国内网游产业亟待解决国际化瓶颈

    计世资讯最新发布的调研结果显示，与2009年上半年相比，2010年上半年中国网络游戏市场的同比增长率显著下降。今年上半年，中国网络游戏的市场运营商营收规模达到151.26亿元，同比增长16.3%，分析人士指出，要改变网络游戏增长放缓的势头，应该鼓励更多的游戏企业走国际化道路，出口更多的自主研发的原创网游。报告预计，2010年中国网游出口仍将有大幅增长，有可能超2亿美元。

    中国网游发展10年以来，一直保持高速成长，并为产业带来无数的辉煌成就。数据显示，2009年我国网游实际出版销售收入达到183.8亿元，规模要远超电影票房、影音制作和电视娱乐节目出版这三大传统娱乐行业收入之和。

    但是，从去年以来，网游产业的增速曲线开始出现拐点，到今年，这种增速的下降幅度已经超过15个百分点。

    这份报告指出，增长率下降的原因主要有两方面：一方面是网络游戏产品内容的同质化和老化问题突出，中国玩家正逐渐丧失对网游的兴趣；另一方面是整体网络广告市场萎靡，面对季度营收的负增长和产品内容的激烈竞争，各大网游运营商并未扩大网络广告预算，反而是在降低自己的成本支出。

    相对于国内市场的过分竞争，广阔的海外市场仍有待中国网游企业去开拓。市场调研机构Strategy Analytics发布的报告表示，2009年全球仅MMORPG一种类型的网络游戏市场规模已经超越了50亿美元。相比之下，中国全年的海外出口总额微乎其微。有不少中国企业都非常看好海外市场，但缺少了海外出口与运营的积累，在海外市场上无疑会举步维艰。
 
    网游产品“国际化”

    数据显示，到目前为止，我国已有29家游戏公司开发的64款网游出口到海外市场，实现销售收入1.09亿美元。其中，网游出口的龙头企业是完美时空，已连续三年蝉联中国网游海外出口第一的桂冠。

    完美时空董事长兼CEO池宇峰表示，虽然中国网游产业发展迅猛，但依然难掩全球影响力不足的劣势。为此，应该鼓励越来越多的网络游戏公司走国际化道路。

    以完美时空为例，公司出口游戏的速度越来越快，在海外市场的份额也越来越高，《完美世界》在线人数在巴西创造了当地最高记录，《神鬼传奇》马来西亚版本升级使当地在线人数增长150%，营收增长80%。但是，尽管这样，完美时空仍然要完成由出口导向转变成为全球化研发的战略升级。

    池宇峰表示，完美时空今年的海外营收目标是海外版权金加直接运营收入达到1亿美元，比去年翻一番。要实现这一目标，首先必须通过多年积累的海外出口经验，通过直接设立子公司或者通过并购，直接进军海外市场。据介绍，完美时空首先在北美成立子公司，并推出旗下成熟的网游产品；今年上半年还建立了欧洲子公司，通过收购C&C Media建立了日本子公司。

    其次，要通过自我研发力量保证海外出口游戏产品的“国际精品化战略”。完美时空刚刚宣布，旗下多国研发团队研发的原汁原味的西方网游《神魔大陆》已于8月24日开启了星空内测，不仅国内玩家的接受程度很高，甚至受到海外游戏玩家的热烈追捧，许多海外玩家相约参加《神魔大陆》的中国地区封闭测试，这也是迄今以来中国网游首次受到全球玩家的认可。《神魔大陆》将成为完美时空国际化战略的一个新的转折点，已经由出口导向转变成为全球化研发。这种全球研发模式能够使一款游戏具有“全球眼光”, 更符合全球玩家的喜好，并使“中国网游企业只能做具有中国特色的网游”这一固有传统被打破。

    “本次的转变更是剑指全球市场，我们相信对于任何一家希望做大做强的中国网游企业来说，全球研发与运营都将是必然的选择。”池宇峰说。