数亿的电视观众是否愿意为这场豪赌买单。对此，陈东指出，作为电视娱乐强势媒体，湖南卫视的受众群体还是相对活跃的，也有一定的消费潜力。不过，有关互联网的运作经验、具体的操作模式对于湖南卫视来说，也是一个不小的挑战。

　　陈东认为，无论是从分众重返无线业务，还是盛大分拆游戏，都可以说明多媒体是未来发展的趋势。“整合营销已经是业内的共识，对于传统媒体来说，通过电视、手机、网络、户外等形式打造媒体混合也成为大势所趋！”

　　对于网络游戏的全新拓展，柳超持乐观态度。他表示，未来湖南卫视也将游戏、视频等新业务与电视资源高度结合，打造“第一网络娱乐生活平台”。