宁波动漫产业厚积薄发

　　９月１６日，位于鄞州区乐天数码广场的宁波水木动画设计有限公司。偌大的办公室内座无虚席，１００多位员工或静静地对着电脑，或在键盘上运指如飞……这里异常安静，没有大的办公设备，也没有“嗡嗡”的机器声。

　　上海水木动画设计有限公司是国内最大的原创动画企业，曾与中央电视台合作拍摄了中国第一部手绘纪录片《大唐西游记》、中国首部大型历史动画片《中国五千年》。２００８年，考虑到在上海的办公成本和生产成本日渐高涨，上海水木动画有限公司计划把它的制作“外迁”。

　　“我们从有意向落户宁波到正式与鄞州区签约，只花了几天的时间。”李谦对两年前公司落户时的情景记忆犹新。“那时宁波的动漫公司屈指可数，我们最担心动漫人才缺乏影响公司的发展，但当时鄞州区亮出的区域优势、产业优势和政府部门的服务优势打动了他们。”

　　不仅仅是水木动画，目前已有好几家外来动漫企业落户宁波。２００８年在宁波开发区成立的宁波渲染影视动漫有限公司就是上海渲染投资管理有限公司的子公司。与此同时，宁波本土动漫也在崛起：宁波卡酷动画制作有限公司制作了《孔雀西南飞》、《麦圈可可寻宝记》、《麦圈可可漫游记》；宁波稻草家族影视策划有限公司携手中影公司出品了国内首部面向少儿的公益性普法教育动画电影《海底淘法》，拍摄的真人与动漫结合的影片《肩上蝶》去年开机，香港著名导演张之亮执导，耗资近６０００万元人民币。注册地在象山的浙江普达海文化产业有限公司创作的５２集国产原创大型系列动画片《小牛向前冲》已于去年８月在央视一套《大风车》栏目播放，《未来宝典》、《派乐达保卫战》等多部大型原创动画片也在紧锣密鼓制作中。

　　落户北仑的宁波民和文化传媒有限公司与中国科学院自动化研究所合作制作的１０４集大型３Ｄ动画影视剧《少年阿凡提》，曾在第５０届“法国安纳西国际动画电影节”上试映。

　　据有关部门统计，２００９年，宁波市动漫产量达到１２０００多分钟，跃居全省第二，与拥有“动漫之都”之称的杭州相差不远，今年产量将大大超过去年。宁波正成为中国动漫产业后起之秀。

　　创业艰难百战多

　　尽管宁波已成为全国动漫业的后起之秀，但一些动漫企业都处在创业期，好比是襁褓中的婴儿，需要细心地呵护。

　　“开发游戏产品，我们吃了不少苦，是一股忘我的创业激情支撑着我们往前走。”浙江宣逸网络科技有限公司总经理徐毅对创业之初艰辛仍记忆犹新。在研发第一款产品《帝国重生》时，他和创业伙伴们没日没夜地干。“那时正好是大热天，大楼里双休日不开空调，我们只好到海鲜市场买来冰块降温。”徐毅说，现在他们还是保持了刚创业时的传统，每个员工都非常敬业。“为了讨论好的创意和企业的经营，我们晚上经常开会，一开就是几个小时，有同事开玩笑说我们公司是‘夜总会’。”徐毅笑着说。

　　创业的艰辛对创业者来说不值一提。但动漫产业发展面临的许多亟待破解的难题却让创业者们很苦恼。

　　“我们公司发展比较快，在不停地招人。”徐毅表示，他们开发的网络游戏《帝国重生》打入了日本、韩国、欧美市场，每到一个市场，除了要把游戏的语言翻译好外，而且要与当地的文化结合起来，工作量很大，而人手紧缺让他感到严重的产能不足。

　　宁波动漫人才缺乏。尽管我市各高校培养了不少动漫人才，但还是无法满足这个产业的快速发展。

　　一位业内人士表示，动画片的生产时间很长，制作完成以后，就得卖给电视台。如果电视台不买，那下面就没法做了。

　　“江苏一些动漫发达的城市，当地政府部门出资鼓励当地的电视台购买本地动漫企业的产品，在电视里播出。我们希望宁波的动漫企业也能享受到这类优惠政策。”一位动漫企业负责人表示。

　　筑巢引得凤凰来

　　“动漫业是个新兴产业，在起步阶段离不开政策的倾斜，扶持政策会显示出它强大的‘洼地效应’，资金和人才都会向那里流动。”宁波市信息产业局有关负责人表示，２００８年，宁波市出台了《宁波市软件产业发展专项资金管理暂行办法》，原创动画片在中央台、省级和宁波市电视台首播的，给予每家企业最高不超过２００万元、１００万元和５０万元的高额补助。

　　鄞州区是目前宁波市动漫产业最密集的地方。２００８年底，鄞州区出台了《关于进一步加快现代服务业发展的若干政策意见》，和注册资本在５００万元以上的１３家动漫企业签订“一企一策”风险共担合同，内容主要包括动漫企业生产用房房租前三年全免，对著作权属于鄞州区企业的原创动画片在中央台、省级台和宁波台首播给予奖励等。并且帮助动漫企业解决员工生活配套问题。

　　有了政府部门的大力扶持和宁波强大的产业基础，目前已有２０多家动漫游戏企业在鄞州区聚集。

　　好动漫也需吆喝

　　“动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产”，这是国外较普遍的一条动漫商业模式。

　　“好的动漫产品还需要有好的营销，好产品要会吆喝。”李谦表示，《喜羊羊与灰太狼》走红之前，也坐了好几年冷板凳，在全国各地的电视台播了好几年，那时不冷不热。后来，上海文广集团对其进行了包装，在多方努力下才火起来。李谦表示，公司准备自己开设销售有自己动漫作品的衍生产品专卖店，拉长整个产业链。

　　目前我国每年生产的动漫产品有几十万分钟，位居世界第一，动漫产业的发展在数量上不是问题，关键是要进一步提升质量。

　　在不久前举行的甬港动漫产业合作论坛上，香港动漫画联会会长黄玉郎给出了诚恳的建议，中国的动漫产品要想做好，要打入国际市场，作品一定要有独创性，要了解观众的需求，具备独一无二的理念和风格是打开国际合作之门的密匙。另外，还要有独特的策划、营销和宣传。