文化基因助推山海关旅游产业发展

　　老龙头和孟姜女庙景区修缮一新，民俗博物馆“王家大院” 改陈布展，大型实景灯光秀“天下-山海关”激情上演，5.4公里长的石河生态景观走廊竣工开放……今年以来，以长城、海洋、古城、宗教、长寿、影视六大文化品牌为抓手，山海关焕发出勃勃生机。截止到8月底，全区接待游客277.5万人次，实现门票收入11143万元，实现旅游社会总收入7.8亿元，三项指标均比去年有较大幅度增长。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。山海关谋划并实施了渤海明珠国际酒店暨游艇俱乐部、山海关一级渔港、乐岛二期、森林公园、东罗城文化产业园等54个旅游重点项目，打造旅游项目集群。其中，王家大院提升扩建、老龙头和孟姜女庙景区文物修缮、国有景区基础设施建设等28项已完成。初步构建起以古城为体，以滨海、山地为翼的“一体两翼”旅游产品和经营格局。

　　与此同时，山海关围绕旅游“六要素”，实施了一关路、老龙头路、秦山快速路等精品街区建设，以及游客中心改扩建、卫生间改造等25项旅游标准化对标提升工程。目前，投入资金400余万元，完善了旅游导引系统，新增、维修各类标志、标牌等432块。

　　“破除景点旅游、门票经济的狭隘观念，把全区作为一个‘大景区’来包装、推介和营销，挖掘一、二、三产业和城镇建设的旅游功能，推动一季游向四季游转变。”按照古城四条大街业态规划，开展全方位招商，山海关古城特色的关城百年冰糕、山海关·椤叶饼、回记绿豆糕、花生糕等一些招牌店铺引入古城，老字号逐步成为繁荣古城商业的有力支撑。目前，与古城商业经营管理有限公司签约商户达78家，开业63家，实现临街商铺90%以上面积开业，临街商铺招商达成率100%。

　　把城市建设与旅游规划进行衔接，城市建设充分融入旅游元素。按照“建一物添一景”的原则，山海关区从城市道路、建筑、绿化到色彩、小品、雕塑等各方面，全方位注入山海关特色的文化基因，体现出“旅游即城市，城市即景区”的发展理念。特别是在新民居建设中，大力发展庄园经济、高效农业、观光农业，不断提升乡村旅游规模和品质。目前，山海关拥有19个乡村旅游创建村，“渔家乐”“农家乐”和“采摘园”发展到近百家。

　　今年，山海关启动了旅游集团组建工作，完成了集团土地使用权登记、资产权属确认等工作，对计划纳入集团的旅游景区按照企业化运营模式进行运转。并建立了“行业自律”、旅游信用体系、区域旅游营销联盟等新型体制机制。目前，区属国有景区与乐岛海洋公园、北京大东锐腾、辽宁笔架山、天津盘山等重点旅游景区组团营销，形成了优势互补、资源共享、市场共拓、合作共赢的组团发展新模式。