网游市场增长放缓 产品推广面临重大挑战

　　根据艾瑞咨询发布数据称，2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21%，网络游戏市场增长趋势放缓已成定局。分析认为:中国网络游戏市场正面临着很大的创新危机，无论是商业模式还是产品研发，或是推广方式都已经没有太好的手段，用户缺乏新鲜感，黏性和付费意愿下降，这在很大程度上限制了整个行业的发展。

　　就上面提到的的三个问题和目前网游环境所存在的问题，奇优广告联盟数据分析师提出一些看法和补充。

　　一、 产品研发问题：对于网络游戏来说，产品研发是一项很重要的环节，其好坏直接影响产品寿命长短。如何避免被市场淘汰，如何适应行业的步伐，是网游厂商2010年需要考虑的策略问题。目前国内网络游戏产品同质化的现象已经成为了一大难题。很多企业为了节约成本，降低市场风险，模仿套用成为了拿手好戏，造成市面上重复类似的产品遍地开花，令玩家眼花缭乱出现厌恶现象。产品的创新成为了目前厂商最急需和要反思的发展性问题!

　　二、 商业模式问题：免费模式诞生后，大部分企业都将免费作为主要的收费模式，网游的生命周期的长短也与商业模式直接有很大的关系。如果考虑到用户粘性社区化的网游发展方向是一个关键，单一的网游产品很难长期留住和吸引玩家，把游戏根植在社区基础下的网游，从而达到规避网游用户流失率高的问题，同时用游戏和社区的互动增加用户的粘度或许是一个大的方向。这样在互动和交流方面更符合用户的要求，并能有效的提高用户的活跃度。在社区兴盛的前提下，具备社区特性的的网游或许更能带动发展。

　　三、 推广方式问题：在受到行业规范的约束，面临着优胜劣汰的改革现实，和受成本影响，各大小运营商面对推广、如何通过互联网快捷建服、开服且达到成本低，效果好的目的，似乎没有快捷有效的推广方式。

　　奇优广告联盟数据分析师认为，在推广方面，除了门户媒体或者搜索推广能够短时间内获得大流量的推广途径，剩下来唯独广告联盟推广为首选!门户媒体或者搜索推广都是高成本推广，因此对于运营商来说多数是望尘莫及。运营离不开广告的传播，广告联盟目前来说是最快捷、成本最低、最灵活的推广方式，第三方广告联盟沉淀了互联网访客三分之一的市场。其最主要的推广方式就是弹窗、富媒体、通栏展示等，这些广告形式由来已久，是比较成熟的广告形式。

　　大家可以从这两年网页游戏繁荣的背后，看出广告联盟有着不可埋没的功劳，越来越多的广告客户意识到互联网庞大网站群的能量和网民行为的复杂性，开始要求更全面、更精准、更深入地进行营销推广。因此现如今广告联盟更注重精准和流量质量的转化，让很多游戏运营商真正体验到小推广大收获。

　　以上三点，游戏业界若能够重视，游戏行业增长乏力将得以解决。国内网游在经历了10年的蓝海市场后越来越成熟，未来几年网游行业仍将是中国网络经济的核心产业。

　　文章来源：比特网