首都电影院09年票房超六千万元

　　首都电影院秉承优良传统，一次又一次刷新票房纪录，截至12月25日，影院年票房超额完成本年度预计目标票房，已达到六千万元，一举跻身“六千万”影院俱乐部。

　　说起首都电影院的发展，可以用颇具标志性的语言来形容——日新月异：重张开业仅用不足一年的时间，影院就已成为北京第一家开业当年票房就率先突破3000万的影院，取得了开门红；步入2009年，也就是重张营业的第二个年头，首都电影院继续保持了强劲的势头并呈现出良好的发展态势，票房一路高歌，8月单月票房一举突破700万，稳坐北京电影市场冠军宝座的同时，又创造了北京地区影院单月票房700万的记录；截至11月17日，也就是灾难大片《2012》上映的第五天，首都电影院创造了中国电影市场的新纪录——新建影院最快速度达到5000万票房。在此后最为繁忙的贺岁档中，影院继续保持全国单体影院票房第一的骄人业绩，实现突破性大幅度增长，发挥出更强劲的票房威力。截至12月25日，影院年票房超额完成本年度预计目标票房，已达到六千万元，一举跻身“六千万”影院俱乐部，取得全国单体影院的第一名，成为排名全国影院票房榜首的超级明星，令人叹为观止。

　　一路走来，首都电影院始终保持着全国影院排头兵的位置，成为既无悬念又无争议的票房排行榜金牌获得者。这在中国电影院经营中十分罕见。自从2008年3月28日重新开业以来，它就顺利接棒老首都，重新成为了北京电影终端市场的新标杆、新旗帜，为打造中国电影放映产业链的民族传统品牌的目标加快战略部署。首都电影院的再辉煌，为院线的狂飙突进立下了汗马功劳，同时也是中国电影产业欣欣向荣、蓬勃发展的一个缩影。

　　在2009年的首都电影院票房构成中，国产影片3310万元，占总票房份额的53.54%；进口分账影片2872万元，占总票房份额的46.46%；全年放映影片201部，其中国产影片147部，进口影片54部；观众人数150万人次，放映场次2万余场，票房一举突破6182万元。这些数字从一个侧面反映了首都电影院高速稳定的发展态势。一方面，影院优化排片方案，反复进行推敲考证，进行票房成绩日分析，力保场次与票房的最大化收益；另一方面，影院建立了多层次、多时间段的票价体系，满足不同观众的消费需求。尤其是影院开发了上午场，让利于社区观众，扩大观众群体。场次和人次的增长，从根本上保证了影片票房的增长和社会影响力的扩大。而国产影片所占的比重，恰说明了影院对国产影片的支持。影院坚持从发展民族电影、弘扬民族文化的高度出发，对国产中小成本影片进行全方位深度挖掘市场，先后推出了多次颇有声势的观众最喜爱的影展，并将主创观众座谈会、家庭套票等多种营销宣传形式，通过媒体广泛宣传，在保证票房取得最大化的同时，更扩大了影片的社会影响力。

　　影院始终保持对品牌的树立和深化，坚持打造百年老店，让影院在强手如云的今天发挥独特的优势，抢占先机。影院坚持以活动带动市场，注重细分市场和差异化营销，强调自主创意。每周一次的业务分析会都是一次了解影片、把握市场、开拓思想、确定手段的过程。每当做完一次自主策划活动，影院市场部工作人员都会认真总结经验，通过票房、人次、影响力三个指标来衡量市场营销活动的成功与否，探讨其性价比，以此大大地提高了影院自主活动的可实施性。今年除了超过30场的各种首映礼、明星见面会外，影院还策划并推出“店庆月”、“亲情月”、“感恩月”等一系列大型活动。这一系列贯穿全年的大型活动，涉及面广，加速着影院的品牌创新。

　　与此同时，影院坚持贯彻人性化服务，直达细枝末节。从影厅的温度、影片音响的声音，到影院内部的各类导视标识、卫生间的改造，再到场务、票房整体的服务氛围，无不体现着影院的经营宗旨。为了方便观众，影院还在售票高峰期开启流动售货车，与观众一直保持着良性互动。

　　会员制是现代影院常用的营销手段之一。但实际运行起来，会员制或是流于形式，徒有其表；或是雷声大雨点小，鲜有活动。首都电影院认认真真将会员作为当前的一件大事来抓、做到每个环节都落到实处，专门将其进行开会研究，制定出对会员的多重服务政策，并信守诺言、坚持执行：一方面，在影院的整体布局与规划上，将时尚浪漫气息的影迷岛打造成温馨的会员之家，候影的会员可以在这里浏览书报杂志，歆享点播浪漫情调大片的特色服务；另一面，影迷岛为会员提供电话订票服务，并购置11台自助售票机，大大地提高了会员购票的便捷性，令会员感受到最为贴心的周到服务。同时，会员购票优惠、会员积分换礼、年底答谢专场、影片上映及活动短信、会员持卡和影院合作商家享受折扣等人性化服务，无不使会员感受着家一般的温暖。一年内，影院发展会员与去年相比翻了三番。他们既是首都电影院的最忠实观众，又是影院最稳定的票房来源，会员人数的增长，进一步印证着影院购票的合理布局规划构想。与此同时，影院还与第三方合作，提供技术支持，实现直接用银联卡刷卡购票并局部实现了网上购票、手机购票。事实证明影院的营运能力、接待能力又登上了新的台阶。

　　2009年首都电影院满载着累累硕果，以可持续经营和滚动发展为经营原则，除紧抓当前工作不放松外，还借助经营实际情况和数据进行总结分析，加快从标准化向专业化的迈进步伐，争取跨越式发展，并积极参与行业标准的建立与制定。在即将到来的2010年，影院将深入精细化经营，在满足观众个性化需求上继续探索，以崭新的面貌迎接新的挑战，使影院立于长久不败之地，为推动中国电影产业的发展贡献力量！