文化产业发展的宽容与自律

　　2010年春晚除了受到节目质量的质疑之外，一个新的词语“植入式广告”成为春晚被指责的另一原因。最重要的原因是诸多人认为植入式广告是对观众的不尊重，而笔者认为，无论是春晚这种文化产品还是整个文化产业的发展既需要整个行业的自律，更需要受众的宽容。

　　湖南卫视电视剧《丑女无敌》是国内文化产品与“植入式广告”运作的成功案例，虽然电视剧中连篇累牍的广告，但是观众们还是对它抱以最大的宽容，电视剧获得了极高的收视率和影响力。

　　本山大叔央视大戏《乡村爱情》三部曲中植入广告也是十分明显的，观众同样给予了宽容。笔者认为，无论是《丑女无敌》还是《乡村爱情》，植入式广告运作较为成功的关键在于电视剧本身符合市场的需求，并为观众所接受。可见，文化产品以一个什么形式运作、以什么方式盈利，只要质量高、符合主流文化审美标准并为受众所接受就是可取的。

　　笔者之所以呼吁受众文化产业、文化产品多一些宽容，主要源于我国文化产业仍处于亟待发展的阶段。为了让我国文化产业能够健康成长起来并独立地应对来自国际方面的竞争，国人应当给予一定的宽容和支持，让这棵嫩芽先长成足以抵御狂风的大树。

　　更重要的一点是，文化产业、文化产品既兼顾了文化属性又兼顾了商品属性。文化属性要求文化产业、文化产品拒绝低俗化，商品属性用通俗的话说就是需要赚钱的。通常，文化产业、文化产品很容易在这二者中迷失方向，二者很难统一起来。有艺术性、高雅的产品可能不卖座，媚俗的产品虽然大卖但也被高雅人士诟病。所以，我们非苛求文化产品脱离铜臭也是不利于其发展的，所以多一些宽容没什么。

　　文化产业的健康发展单单依靠国人的宽容和支持是远远不够，即便依赖一阵子也不是长远之计，所以更重要的还是如何自律。笔者认为，这种自律既是规则、质量上的自律，更指独立发展的能力。

　　规则、质量上的自律需要文化产业从业者熟知职业道德、行业规则，逐步规范文化产业市场环境。从业者应当清楚地认识到文化产业肩负着传承文化等意识形态领域的重任，所以在面对巨大经济利益的时候应当谨记职业操守、遵守行业规范。

　　另外，文化产业作为政府在2010年重点发展的对象，应当善于抓住这个发展契机，利用政府给予的优惠政策为自己所用，发展一条成熟、完善的健康产业链。同时，中国文化产业应当勇敢地参与国际市场分工，勇敢地走出去。将本国文化内容与国外模式有机地结合起来，为中国文化的对外传播提供更多的机会。