西部文化产业“冲高”实力显现

　　在中国文化产业全面振兴和西部大开发进入第二个十年的宏观背景下，创办以来规模大、国际化程度高的第五届中国西部文化产业博览会（以下简称“西部文博会”），将于10月15日至18日在陕西省西安市曲江国际会展中心举办。

　　今年7月，中共中央总书记胡锦涛强调，要加快发展文化产业，认真落实文化产业振兴规划，精心实施重大文化产业项目带动战略，推进文化产业结构调整，培育新的文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平；要精心打造中华民族文化品牌，提高中国文化产业国际竞争力，推动中华文化走向世界。日前，国家发展和改革委员会明确了今后西部地区“经济综合实力上一个大台阶、人民群众的生活水平和质量上一个大台阶、西部地区的生态环境保护上一个大台阶”的三大目标。

　　在这样的背景下，西部文化产业的“冲高”实力赫然显现。

　　五年磨一剑 西部文博会“衔枚疾进”

　　5年前的12月8日，是西部文化产业发展历程上的一个关键节点。这一天，首届中国西部文化产业博览会在云南昆明开幕，西部12个省区市的文化产业代表团联袂亮相。首届西部文博会汇聚了西部的力量，展位达到1704个，成交金额达到152亿元。

　　以昆明为开端，确定了由文化部、国家广电总局、新闻出版总署和西部12省区市共同主办、轮流举办西部文博会的格局，开启了西部携手共谋文化产业发展大计的创新尝试。此后，西部文博会又连续在成都、呼和浩特和西安成功举办三届。

　　第二届西部文博会吸引了全国700余家单位参展，88个文化项目签约。第三届西部文博会总签约金额119亿元，其中合同金额117亿元。第四届西部文博会有1300多家企业参展。多年来，西部文博会在推动东西部文化交流、吸引国内外投资等方面，正在成为文化产业领域中一个崭新的平台。

　　这一点，参加过展会的企业家的感受最有说服力。从首届西部文博会开始，西安超人雕塑研究院院长邹人倜就再也没有缺席过，他和他的高仿真机器人成了会上的常客和明星。通过不断参展，如今他的高仿真机器人已经成为各类博物馆、艺术馆、旅游景区必备展示用品，订单不断。他认为，西部文博会是一个很好的展示营销平台，他们今年又定下了36平方米的特装展位，目前正在做参展准备。

　　2008年，在已经举办四届以后，出于培育国家级文化博览会品牌、切实推动西部文化产业发展的需要，组委会一致同意西部文博会永久落地西安。

　　应该说，创办之初，西部文博会就肩负着促进西部文化产业发展和推动民族文化“走出去”的历史性使命，西部文博会立足西部，其民族文化的多样性，历史文化的丰富性，旅游文化的完整性，红色文化的不可替代性与现代文化的独特性，共同构成了西部文博会的鲜明特色，并成为各类资本追捧、新技术嫁接创新，进行产业化、市场化对接转化的最佳平台，在全国众多文化类展会中占有重要地位。

　　陕西省社科院文化产业与现代传播研究所所长王长寿一直在关注西部文化产业发展，他认为，在西安举办西部文博会意义重大，既是西部文化产业发展的要求，也是落实国家扶持西部大开发的重要措施与抓手之一。在西部大开发的桥头堡——西安，可以让西部文博会发挥更大的产业效应。

　　依托展会平台放大西部文化产业后发优势

　　对于会展产业，曾经有这么一个形象比喻：“当一个有影响力的展会在一个城市举办时，就好比有一架波音飞机在城市上空撒钱。”举办有影响力的会展，不仅能为主办城市的第三产业带来直接的经济效益，而且带来了大量的信息、技术和贸易机会。

　　文化类博览会属于国家大力鼓励发展的文化会展业，是文化产业重要门类之一。去年出台的《文化产业振兴规划》中，明确将文化会展等列入重点发展的文化产业门类，要求着力提高我国文化产业总体实力和竞争力。

　　西部会展经济研究中心主任、西安外国语大学教授陈峰仪认为，西部文博会应该是连接文化资源与消费市场、资本与新技术的桥梁。做好文博会，做大做强西部文博会品牌，就是发展文化产业的重要体现。眼下，正是进一步推动文化体制改革的关键时期，西部文博会可以通过成果展示和专项论坛研讨，开展经验交流，开阔视野、转变落后的观念，更可以实现销售交易、项目投融资，为西部文化产业发展服务。

