动漫产业不缺市场 缺资金更缺创意

　　动漫产业是文化产业的重要组成部分，专家认为，相比资金缺乏问题，我国动漫产业更缺乏创意。未来，动漫产业发展会逐渐由粗放型向集约型转变。

　　衍生产业市场大

　　“动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，它跟工业制造业接轨，大大提升了产品的附加值，是实体产业的有益补充。”昨日，刚刚参加完2012年动漫春晚宣传片发布会的中娱文化股份有限公司总经理王进表示，动漫产业对于青少年精神层次的提升有所裨益。很多商家看准了市场机遇，开始采用一些动漫形象进行商品包装，大大提高了产品的知名度。从目前来看，动漫产业的延伸行业应用比较广泛，比如儿童玩具、服装、文具、生活用品等等。

　　事实上，动漫产业衍生品市场的规模在整个产业中的比重已经非常高。根据中投顾问此前的调查发现，到2012年，我国动漫产业衍生品市场价值将要突破150亿，而动漫产业本身的市场价值预计也将达到300亿。可以看出，衍生品市场成为动漫企业收入的主要来源。

　　院线播映困难重重

　　作为动漫产业的重要出口，院线播映市场一直以来困难重重，专家们均表示，各地对动漫播映市场的落实政策有偏差。

　　据统计，2010年，我国动漫产业播映市场规模达到55亿元，较2009年增长33.4%，占当年动漫产业市场规模的24.1%。预计2012年，该市场将达到101亿元，占整体市场的比重将提升到31.5%。

　　中国动画学院院长孙立军表示，目前，尽管我国动漫热潮已经相当火爆，但是这种热潮还没有真正找到商业化出路，也就是没有转化成票房收入。

　　事实上，我国影院播放动画片的数量已经大大提高，2009年，国内影院播放动画频率平均场次为10次，这和2000年平均场次只有0.2次相比，已经有了很大幅度的提高。“但是这和电视动画相比，还处于绝对弱势。”孙立军说。

　　我国影院动漫产业一直滞后，除了跟消费者的习惯有关之外，重要的是目前没有值得称道的商业动漫大片出炉，因此难以吸引院线上映。孙立军还谈到，国家目前对影院动画没有相关政策扶持，因此很多院线对动画片的盈利前景持观望态度。

　　上海联合动漫产业发展中心理事长张天晓则表示，之前国家对动漫产业的扶持多是通过建立地方园区的方式进行，但由于园区建设并非密切贴近动漫产业链环境，因此很多扶持并未很好地落实。

　　创意缺乏资金压力大

　　据了解，目前国内约有上万家中小型动漫公司，其中95%都是小公司，起步资金一般在10万~100万元之间。“动画片制作的成本和收益是倒挂的，对于一些中小企业来说，需要自己支付前期高昂的制作费用，确实压得他们喘不过气来。”王进说。

　　一位小型动漫企业负责人表示，前期每分钟有上万元左右的制作费用，但是在省级电视台播出，每分钟的播出费只有二三十元，成本和收益的差距太大。

　　对此，王进认为，国内动漫产品跟日韩和欧美相比，往往显得创意不足，画面制作也比较粗糙，所以很多观众肯定不会买账，“其实中小企业有多种融资渠道，现在摆在他们面前的不是资本的问题，而是好作品的问题。只要有了好的剧本，好的团队，就不怕没有资本关注”。

　　王进表示，今年8月份，中宣部、财政部牵头成立了中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室，专门就文化创意产业投融资问题进行政策制定和研究，其中，重点就是关注中小企业的融资难题，相信对于一些优秀的中小企业而言，资本问题以后会得到有效解决。

　　另外，动漫产业要加快产业链的整合，优化产业结构。王进表示，动漫企业要尽快跟相关的企业和协会建立联系，了解他们的需求，根据需求制作自己的产品形象。只有这样，产业发展才会由粗放型向集约型转变。