央视广告招标，开启大品牌时代

　　央视黄金资源广告招标结束，招标预售总额为142.57亿元，较去年增长15.8亿元。虽未公布“标王”,但据了解招标出资最多企业是茅台，投放总额超过5亿元。品牌专家感慨，中小企业进入央视广告的大门逐渐关闭，央视招标这块“经济晴雨表”渐成豪门盛宴。

　　央视广告招标总额再创新高，其增幅超过GDP增长率，亦战胜了CPI增长指数，不愧为国内传媒产业一哥。由于竞标门槛提高，中标企业均为各行业巨头，黑马未现，中小企业彻底退出竞争，大企业、大品牌时代就此开启。

　　从招标结果看，酒类、金融、家电、IT占据主要份额，特别是酒类分外抢眼，占据所有新闻联播报时组合标段，成为本次招标中名副其实的第一行业。各大酒企豪抛重金争夺标王，与该行业的高利润率分不开，近几年名酒产销旺盛，市场集中度提高，亦给众酒企奠定资本基础；金融、家电延续过往广告投入，主要是为了巩固品牌优势；IT业的迅速崛起则是一大亮点，以京东、淘宝为代表的电商巨头，亦青睐于传统媒体的覆盖优势。

　　央视广告招标向来是“经济风向标”,预示着来年产业经济发展走势、行业兴衰。央视的风格适合做大品牌、主流产业，从整体来看，行业格局变化并不大，国内消费类占据主流，但是品牌集中度愈发提高，企业手中资金充裕，做大做强的欲望增强。这也与国民经济发展形势合拍，亦是市场之需。“小舢板”时代已经过去，“航母”才是未来市场竞争主力。

　　不过，中小企业也并非没有机会，虽然无力在央视角逐，但毕竟还有地方电视台，以及报纸、网络媒体等媒体可供选择。