网页游戏3G时代发展契机

　　2009年3G启动，中国迎来3G元年，进入3G时代，不少网页游戏开发商、运营商欣喜不已。3G到来，奠定了网页游戏与手机游戏之间的互动，这样手机游戏网络问题迎刃而解，这将开启一个全新的网页游戏新平台。各个手机开发商、网页游戏开发商都在密谋这块处女地，随着3G技术的不断完善，手机网页游戏将呈现在7亿多手机用户的手中，网页游戏将引来一个阳光明媚的春天。

　　3G时代之所以如此引人注目，并非技术上或标准上产生巨大的突破。而是其处于“从量变到质变”的重要关口，世人寄予了太多的希望。手机从2G-2.75G-3G是一个渐进的过程，与这个过程相伴的是资费的降低。“量变”的是手机上网的用户群体数量和用户行为体验的深入，“新功能新应用”“上网人群数量”“网络带宽”“网络资费”等相互关联作用。

　　3G时代的游戏将涌现更多的商业模式，试着从网页游戏这个时下热点，阐述部分观点。什么是手机游戏？在手机上能玩的，用手机玩的游戏都可以归为手机游戏吗？3G产业链条中，“运营商”“手机厂商”“手机基础软件厂商”构成了底层平台，在这之上的是各种内容和应用服务。对象是使用者，“从量变到质变”在使用者的规模和需求中，娱乐占有重要位置。既然是互联网，以网页形式表现的游戏必然会有所表现。

　　对于网页游戏自身的发展方向来看，随着3G正式进入人们的生活，越来越多的行业踏足到3G内容的开发当中，意图在3G市场中分一杯羹。网页游戏也不例外，一些游戏公司早就在进行将网页游戏转到手机上的尝试了。由于3G牌照已经发放，手机上网流量费大幅下调，可以预见将来手机游戏会成为人们空闲时打发时间的最好选择之一，而这将产生让众多游戏厂商趋之若鹜的利润。从《黄金国度》、《英雄之城》、《开心西游》越来越多的网页游戏大全向手机进军。

　　商业模式方面，游戏属于创意产业，手机定位，手机钱包，手机二维码等诸多手机应用与游戏结合将会产生丰富的商业模式。游戏与各种新应用的结合带来的惊喜将在3G时代缤纷呈现。3G时代的限制在于带宽和资费，我们无法判断带宽真实提高的程度以及资费的下降的趋势；

　　产业利益分配方面，游戏既可以向前端的用户收费，又可以向后端的内容提供商收费，只要能够带来赢利，其分配方式灵活多样。对于基础平台的“手机厂商”环节可以采用预先置入的方式，进行利益分配。在利益认定方面，网络游戏的最大特点是“带来用户，分享利益”，手机作为游戏的载体可以通过各种形式带来用户，网盟、浏览器、WAP门户等还将是用户主要的来源；

　　推广方面，网页游戏领域许多都是原有SP转型过来，对于手机用户行为和需求把握十分到位，许多网页游戏是先手手机版本后再有PC版本。众多SP厂商的基础再加上传统网络游戏公司和新进入者，构成了十分强大的推广执行力量，加之资本对于避险需求而进入游戏领域和各种热钱的进入。使得一向不缺钱的游戏行业，资金分外充裕。有钱有人有模式，“从量变到质变”加速度运行从2008年的火热程度可见一斑。

　　融合方面，融合是一种趋势，并且不可阻挡，各类游戏题材的融合，有线互联网与无线互联网融合，各种平台的融合，传统产业与互联网产业的融合。无可无不可，无为无不为。执大象天下往。3G网页游戏的特色是跨越与融合, 收费方式：前期以前端向用户收费，过度到多种收费方式。