电影分账 利益天平将倾向何方

　　近日，张伟平和八大院线就《金陵十三钗》票房分账的争执引来关注无数，广电总局电影局下发的对分账比例的指导意见更是一石激起千层浪。矛盾的焦点，都指向中国电影发行体制中的利益分配问题。

　　广电总局为制片方“撑腰”

　　日前，张艺谋的“黄金搭档”、新画面公司董事长、电影制片人张伟平就电影《金陵十三钗》上映后的分账问题向八大院线“开火”，要求其影片最低票价上涨5元，与院线分账比例从目前的43%上升到45%。导演冯小刚就张伟平的这一举动进行声援，并呼吁制片行业“该说话时要发声”。尽管八大院线一度扬言“谈不拢就拒放”，但最终仍达成妥协：前5亿票房制片方按45%进行分账，达到5亿之后则调低至41%。

　　此外，意见还建议影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%，并有意在条件成熟时将电影贴片广告的经营权从制片方回归到影院。尽管有院线业内人士透露此举早有计划，并不直接与“十三钗事件”相关，但许多媒体仍将其视作官方对张伟平此举的表态和支持。

　　据了解，按照2009年广电总局电影局下发的《关于调整国产影片分账比例的指导性意见》中“制片方原则上不低于43%、影院一般不超过50%”的建议，目前业内实行的票房分账方式为扣除5%的电影发展专项基金和3.3%的营业税金及附加后，剩余影片票房由制片方(含发行方)与影院(含院线)按照43∶57的比例分成，即二者净分账收入分别占总票房的39.4%和52.2%。制片发行方分账比例远低于国际成熟市场平均50%的水平。而新规定则去除了制片方的分账比例下限，并明确了其建议的比例针对对象为“影片首轮放映”收入。

　　分账模式的流变

　　新中国成立后，制片、发行、放映三方的利益分配问题，一直贯穿于电影业的发展。

　　在计划经济体制下，中影公司负责全国电影发行放映业务的领导和管理。一度，国产电影由中影公司按每部90万元的价格统一从各电影制片厂购买，再统一发放至省市级电影公司，由其层层下发放映，票价也是全国统一。省市级电影公司的发行收入70%上缴中影公司，6%上缴各级财政，24%自留用于发展电影发行放映事业。

　　这样的分配方式有利于发行放映端，却排除了制片厂对影片收入的获得，造成二者利润上的巨大差异和矛盾。

　　1980年，中影公司根据发行需要所印制的拷贝量按一定单价与制片厂结算。从表面上看，制片厂的收入从此与市场开始挂钩了，但是，这个结算办法实际上不过是原来统购统销的一个变种。

　　直到1994年，制片厂拥有了直接向国内各级发行、放映单位和国外发行影片的权利，并实行收入分成，打破了中影和省级发行公司的垄断。

　　1995年，受到进口分账片利益分配方法的启示，《红粉》、《红樱桃》等4部国产影片开始根据国际通行的分账模式，实行制片方35%，院线(含影院)65%的票房分账。收入的大幅度提高对制片方是极大的鼓励，之后《甲方乙方》、《不见不散》等优秀影片陆续在电影市场涌现。

　　这一比例一直持续到2002年。这一年，中国电影启动新一轮产业化改革，院线制度得以建立。也正是这一年，张伟平凭借张艺谋开中国商业大片先河的《英雄》，将制片方的分账比例提高到40%。之后，他又连续出击，将《十面埋伏》的比例提高到41%，《满城尽带黄金甲》提高到42%。

　　2009年底，广电总局提出制片方分账不低于43%，影院原则上不高于50%。

　　建立理性有序的市场

　　从中国电影发行体制的逐步改革来看，从统购统销到自主发行，再到票房分账，显示出中国电影的市场化程度越来越深，也逐渐从有利于院线、影院等发行放映端变为倾向于制片方。

　　对此，广电总局副局长张丕民表示，在我国电影产业化的过程中，过去由于影院发展太慢，银幕数太少，观众没有地方可看电影，因而需要给影院更大的政策扶持，增加影院投资者的信心，使银幕数尽快增加。

　　“到现在，在全国银幕数近1万块的情况下，做一些适当的调整，目的是让制片方增加信心，拍出更多的好电影。”张丕民说。

　　中国传媒大学教授赵宁宇说，中国目前制片方43%的分账比例在世界仍属较低的范围。而即便43%的分账比例也只有少数大片能拿到，绝大多数影片面对院线、影院处于弱势，远达不到这一水平。“现在电影业的格局基本上是院线全行业赢利，而制片业很多亏损，这和不太公平的分账比例是有关的。”他说。

　　中国电影艺术研究中心副主任饶曙光认为，作为内容提供者，制片方是电影的产业龙头，其产品质量决定了市场状况，但目前电影行业的风险集中在制片方，为电影业发展埋下了很多隐患。意见的提出具有战略性意义，有利于建立理性有序的电影市场。

　　对于意见激起的制片方和媒体的叫好声，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，这实际上只是一个建议性的意见，目前的分账基本上是市场在协商，政府主管部门只是表明了未来调控的方向和态度，意见实际上并没有强制性。

　　尹鸿认为，电影的分账比例是根据市场中各环节的议价能力来协调的，制片方和院线之间的谈判本身也是协调方式的一种。“最好是交给市场，让市场来慢慢调整，过多行政力量的干预只会破坏市场的节奏。”

　　对于未来中国电影分账机制的调整和发展，赵宁宇说，制片方至少应拿到50%以上的比例。他同时强调，目前制片业和影院的各项税率依然较高，政府应当采取减税的方式来保护电影业的发展。

　　中国电影家协会产业研究中心主任刘浩东认为，现在还只是行政性的调控，应当由院线、制片企业等按照市场规律达成一定的默契，以实现良好的符合国际惯例的分账机制。

　　有市场人士认为，制片方不能只为了多分“三五斗”而兴奋，而应在电影创作本身下工夫将票房做大。

　　事实上，张伟平之所以能几乎以一己之力为中国电影制片方提高分账比例，归根结底仍在于其电影质量及票房。《金陵十三钗》12月15日上映当天全国排片1.05万场、票房超过2300万元的成绩，应该是对张伟平和八大院线之所以能达成妥协的最好解释。