文化产业跨领域合作频出 网游市场地位逐年攀升

　　近年来，随着新中国文化事业的蓬勃发展，网络游戏也取得了长足的进步，在刚刚结束的第九届中国国际网络文化博览会上，文化部市场司副司长庹祖海表示，中国网游市场规模已经达到349亿，大大超过了电影市场的101亿。

　　玩家数量大网游地位高

　　与市场规模一起高速增长的，还有网游玩家的数量。根据国互联网络信息中心公布数据，截至2011年6月底，中国网络游戏用户规模为3.11亿，已占到中国总人口数量的近1/4。

　　合作伙伴借网游推品牌

　　随着网络游戏的社会地位不断提升，与其有关的异业合作屡见不鲜，合作形式多种多样，涉及领域非常广泛。2011网博会现场，几乎每一家游戏厂商都被异业合作“绑定”了。某散热器厂商，将自己全新推出的金属业态散热器摆放在了盛大游戏的站台上，以期此举能够借助盛大游戏的东风引得游戏爱好者的关注；intel全程支持金山的游戏展示区，在试玩展示区，随处可见醒目的intel logo；而像完美世界这类人气较高的厂商更是被多家硬件厂商包围——微星全程赞助了其游戏体验区的硬件设备，而雷蛇则把自己的高端键鼠产品提供给完美世界展台，作为现场玩家的奖品。

　　早今年7月在上海举行的Chinajoy上，网络游戏跨领域合作就已层出不穷。迅游作为网游加速器厂商，把消暑饮料“王老吉”带进了展场，抽奖得饮料的游戏形式让现场玩家印象深刻。完美世界更是成为多家快消品大牌争相合作的对象。康师傅3+2、蒙牛冰+系列、红牛、凡客诚品携手走进上海，走进2011ChinaJoy完美世界展区。据当时现场了解，与完美世界合作的几家厂商均为免费赞助产品，以期能够通过大牌网游厂商和旗下游戏的高关注度来推广自己的产品和品牌。

　　实际上，网络游戏的跨领域合作已不再仅仅停留在电脑硬件和低端快消品领域。合作形式也趋于多样化。日前，完美世界为旗下游戏《倚天屠龙记》举办的主题活动“寻找光明顶”，吸引了不少品牌厂商的关注，据了解，与完美就这一活动达成异业合作的包括百事可乐、淘宝网、凡客诚品、技嘉、招商银行等不同领域的代表企业。上述企业的LOGO也出现在了活动主题车辆上。

　　知名企业受“国际大牌”青睐

　　近年来，一些具有国际影响力的大型网游公司受到了很多国际知名品牌的青睐。合作的内容也渐渐深入了起来，从最初的产品赞助，已经延伸到与网络游戏内容相结合。2011年3月，希尔顿全球酒店集团与完美世界旗下网游《热舞派对》展开深度合作，在游戏内建立全球首家虚拟五星级酒店。这一跨界合作的成功，充分表明了国际知名企业对中国企业品牌形象的认可，更彰显了全世界对于中国网络游戏产业发展的认可。今年6月，盛大也尝试将旗下网游《龙之谷》及电子书Bambook，与高端冰淇淋品牌哈根达斯开展全国范围内的市场合作。

　　对于网游行业层出不穷的跨领域合作，专家表示，网游玩家的数量已经达到了前所未有的规模，这一群体较强的消费能力，引得其它行业“眼馋不已”。而面对近年来游戏行业增速放缓，网游企业加强与其它行业的合作，也未尝不是一条拓展用户的捷径。随着国家进一步推进文化产业发展，相信网游行业未来的跨界合作将会更加频繁。