iPad极有可能冲击传统出版业

　　苹果正在不断用技术改变它所触及的行业，这一次，苹果带来的是平板电脑iPad。行业人士认为，它改变的不仅是终端产业的发展路径，更极有可能对传统出版业带来冲击。

　　上周末，苹果正式宣布iPad将于4月3日上市，先面市的将是WiFi版iPad，而3G版本的iPad上市时间将在4月底。

　　投资者因此放下了iPad延期的顾虑，将苹果股价上周末推上历史新高的219美元。去年同期，苹果股价还徘徊在80美元左右。与此同时，苹果也以1985.4亿美元的市值超过谷歌的1794.1亿美元市值。

　　事实上，美国消费者从3月12日起就可通过网络或苹果零售店预订iPad。iPad还将在4月底登陆加拿大、法国、日本等近十个国家。中国联通(600050，股吧)(600050.SH)相关人士透露，目前还不能确定在中国引入iPad的具体计划。但有媒体报道，广州已有苹果经销商推出预订服务，只要消费者预交2000元，便能在3月25日苹果iPad全球上市后第一时间拿到现货。

　　而iPad的售价没有调整，WiFi版iPad的价格最低为16GB版499美元。苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)再次强调，iPad能够让用户以一种比以往更加便捷和有趣的方式使用。

　　苹果目前已推出了12款专为iPad开发的应用，该产品还可以运行App Store中将近15万款应用。

　　市场研究公司Gartner分析师称，传统的平板电脑已经失去了活力，并从来没有真正地快速增长。iPad不是传统意义上的平板电脑，它是对整个平板电脑概念的重新思考，改变了平板电脑的使用模式。苹果iPad将推动2010年平板电脑销售量增长到1050万台。据投行高盛的分析师预测，苹果2010年iPad销量将达到600万台。

　　乔布斯坦言，要用iPad在笔记本电脑和智能手机之间开辟一个市场，开启一个平板电脑的新应用时代。未来这一路径或许将改变整个终端产业的演进思路乃至传媒出版业的形态。

　　事实上，虽然苹果iPad的功能涵盖了浏览互联网、收发电子邮件、操作表单文件、玩视频游戏、收听音乐或者观看视频，但这些方面已经被苹果用iPod和iPhone撬动，iPad只是锦上添花。苹果最新燃起的野心是改变出版业，从报纸到电子图书。乔布斯说，苹果已经得到了全球五家最大出版商的支持，还将向其他出版商敞开大门。

　　乔布斯毫不客气地表示，由于对亚马逊感到日益不满，已经有出版商计划从该网站撤下电子书。苹果为配合iPad推出一个在线图书商店iBooks Store，用户可以在其中购买电子书籍，然后在iPad上进行阅读。苹果还与诸多出版商达成了合作协议，将于4月3日提供免费下载的iBooks应用，强化iPad的电子书功能。

　　如果今年iPad销量达到500万台以上，将会对亚马逊的Kindle造成沉重打击，因为Kindle出货量将会被迅速超越。目前其出货量为300万台，但是价格并不比iPad便宜多少，而且还是黑白的，功能单一，只能用于看书。更关键的是，无法插入广告。

　　Enderle Group分析师罗伯·恩德勒(Rob Enderle)表示，在iPad发布后，亚马逊确实对出版商作出了一定让步，Kindle并不是出版商的最爱。报纸和杂志也不喜欢这款产品，因为Kindle无法提供嵌入广告。

　　而《纽约时报》已经配合iPad做好了电子报纸，其在iPad上不仅可以很好地展示报纸的版式，还能插入图片和视频，这意味着在报纸上插入视频广告也是可以实现的。不仅很好地模拟了阅读纸质报纸的感觉，同时形成一种带视频的电子报纸。已有分析师预计，内嵌在苹果平板电脑内出版物的广告价格，有朝一日将超过印刷版，尤其是经过精准定向的视频广告。

　　谷歌首席经济学家哈尔·瓦里安(Hal Varian)表示，类似苹果iPad的产品将使报纸发行商受益，但前提是报纸等出版商能重新定义他们的产品，以及他们接触用户的方式。

　　根据谷歌的内部研究，一般情况下，报业公司支出的53%用于传统印刷媒体的出版，这一成本可以通过数字出版来削减。报业公司目前陷入困境主要是由于读者数量的下降，iPad等产品的机遇在于可以在一天之中的更长时间内吸引读者。