网游缺乏创新 手机游戏前景广阔

　　国内网游缺乏创新 市场情势低靡下滑

　　近十年来，一直不断创造增速奇迹的国内网络游戏产业，在今年逐渐的出现了低靡下滑的情况。缺乏创新产品，用户玩家们逐渐出现的审美疲劳等，都成为了国内网游产业出现下滑的重要原因。

　　早前在《2010年第二季度中国网络游戏市场监测》报告中数据显示,今年第二季度网络游戏市场规模为73.4亿元,环比下降1.8%，之后不久前发布的财报中,腾讯、盛大、网易等游戏运营商市场份额基本持平，而总份额达58.3%的第二集团企业收入份额减少,巨人网络第二季度净营收同比下滑11.7%,净利润同比减少19.8%,金山和网龙等其他几家游戏公司跌幅更高。

　　不同机构报告均显示网游业开始出现下跌趋势，这还是十年来的首次。而金山、网龙等上市网络游戏公司业绩的“集体跳水”，对今年以来屡被“唱衰”的网游业来说无异于又遭受一记重拳。与此同时，社交网站也不能幸免于难。国内知名SNS（社交网站）360圈于7月1日宣布倒闭后，另一家SNS网站蚂蚁网也发布公告宣布7月30日关站。

　　集体下滑 形式严峻

　　7月28日，盛大游戏CEO谭群钊称今年网游增速放缓。数据显示，盛大网游第二季度市场份额为15.9%，较第一季度有所减少。由于盛大运营的《传奇》系列生命周期走到成熟期，新品尚未进入市场，业绩环比下滑3%，他认为，目前整个行业进入调整期，“各大上市公司都在面临资本市场的巨大压力”。

　　另一方面金山面临的形势更为严峻。该公司财报数据显示，第一季度金山网络游戏总营收1.617亿元人民币，较上季度下降了19%，月付费用户为150万，较上季度下降了18%;第二季度市场份额已经跌到2.7%，低于光宇华夏和巨人，更不及搜狐和完美时空。虽然金山和盛大联合运营《剑网3》新增了一部分收入，但是仍然无法弥补整体收入的下降。对此，金山高级副总裁邹涛在会上无奈地表示，眼下国内整个网游行业都在衰退。

　　无独有偶，曾经风靡一时的SNS三巨头开心网、人人网、51.com集体出现疲软的现象。除了在7月已被淘汰出局的蚂蚁网和360圈，国内SNS网站的用户注册规模虽在上升，但与2009年的峰值相比已有很大距离，开心网和人人网的月度浏览时间都出现下滑态势。

　　创意不足 审美疲劳

　　根据游戏运营内容，网络游戏可分为MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）、社区游戏、大中型休闲游戏三大类。目前整个市场占有率最高、参与人数最多的还是MMORPG，但仔细观察不难发现，这种游戏存在着“先天性的缺陷”。虽然在游戏内容上各家开发商一直在尽量挖掘，“但无论采取什么样的噱头，MMORPG游戏的内容仍是千篇一律的打怪升级，买卖装备，还未摆脱模式固定的套路”，上述分析人士表示。因此，有观点认为，网游业速度放缓表明传统MMORPG游戏不仅在数量上到达瓶颈，内容的相似也让用户产生审美疲劳。“占据最多份额的MMORPG游戏内容同质化，成为制约网游发展的障碍。”

　　伴随产品线单一化，2010年第二季度中国游戏运营商网络广告投放规模也在减少，总投放量1.33亿元，同比下降29.4%，环比下降13.7%。在单款网游产品的网络广告投放金额中，原有主打游戏占据前十名中的九位，新游戏宣传比重非常小。这种形势，也凸显各家游戏运营商面临产品线老化、后继无力的局面。

　　期待创新 再展辉煌

　　对于今年上半年中国网游业的表现，有识之士做出了这样的评点:“2010年上半年，网游无一款作品大成，各上市公司财报也透露出增长趋缓的信号。坊间消极声音传唱开来。市场逼迫运营方进行运营调整。”

　　在进入下半年后，其实创新依旧是游戏巨头们谈论最多的话题。众多互动娱乐产业高层们都普遍指出，自主原创类作品将继续主导市场。

　　“更加注重研发细分化，将成为网游产品发展的下一阶段。”腾讯游戏副总裁程武表示，“玩家用户已经超过3亿，每一个用户都有自己的偏好，企图覆盖所有人无疑不可能。若想持续发展，只有基于用户体验，开拓细分市场。”腾讯近两年《穿越火线》等新游戏类型的出现，满足了新的消费需求和娱乐需求。

　　越来越多的企业开始注重游戏产品的深加工。“企业需要喘口气，练练内功，”完美时空董事长兼CEO池宇峰说，用户已经厌倦了FTG(对战格斗)的简单粗暴和STG(射击)的血腥繁琐，在下一轮增长中，专业化与新颖性则是决胜之匙。

　　专业与新颖源于创新，创新的根本在人才。在中国网游业发展的十年期间，整个行业尚未形成人才培训、管理规划的方法，造成了高端研发、策划人才严重短缺的局面。各巨头相互挖角--金山烈火软件工作室的集体离职，网易《大话西游2》研发团队被腾讯挖角，佳游《大明龙权》团队集体跳槽完美时空等，都昭示了人才不足的现状，这成为制约网游业进一步发展的主因。

　　对于众多网游企业而言，网游市场依然是一个可待挖掘的“金矿”。巨人网络总裁刘伟认为，中国网游产业总体仍然处于上升期。虽然行业增速有所放缓，但娱乐、影视、传媒等行业的大佬纷纷表示出投资兴趣，说明网游业正在开始与其他行业融合，未来竞争必将更加激烈。