　　对于文化类博览会促进文化产业的作用，深圳文博会是最好的案例。深圳文博会已连续举办六届，使得深圳乃至整个广东文化产业发展获益匪浅。5年来，深圳文化产业增加值年均增长超20%，文化产业已成为深圳的第四大支柱产业。虽然与深圳文博会相比，西部文博会还有差距，但也已显现出强大的后发优势。据组委会有关负责人介绍，第五届西部文博会五大展馆面积近6万平方米，分20个专题展区、十六大专项活动、15个分会场、2000个国际标准展位，预计参会的国内外客商将达10万人次。同时，本届展会还定向邀请文化产业专家和投融资机构广泛深入参与，为文化产权和项目交易提供专业化、市场化服务，强化交易、融资功能。目前，全国各地文化企业和机构参展意愿强烈，所有展位几乎全部签出。

　　汇聚东西部合力 西部文化产业的国际梦想

　　2006年后，各地开始陆续创办文化产业博览会，据不完全统计，目前全国已有各类文化展会不下20个，呈现出诸侯割据的局面。在这样的情形下，2008年之后，西部文博会主动更改为每两年一届，但区域综合性文化展会，特别是立足西部欠发达地区的西部文博会如何发展，仍是一个值得探讨的话题。

　　有关专家认为，首先，主办地要充分认识和重视区域性文化展会对区域文化产业的拉动作用，为展会举办创造良好环境。一个城市常常因一次大型展会的出现而变得繁荣并为世人瞩目，一个专业的会展不仅能拉动城市综合收益，带动产业发展，更可以变成对外交流的窗口。西部文博会永久性落地西安，是赋予陕西的历史机遇。

　　许多品牌展会都成为区域经济和城市影响力的重要发散与推广营销平台，西部文博会对于西部的重要性，不亚于在西安已连续14年举办的中国东西部国际贸易洽谈会。

　　其次，国家再次强调西部大开发的重要战略意义，列入优先发展的国家战略地位，继续深化西部大开发，实现重点区域突破发展。文化产业更被列入重点发展的战略性新兴产业。

　　我国的55个少数民族有44个聚居于西部地区。在西部发展文化产业，是继续深化西部大开发的要求，不仅可以改变经济文化落后局面，转变经济增长方式，同时有利于提升中华民族文化自信心、凝聚民族向心力、维护民族团结。

　　另外，文化产业发展要件与原来的工业基础关系不大，西部地区发展文化产业的综合效应可能比发展传统产业更具有“区位优势”和“禀赋优势”，可以扬长避短。如能够引进优秀人才，有好的创意，有可能实现跨越式发展，从以前的农业经济社会直接进入以服务业为主的后工业化时代。

　　有关专家建议，在西部地区发展文化产业，国家应在财政、税收、投资、金融、土地、人才等方面进一步完善扶持政策，进一步加大资金投入，进一步体现项目倾斜。在西部资金人才短缺、市场发育不足的情况下，需要借助东部地区的资金技术和文化创意，促进西部优势文化资源转化。西部文博会自然应该成为这样的平台。目前，西部各地都拥有强烈的发展意愿，已经尝试利用自身的文化资源优势吸引外资，发展特色文化产业。

　　在西部大开发的新起点上，即将举办的第五届西部文博会引人关注。西北大学经管学院教授卢山冰建议，西部文博会应该围绕“产业集群”构建，进行专业化策划、组织、招商，策划真正符合文化市场需求的展览活动，不能简单办成民间文化的集会。文化产业一定是经过市场检验最后形成的，所以政府可以扶持文化市场主体，促进文博会形成内生机制，但不可包办。

　　“在西安被国家赋予建设国际化大都市的重任，以及西部大开发将重点发展的关中——天水经济区核心城市的背景下，西部文博会的地位和价值应该重新进行定位和发掘。”陕西城市经济文化研究会会长、著名区域经济学家张宝通认为：“西安历史上是开启丝绸之路、传播东方文明的起点，历史上凝结着华夏文明的中国制造风靡欧亚大陆。在新丝路上，在贯通欧亚的大陆桥上，西安作为唯一的中心城市，应该担当中华文化“走出去”的历史使命。在这样广阔的时空背景下，西部文博会就不能仅仅限于西部，应该开阔视野，使之成为中国东西部资源资本、技术创意嫁接交融的主平台，进一步拓展为东西方的文明、文化交融合作的亚欧国际平台。”