【新营销】腾讯视频：原创区隔与产业布局

　　与20年前每拍一部电影都有可能家喻户晓相比，如今在每年拍摄的1万多集影视作品中，能被人们记住的可能也就几部、十几部。近几年来伴随着互联网的迅猛发展，网络视频对影视产业链条的每一个环节都造成了不同程度的冲击。

　　
　　近日，腾讯视频正式推出“全新出品”战略，包括辅助原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四大核心战略，为用户提供一个全新的原创网络视频平台。2011年9月，腾讯视频在北京召开新闻发布会，宣布与天娱传媒强强联合，拍摄10部“2011快乐女生青春态度微电影”。而中国第一部与选秀节目深入结合的微电影将由腾讯视频出品。腾讯将改变传统的视频行业单发行参与、单平台操作模式，重新设定视频行业的“游戏规则”。
　　
　　原创作品理念
　　
　　如今，“内容为王”已经成为互联网行业的共识。互联网评论人士赵福军认为，网络视频行业的竞争归根结底是视听内容的竞争。因此，视频网站之间的竞争可以说是原创作品的竞争。
　　
　　高质量的原创影片，是中国电影发展的动力，也是腾讯视频差异化战略的核心。作为视频网站的中坚力量，腾讯视频奉行“以用户为本”的原创作品理念─腾讯视频的发展，以用户的需求为皈依，用户需要什么，腾讯就提供什么。为了给用户带来更多的差异化内容，腾讯致力于创作有着“腾讯视频出品”原创标签的作品。
　　
　　而腾讯将拍摄国内第一部与选秀节目深入结合的微电影《敢不敢》，清晰地传递了中国年轻人的个性与态度。腾讯拍摄的微电影系列由中国第六代导演的代表人物张一白和新锐导演田蒙、周楠等监制，由“2011快乐女生”十强主演，何炅、茅侃侃等10位“青春代言人”参与，把“快女”、“青春”、“微电影”等时尚元素有机地组合起来，创作高品质的原创作品。
　　
　　腾讯视频总经理刘春宁表示：“此次快女微电影的拍摄，是我们新人培养计划的一部分，我们希望不但能够支持快女这样的平民偶像通过我们的跨平台、多终端资源优势进行包装、制作和宣传，得到接触电影的机会和有更加广阔的发展前景，而且为一些杰出的青年导演提供一个展现自己能力的舞台。”
　　
　　全产业链布局和精准营销
　　
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》指出，近几年我国网络视频行业发展迅速，网络视频已经成为国内影视作品重要的发行渠道和推广平台。互联网已经成为影视剧产业的一股新鲜力量。
　　
　　“不同于其他视频网站，腾讯视频对电影事业的支持，不是局部的，而是深入到各个领域的全产业链合作。”刘春宁说，腾讯视频推出快女微电影“青春代言人系列影片”就是其贯穿全产业链的一次创新尝试。
　　
　　腾讯视频与天娱传媒合作，被业内人士视为“中国的硅谷与好莱坞”合作。谈及与腾讯视频合作的初衷时，天娱相关负责人表示，新媒体对电影产业产生的作用越来越明显，娱乐产业可以借助新媒体的传播力，二者互动和协同，将两个产业的融合带到一个新的高度。腾讯作为中国拥有最多用户的互联网平台，不仅资本雄厚，而且有着独特的运营模式，天娱传媒与腾讯合作必将促进中国原创电影的发展。
　　
　　而对腾讯视频来说，深度参与电影产业链是两全其美的做法：向上游延伸，可以储备和培养网络自制剧制作人才和明星资源；向下游延伸，可以实行网络自制剧的多渠道、多形式发行。刘春宁说：“网站介入影视剧生产环节，除了开源、节流的考虑，也是为了在未来产业格局中占先布子。通过版权自制剧，腾讯视频一方面在加快发展平台业务的基础上，逐渐进入内容市场，通过投资拍摄自制剧等方式增强内容实力，降低对内容寡头的依赖，全方位提高综合实力和竞争力；另一方面，还可以将自制剧提供给电视台，反哺传统媒体。”
　　
　　腾讯视频通过自己齐全的产品线，可以让用户体验到无处不在的“贴心”推荐。“我们希望通过对用户的精准覆盖、强大的技术平台、组合式的广告产品、细分目标受众，在向用户更精准推送内容的同时，进行广告定向投放，提高广告投放效果，实现差异化、定制化精准营销，满足广告主的投放需求。”刘春宁说。
　　
　　“同时，我们希望通过腾讯旗下的各种平台合力，加上视频网站平台，通过更好的内容延伸价值，进行商业模式创新。”刘春宁说。针对“2011快乐女生青春态度微电影”《敢不敢》的前期宣传，腾讯视频在其首页开设专题，同时让参与电影拍摄的所有人员在腾讯微博“开博”，电影主创人员与观众深入交流，覆盖最大的范围进行传播。此外，通过迷你首页、Tips、QQ空间予以配合，腾讯视频将宣传效果做到了最大化，以独特的精确营销让优秀作品在用户中得到广泛传播。