国产网络游戏海外出口将提速

　　2010年的中国网游产业迎来了新十年的开始。在过去十年中，中国网游市场凭借代理制度的成熟，自主研发力量的崛起，以及海量新用户的涌入，整体规模保持飞速发展的态势。据《2009年中国游戏产业报告》指出，09年中国网游产业年总营收达256.2亿元，其中，自主研发的民族网游收入为165.25亿元，占我国网游产品实际销售收入的64.5%。

　　事实上，国产自主研发网游企业的收入提升，不仅来自于国内市场份额的主导地位，也得益于海外市场的斩获颇丰。据悉，去年共有29家中国企业自主研发的64款国产网游进入海外40多个国家和地区，实现销售收入1.09亿美元，比2008年增长了53.9%。　　　　　　

　　与完美时空等上市巨头在过去几年的海外运营战略相比，08年后崛起的新兴网游公司海外扩张步伐更为迅猛。以蓝港在线和麒麟游戏为例，二者在国内市场站稳脚跟后，采取积极拓展海外市场的策略，09年先后将本土运营成熟的新产品输出海外。　　　　　

　　业内分析认为，一方面，新兴网游公司多数以研发起家，坚持研运一体模式，从研发到本土运营，再到海外运营，三者的衔接周期大幅缩短；另一方面，海外市场对中国民族特色的青睐形成品牌效应，并且海外新兴市场中存在巨大的可布局潜力。因此，受内外双重因素影响，2010年新兴网游公司有望再次提速国产网游的出口贸易效率。　　　　　　

　　加快海外市场布局 国产网游出口逐渐成熟　　　　　　

　　04年至08年间，由于国内网游市场竞争日趋激烈，不仅刺激了自主研发的技术革新，也使得众多国产自主研发网游企业涉足海外新蓝海。“民族的就是世界的”成为中国网游国际化道路的缩影，国产网游产品依靠中国风题材打破生存壁垒，不断与海外代理商接触，寻找机会、进行合作，目前已取得从摸索到成熟的关键性突破。　　　　　　

　　无可否认，国产网游出口作为文化产品出口贸易的一部分，在去年受到金融海啸的宏观影响，但实际整体收入却逆势增长五成以上，高于中国网游市场年度总营收同比增长的39.4%。首先，海外网游付费用户增长迅猛，利于国产网游拓展新蓝海资源。其次，随着国产网游产品质量的精进，提升了海外运营的盈利与抗风险能力。　　　　　　

　　借东南亚冲击欧美 新兴网游公司发力海外 　　　　　　

　　“只有8500万人口以及不到1000万的网民，还比不上国内一个省呢。”一位国产网游公司老总如此评价越南。原盛大游戏总裁李瑜也表示：“那么多的东南亚国家，有哪一个可以与中国网游市场的规模相比？”但她同时预测东南亚会成为下一个网游发展的黄金区域——“扩张东南亚，冲击欧美市场”，是国内厂商走向世界过程中的一致共识。　　　　　　

　　业内分析认为，从任何一个空白且有潜力的市场中争取更多的利益蛋糕，对于国内日趋白热化竞争的厂商来说吸引力都是巨大的。其中，新兴网游公司无疑站在巨人肩膀之上，09年开始采取的海外出口战略，不仅在海外市场表现活跃，并极具前瞻性。比如新兴公司产品海外出口普遍选择“版权贸易”的代理形式、“先港台再东亚后欧美”的行进路线等，实际形成了流程化的效率模式。　　　　　　

　　弘扬传统文化 新兴网游公司掀海外淘金热 　　　　　　

　　面对日渐增长的国产网游出口价值，虽然相较于中国网游每年的进口贸易额，国产网游输出海外的突破能力明显不足，但随着新兴网游公司旗下《西游记OL》和《成吉思汗》等一批民族网游精品的问世，浓郁的中国传统特色在一定程度上扭转了国产网游出口寻找出路的被动局面，不少海外运营商开始主动联系国产成熟产品，以提高自身在本土终端市场的占有率。　　

　　据悉，由麒麟游戏依托主流价值观打造的传统历史题材网游《成吉思汗》，运营半年时间里与各国多家代理商接洽频繁，目前已通过“版权贸易”成功签订海外10国代理权，且出口价格屡创新高。任重道远的国产网游出口之路，新兴网游公司以弘扬传统文化为己任，将海外出口纳入自身品牌化建设的一部分，掀起了新一轮的海外淘金热潮。　　　　　　

　　展望2010年，海外营收能力已成为衡量网游厂商在新十年市场排名的重要指标，海外运营的起跑线上会有更多的中国自主研发型网游厂商加快出口布局。在未来，新兴网游公司拥有的自主研发力量，由量变到质变，势必将以厚积薄发的井喷态势，成为国产网游打开海外市场的领头羊。