少儿科普出版渴望跨界发展

　　6月15日，“2011中国少儿出版高层论坛”在第26届全国少年儿童出版社社长年会上如期举行。会上，来自全国专业少儿出版社和科研单位的专家、代表40余人，围绕着“科普出版与儿童成长”的主题，对少儿科普图书出版进行了全方位的研究和讨论，分享了经验，交流了看法，达成了共识。
　　
　　加强原创需联手“大家”
　　
　　众所周知，科普读物对于青少年所起的作用是非常巨大的，而且是不可或缺的。如《十万个为什么》等超级畅销科普读物曾经伴随着一代又一代青少年的成长。“少儿科普是民族的、科学的、大众的。”结合本社出版少儿科普图书的经验，湖北少年儿童出版社社长李兵阐述了其观点。
　　
　　这几年，湖北少儿社出版的少儿科普图书都取得了很好的“双效益”。其中，2010年，获得中国出版政府奖的《少儿科普名人名著书系》一年时间内发行300万册，达3000多万码洋；同年，获得国家科学技术进步二等奖的《李毓佩数学故事系列》发行50万册，达600万码洋，其版权还输出到韩国。
　　
　　李兵认为，少儿科普图书出版需要结合中国实际，体现民族特色，体现中国特色。“越是民族的，越是世界的。”他表示，“毋庸置疑，少儿科普图书应该是具有科学性的。但目前市场上许多所谓的‘少儿科普读物’，其内容是不科学的，甚至是反科学的。科普的目的是为了普及科学，少儿科普是面向全国3亿多少年儿童的，如果图书只印三、五千册就达不到推广科普的目的。少儿科普图书，应该‘叫好’，更应该‘叫座’”。
　　
　　据李兵介绍，湖北少儿社跟儿童文学作家杨红樱联手开发的《杨红樱画本馆》，首批出版的“科学童话系列”以精美的制作、高质量的插图受到小读者的欢迎，也得到几个国家文化参赞的认可，纷纷准备将该书介绍到本国。该书上市3个月，销售5万套，近900万码洋。5月份，在开卷零售畅销榜上，该书荣登科普类畅销图书榜榜首。“这给我们出版人的启示是：开发畅销书作家具有科普元素的作品，对出版社来说，是一条打造少儿科普畅销书之路的有效途径。”李兵如是说。
　　
　　改造自身要跨界出版
　　
　　目前，随着高新技术的不断发展，人们获取信息的渠道日益广泛，因此，利用互联网获取信息的比例不断提高。众多媒体形式正在各显神通，争夺着读者的眼球，特别是以互联网为代表的新媒体，正在成为传统出版最大的竞争对手。
　　
　　“这是一个泛科普的时代，跨界方能复苏。”江苏凤凰少年儿童出版社社长钱元元认为，在这样一个信息高速传播的时代里，相比其他媒体形式，图书在传播形式和传播速度上的优势都已大大弱化。因此，传统出版必须改造自身，实施跨界。“经营思路要跨界，表现形式要跨界，营销模式也要跨界。”钱元元认为，传统出版要从其他行业中选取成功的商业模式，并加以消化吸收，特别是从传统出版的“对手”——互联网中学习借鉴。同时，求新求异是少年儿童阅读的心理特征。少儿科普图书必须适应少年儿童读者的阅读心理。
　　
　　钱元元介绍，目前，苏少社进行了此方面的探索与实践。2010年，该社出版的《草房子》当年销售首次突破30万册，目前累计印次已超百次。新书《赛尔号》上市3个月单本销售就突破了10万册。她表示，苏少社将把科普读物的开发融入到文学、低幼、动漫、教育等出版板块中，探索新型知识类图书选题优化与操作模式。她说，本社已列入“十二五”出版规划的《阳光姐姐校园知识冒险小说》就是科普跨界文学的产物。书中包含了冒险、知识、幽默、校园、心理成长等元素，讲述了一群孩子在学校生活中的种种不可思议的冒险。同样列入“十二五”出版规划的《大自然的智慧》，更是用文学笔法介绍科普知识的典范之作。该书遴选自然界动植物妙趣横生的生存竞争现象，用智慧故事讲述不同物种的生存计谋，展现大自然奇妙的生存法则。
　　
　　钱元元的观点得到了中国科普研究所所长任福君的响应：“作为一种科普资源，科普动漫产品有着广泛的市场需求。”他强调，应加强动漫产品的生产，“动漫可以将抽象的科学概念、科学原理直观地表现出来，使公众更容易接受科学知识，这样有利于促进科学文化的传播。同时，科普动漫在内容上基于一定的科学基础，在形式上融合了相当的审美享受，因此具有相当强的吸引力。”他认为，在人们已经厌倦枯燥说教的今天，动漫这种喜闻乐见的传播形式更易于激发人们理解科学、探索科学的兴趣。从经济发展方面分析，动漫产业具有庞大的市场潜力，是我国经济一个新的增长点。同时，发展科普动漫可以促进国家科普能力的提升，有利于激发公民对科学的兴趣。他还希望加强动漫图书出版与影视作品的相互转化。
　　
　　倡导阅读应培育市场
　　
　　处在数字时代，出版人应担负起怎样的使命和职责，应该有怎样的作为？钱元元认为，中国3亿多少年儿童的阅读风气、阅读视野决定着他们人格和心智的健全发展，决定着国家的未来。科学知识的普及和推广，需要出版人投注神圣的景仰和大量的热情。“归根结底，新技术、新媒介是为内容和读者服务的，亦可为出版者所利用。我们出版人有能力实现科普出版‘中国原创’的理念和实践跨越。”钱元元如是说。
　　
　　李兵认为，科普市场需要培育与引领，科普作家需要发现和培养，科普原创需要坚持，高层次科学工作者需要争取。他表示，只要坚持原创、坚持走精品之路，少儿科普图书完全可以“叫好又叫座”。他认为，可以借鉴文学阅读推广模式，探索科普阅读推广方式。他表示，湖北少儿社曾邀请叶永烈、李毓佩、星河、杨鹏等科普作家作为出版社科普读物形象大使，深入学校、图书馆、社区进行科普阅读推广，邀请儿童文学作家杨红樱担当出版社科普阅读“点灯人”，到江苏、湖北等地开展“科普之旅”，社会反响强烈。
　　
　　钱元元表示，苏少社将在建设全国一流儿童文学出版基地的同时，借用本土原创力量，融合新科技、新媒介，探索并推出更多青少年喜闻乐见的新型科普读物。同时，她呼吁，整个少儿科普图书出版界，要以职业出版人的热情，积极投身到崇尚科学、传承科学文化精神的推广活动中。