对外文化贸易进入战略机遇期 网游等增长迅速

　　在刚刚召开的文化部全国文化系统对外文化贸易工作会议上，文化部副部长励小捷表示，随着十七届六中全会明确提出创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力，我国对外文化贸易正在步入“战略机遇期”。从行业门类来看，动漫、网络游戏等文化产品“异军突起”，增长速度很快。

　　网游出口增长迅速

　　随着近年来原创网游作品不断走出国门，国产网游海外销售收入也从2007年的5500万美元增长到了2010年的2.3亿美元，业内预测，2011年全年，中国网游海外收入极有可能突破4亿美元，并在去年的基础上实现倍增。

　　盛大、蜗牛等企业海外业务同比去年也取得了较明显的增长，盛大前三季度海外销售收入达到了近2亿元人民币，游戏蜗牛仅在Chinajoy现场就完成了8000万元的海外签约。

　　页游的崛起给网络游戏整体海外市场的增长提供了充分的助力。昆仑万维与北京趣游在激烈争夺海外市场的同时也分别交出了今年的成绩单，其中，昆仑万维宣称今年8月海外收入曾超过千万美金，而趣游也透露今年全年海外收入有机会超过1亿元人民币。

　　在优异的成绩面前，也应当看到，中国网游出口仍有很大提升空间。以韩国为例，其2010年游戏产业海外出口额超过16亿美元，占产业整体收入的25%。而去年中国网络游戏海外收入仅占整体收入的不到5%。与网络游戏同为文化产业内分支行业的影视剧，2010年海外销售总额已经超过35亿元人民币，领先于网络游戏。可见，我国网络游戏海外市场拓展远未到成熟期，专家预计，在庞大的市场空间下，2012网游海外市场仍将保持较高的增长率。

　　海外市场成辐射状扩张

　　不久前召开的党的十七届六中全会明确指出，要“实施文化走出去工程，培育具有国际竞争力的外向型文化企业，开拓国际文化市场”。早在2005年，多家国产网游企业就已经开启了海外征程。经过多年的探索，中国网游海外拓展的版图已经呈辐射状扩张。

　　数据显示，国产网络游戏产品在俄罗斯、越南等地基本已占据市场主要份额。今年以来，我国核心文化产品出口在欧美市场有较大增长，网游也随大势而增。实际上，以完美世界为代表的国产网游企业已经将市场扩展到了世界上除非洲和澳洲以外的绝大多数国家和地区。

　　完美世界海外市场开拓版图

　　网游企业的国际化之路

　　随着完美世界率先提出“全球化战略”，越来越多的企业开始有规划地进军海外市场。这也标志着中国网游企业从尝试性的海外探索转向规模化开拓海外市场。完美世界董事长兼CEO池宇峰先生阐述了完美世界全球化发展的四大阶段——

　　第一阶段是授权，即将中国的游戏产品授权到海外，由海外合作伙伴进行运营；第二阶段是自主运营，企业自己在当地成立分公司，把握整个市场；第三阶段是产品本土化。即整合当地的研发资源，制作产品服务于当地。第四阶段就是整合全球的资源，服务于全球。

　　目前，国内绝大多数网游企业处于前两阶段，并开始探索第三阶段。如盛大将海外市场的重点放在产品授权，其绝大部分海外收入也正是来自于此；趣游与昆仑万维等企业开始在全球多个国家和地区开设分公司，自主完成海外运营。2011年，完美世界开始尝试进入全球化发展的第四阶段，《圣斗士星矢Online》是其第一款承载产品，未来这款网游的推出已令国内玩家无限期待。

　　正如政府主管部门领导所提出的要求，要进一步推动和加强对外文化贸易工作，推动中国文化产品和服务更多通过商业渠道“走出去”，这不仅是时代的现实需要，也是未来发展的需要。