受网络书店折扣追击 台州民营实体书店如何突围

　　前有房租等经营成本压力，后有网络书店折扣追击，台州市民营书店连年减少。

　　要想走出困境，未来民营书店的发展既需要政府给予一定优惠政策，也需要全方位发展，树立自己的品牌。

　　图为读者在黄岩希望书店购买图书一幕。

　　最近，想买一本词典，就想到了家里旁边的一家书店。但是，到那里时，附近的市民说，这家书店由于生意不好，半年前就关门了。

　　以上例子，或许诸位也碰到过。值得注意的是，近年来，我们身边的民营实体书店开始越来越少。有人预言，再过几年，台州民营实体书店将退出我们的视线，留下的则是新华书店和网络书店。事情果真如此吗？

　　全市仅237家民营书店

　　12月21日，黄岩环城东路，人来人往。

　　但是，与这条热闹的道路相比，启智书店显得冷清多了。“现在生意不好做，来买书的人也少了。”店主陈实良说。由于附近有学校，五六年前，这里开了四五家民营书店，大家你追我赶，个个赚得盆满钵满。后来，由于房租等成本逐年上涨，各家书店才渐渐消失，只剩他一家。

　　接着，他算了一笔账：“除去房租、水电费和税收，每本书大概有7%的利润。要是加上日益上涨的雇工成本的话，利润估计只有3%左右。”

　　现在，他之所以苦苦支撑着，一方面是因为卖书是老本行，另一方面则靠经营副业来弥补，比如卖文具盒、铅笔、书包、饮料等。

　　其间，在店里逗留了约30分钟，仔细留意10位来此的顾客：买练习簿2位，买铅笔1位，买饮料1位，买书3位，其他的只是进来看看。

　　启智书店的遭遇并非个例。在椒江渊博书店，可以看到，书架上摆满了社科类、经管类、艺术类等书籍，但来此淘书的人寥寥无几。

　　“唉！每天的情况都差不多，有畅销书或学生考试时好一点，其他时间冷冷清清的。”书店老板张玉青叹息道。

　　据市工商局统计，目前全市注册销售(出租)图书的民营实体书店有237家，总数每年都在减少。

　　网络书店渐成读者新宠

　　不仅如此，眼下，网络书店的兴起，也给台州市民营实体书店带来不小冲击。

　　“网络书店以其低价竞争优势，争夺了我们不少客户。”张玉青说。随着网络的普及、数字化资源的丰富，读者购书的方式也慢慢发生了转变，这使得传统书店的日子越来越不好过。

　　现在，有些读者到他店里后，不是急着买书，而是忙着拍照看到中意的，用手机拍下来，然后到网上购买。对于这些举动，他不能阻止，只是看在眼里，急在心里。

　　曾在百度搜索引擎中输入“网上书店”四个字，竟然跳出了上百万条有关出售图书的网址。比如，当当网、卓越网、蔚蓝网、广购书城。每本书，它们打出的价格都非常诱人，各类折扣、促销也是琳琅满目。

　　像最近的畅销书《史蒂夫·乔布斯传》果粉致敬版典藏套装，当当网称“独家销售”，原价198元，现价七折138元。若是钻石VIP成员，还可再减7元，即131元的价格就能买到手。

　　“要是在民营实体书店或新华书店买的话，肯定不是这个价。即使便宜点，减价幅度也很小。”台州职业技术学院经济贸易系的刘军是一位喜欢网上淘书的读者。他说，眼下，周围的很多同学买书基本选择网络书店，“不用出门，鼠标一点，还能送货上门。”另外一些人，则习惯用手机或电脑下载电子书阅读。

　　走出困境需要多措并举

　　前有房租等经营成本压力，后有网络书店折扣追击，台州民营实体书店该如何突出重围？

　　“我们认为，民营书店想继续存活下去，需要各方共同努力。”市文广新局文化市场与产业处处长杜小平分析。当前，台州市一些民营实体书店遭遇的困境，是市场竞争的结果，也是读者市场细分的必然。

　　杜小平说，未来民营书店的发展需要政府给予一定优惠政策，但根本的，还是其自身应有所作为，即通过多种方式、全方位发展书店，树立自己的品牌，进而为读者提供立体的、多层次的购书体验，这也是今后实体店发展的方向。比如，现在有些书店尝试一楼售书、二楼卖咖啡的经营模式，读者在这里享受到的不仅是购书的乐趣，还有一份温馨浪漫的氛围。

　　对此，业内人士建议，希望将来民营实体书店能得到与新华书店同等的“国民待遇”。由于体制关系，长期以来，新华书店几乎垄断了中小学教材等一些书籍的发行经营权，并享有各种税收优惠政策。相比之下，民营实体书店承担的税负等压力更大，除了要缴纳13%的增值税外，还要缴纳25%的所得税。

　　所以，在某种情况下，公平待遇可能比什么都重要。或许，这道无形的“玻璃墙”打破后，民营实体书店的日子会好过些。

　　多给民营实体书店“阳光雨露”

　　这几天，记忆最深的是：不少民营实体书店店主称自己对现实很无奈、对未来很迷茫，不知道还能支撑多久，或许1年，或许3年。

　　他们说，出售图书在某种程度上，要比其他行业更有品位、更富内涵虽然都是赚钱，但卖出去的是“知识”。的确，实体书店是一座城市的文化名片，是公共文化交流的重要场所，它经营的是城市的文化风景，担负的是传播文化的重任。

　　最近，市委三届十七次全会审议通过了《中共台州市委关于认真贯彻党的十七届六中全会精神大力推进文化强市建设的决定》，提出要“建设学习型城市”，“大力支持中小民营文化企业发展”，经过若干年努力，“把台州建设成为中国民营文化产业发展先进城市”。这为民营实体书店发展带来了好消息。眼下，相关部门也正在制定未来一段时期台州市文化产业发展扶持政策。只是希望，列出的优惠、出台的奖励能适当向民营实体书店倾斜，毕竟相比新华书店、网络书店，它们更需要“阳光和雨露”！