文化产业需突破创意人才瓶颈

　　第82届奥斯卡颁奖礼日前以近年来创新高的收视率完美收官。 华服美食，俊男靓女，电影盛宴，美国又被全世界人民“消费”了一把。

　　“仅一部《阿凡达》海外票房就超过 25亿美元，我想没有哪一个国家不喜欢被如此消费。” 3月10日，全国政协委员、广东雅昌集团董事长万捷表示，文化产业被称为无烟产业，在转方式、调结构的大背景下，发展文化产业，培育文化品牌，创造更多的经济效益，将极大提升中国文化软实力和经济硬实力。

　　今年的《政府工作报告》中，不仅从宏观上对文化产业发展提出了建设性指导意见，还具体提及重点发展的文化行业子行业——广播影视、新闻出版及体育产业等。

　　“综观国产电影票房，最让我们骄傲的就是《 喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。”万捷介绍，这部电影不仅创造出国产动画片的最快卖座速度，并以1.28亿人民币的全国票房雄踞国产动画片首位，较喜羊羊系列的第一部增长约50% 。

　　“的确让人羡慕。”全国政协委员、山东经济学院房地产经济研究所所长郭松海不停地说。“我的孙女、外孙，只要看电视，就非要调到有《喜羊羊和灰太狼》的频道，同一集看好几遍也看不够。”他分析，这部动画片定位很准确，就是面向低龄儿童，不单纯说教，故事好听好看，“童趣但不幼稚，启智不教条”。

　　全国政协委员、民革山东省委主委李德强认为，山东也有自己的文化产业名品。“去年11 月份在央视少儿频道开播的动画片《孔子》，是深入挖掘山东传统文化资源、用现代手段包装的成功之作。”提到孔子，大家心目中就浮现出一个长须老者的形象，《孔子》塑造了一个少年孔子的形象，容易被大家接受。他认为，山东文化资源丰富，齐鲁文化在中国历史上发挥了极其重要的作用，孔孟思想也极具国际影响力，被誉为治国安邦的“圣经”。“全世界光孔子学院就有 300 多所。山东应该鼓励各种资本介入，激发民间资本的活力，把更多的文化资源整理挖掘好，做成产品、做好品牌。”

　　“ ‘ 喜羊羊’ 及其衍生品创造出巨大的经济价值，靠的不是政府推广，而是创意，是讲好的故事。”万捷告诉记者，这部动画片是在广东一座普通的写字楼里，十几个二三十岁的年轻人埋头苦干了 5 年多的成果。“他们的年纪都不大，有活力，有想法，甚至有吵吵闹闹。但文化产业要发展，靠的不就是这种年轻、活力和创意吗？”

　　李德强认为，打造一个成功文化品牌，原创的品牌、资源的整合、成功的营销和产业链的拓展，哪一个都少不了。山东省委省政府高度重视文化体制改革和文化产业发展，近年来持续投入，成效显著。“但对山东来说，还有一个瓶颈要突破，就是创意，是人才。“政府别光看硬件，别光急着鼓励项目上马，应该先做好人才‘内功’再起步，我们的文化产业才能走得更远。”现在从业年轻人越来越多，如何吸引他们到山东来？李德强指出，现在媒体热炒“蚁族”，年轻人生活和工作的压力很大，要从政策上、待遇上为动漫人才向山东聚集创造有利条件。

　　“我们投资的动漫《孔子》，是深圳的一家公司制作的。 虽然这种一方投资、 一方加工的模式在目前国内文化产业圈里是常态，但我们能不能让别人掏钱、 用自己的人才自己制作呢？”郭松海认为，关键得有好创意、好“本子”、好故事。“论文化资源，我们是极其丰富的。不光要让全国、全世界人民佩服我们的资源，还要把‘资源’做成‘产品’，做成大家爱吃的‘畅销品’，让全国人民、全世界人民都来消费山东、消费山东文化。”李德强说。

　　万捷说，制作《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力公司，如今正筹划一件更有野心的事，就是在佛山南海或其他合适的地方建立一个动画产业基地，“他们的人手、设备、场地，已经不是写字楼能够满足的了。”得知这个消息后，李德强激动地对记者说，如果我们能给这样的年轻人提供一个良好的环境，把山东的文化资源做成拳头产品，又何愁“销路”？