宁波已形成文化产业发展“双驱模式”

　　花费300万元买下阿凡提系列故事影视动漫版权，投资4080万元，打造全新三维动画片《少年阿凡提》；

　　成立才一年的民和文化传媒公司进军动漫、影视业，第一次出手就气势不凡。民和文化传媒公司的母公司——宁波民和控股集团董事长张亚佩说：“民和文化传媒公司的目标就是，在宁波开发区建立一个动漫影视基地，打造一个属于宁波的‘梦工厂’。”

　　民和文化传媒公司是宁波文化产业迅猛发展的一个生动缩影。

　　政府引导、民间驱动，以改革促发展、以创新促升级。仅仅几年工夫，宁波文化产业就从单一的电影院、文具业、工艺美术等，发展到逐步形成现代传媒、演艺、会展、文化旅游、动漫游戏、包装装潢印刷业、文化用品制造业等一批重点文化产业群，文化产业多元化格局基本形成。

　　统计资料显示，至2008年底，宁波全市共有文化经营单位2.11万家，完成文化产业总产出546.5亿元，实现文化产业增加值136.33亿元，文化产业增加值占全市GDP的3.4%。

　　政府引导与民间驱动结合

　　初步形成文化产业发展“双驱模式”

　　典型案例：刚送走了陈凯歌《赵氏孤儿》剧组，又迎来了张纪中新版《西游记》剧组，今年年初以来，象山影视城剧组不断，游人如织，文化产业和文化旅游业走上了良性循环之路。象山影视城坐落于象山新桥镇，2005年1月开城后，开始向影视拍摄业和多元化经营方向迈进。影视城占地面积40万平方米，两期总投资3.6亿元。到目前为止，影视城共接待国内外游客250多万人次，实现门票收入3400多万元。已接待了包括《神雕侠侣》等在内的54个剧组。经过5年运作，影视城已经成为“中国十大影视基地”、“最具潜力影视拍摄基地”。

　　文化“软实力”，发展“硬功夫”。

　　如何把文化资源优势转化为文化资本优势，政府的主导作用是关键，政策的引导与扶持至关重要。

　　宁波抓住国家文化产业战略布局为文化创意产业发展提供的历史性机遇，先后制订出台《关于推进文化产业发展的若干意见》、《关于大力推进文化创新的若干意见》等政策文件，抓紧落实税收优惠政策，对文化产业加以扶持和引导。

　　“十一五”期间，宁波市设立3000万元的文化产业发展专项资金，通过贴息、补贴、奖励、政府采购等方式，扶持重点文化企业和文化产业项目。

　　随着文化体制改革深入推进，市场在文化资源配置中的基础性作用得到充分发挥，文化事业单位内部改革不断深化。

　　通过资源整合重组，实施多元化发展，国有文化集团总体实力提升，焕发出勃勃生机。宁波市歌舞团转制改企后，活力不断迸发，经营收入从改革前的年均100万元猛增到2009年的1900万元。

　　民营经济发达的宁波，在文化产业发展中民营经济又一次成为主力军。

　　宁波的民营经济正处于由粗放型向集约型，依附型向自主创新型加快转型升级的关键时期，多方寻求经营理念、投资领域和产业选择新突破的内在冲动十分强烈。而政府因势利导，提供强有力的服务和政策扶持，促进了民营经济投身文化产业的巨大热情。

　　2008年，鄞州区在全国率先出台鼓励促进民办博物馆发展的政策，创新体制机制，在资金补助、用地保障、综合设施与服务配套等方面，以灵活多样的方式，大力扶持民办博物馆的发展。

　　体制一活，民间办博物馆的潜在热情一下喷发。目前，全区已建、在建及筹建的各类博物馆共23座，总投资8亿多元，其中民间投资5亿多元。如果这些博物馆全部建成开馆，鄞州区博物馆的密度将达到每4万人拥有一座，达到发达国家的博物馆人均拥有量。

　　这些博物馆积极探索多样化的运作模式，宁波服装博物馆的“景区＋博物馆”模式，紫林坊艺术馆、千玉琉璃艺术博物馆的“生产基地＋博物馆”模式等，投入主体多元化了，发展动力就加强了。一面是公益性的文化展示，一面是营利性的文化产业，既满足了百姓多层次、多方面的文化需求，又开拓了民营资本的多元化投资路径。

　　创意提升与引进培育并举

　　推动文化产业实现转型升级

　　典型案例：2009年12月，华特迪士尼(上海)有限公司宁波分公司在鄞州成立，宣告全球娱乐业巨头迪士尼公司正式登陆宁波。华特迪士尼(上海)有限公司宁波分公司将重点发展互联网和动漫产业，宁波也成为迪士尼在美国本土以外首个网络动漫制作基地。华特迪士尼宁波分公司选址鄞州南部商务区，预计将集聚1000名高端网络动漫制作人才。受益于迪士尼庞大的产业链辐射影响，迪士尼的登陆将带动宁波新兴产业进入一个新的发展加速期，有利于区域产业结构进一步优化升级。

　　随着一批文化创意基地和区域性特色文化产业群的逐渐形成，宁波文化创意产业呈现出集约化、基地化、规模化方向发展的态势。

　　我市最大的创意产业基地——和丰创意广场总用地面积约8.54万平方米，总建筑面积约34万平方米，项目总投资额达34亿元，预计于2011年9月底竣工。目前，7000平方米的先期体验区已经开园，已吸引国内外20多家工业设计及文化创意类企业入驻，文化创意产业集群初步形成，逐步成为宁波文化建设和经济发展的新“引擎”。

　　文化产业要真正发挥其经济“引擎”作用，必须转型升级。

　　宁波一方面通过产品创新、创意设计，提升传统文化产业；另一方面大力引进、培育动漫、网络游戏等企业，壮大新兴文化产业。双管齐下，使宁波的文化产业发展结构更合理，特色更鲜明。

　　文具业是宁波传统文化产业，年产量占到全国的五分之一，出口占全国的三分之一。其中被称为“中国文具生产基地”的宁海共有文具生产企业400多家，从业人员3万多人。

　　但宁波以前的文具企业多为贴牌生产，缺少自主产权，产品附加值不高。设计能力不足这一“短腿”，制约了宁波文具产业的进一步发展。

　　2008年，宁海决定举办“潘天寿设计艺术奖”评选，以此提升文具企业的创意意识和设计能力。

　　设计大赛带来了观念的转变。许多文具企业开始成立设计部室，引进设计人才，提高产品设计能力。

　　创意设计提升了文具产品的价值，增强了产品综合竞争力，宁波文具产业由此走上了从“宁波制造”向“宁波创造”、“宁波专利”转变的转型升级之路。

　　作为新兴文化产业，动漫、网络游戏产业文化含量高，拉动作用大。通过几年的引进和培育，以动漫业为代表的新兴文化产业开始在宁波腾飞。

　　水木、渲染、卡酷、宣逸等一批动漫企业相继成立、落户，优秀动漫作品不断涌现，我市动漫产业在较短时间内实现了从无到有、从小到大，并已具备一定的原创水平和制作能力。

　　截至2009年底，宁波本土动漫、网络游戏等新兴文化产业已发展到30多家，其中注册资本在1000万元以上的有10多家。2009年，宁波动漫产品在国家广电总局登记备案达12000分钟，一跃位居全省第二、全国第八。其中，仅鄞州区的原创动画片总长就达到11710分钟。

　　更令人可喜的是，宁波的动漫游戏产业已经延伸到虚拟游戏、手机游戏、文具、服装、玩具等产业链，一些动漫企业制作的产品还成功走出国门。