去年内地电影票房破130亿 沈阳影城平均降三成

　　中国电影市场2011年票房达到130亿，创历史新高。这一数据看似喜人，但在沈阳电影市场却未得到相应的体现。近日获悉，沈阳电影市场去年总票房突破两亿，比照上年的1.6亿也有近30%的增长，但平均到单个影城，票房比上年普遍下降，少则两成，最多的甚至达到了五成之多。　　为何沈阳影市“逆市低迷”？据了解，新影城数量大幅增加，并未带动相应的影迷增长；团购大行其道，最终在票房上收效甚微。

　　一片惨烈

　　目前沈阳电影市场中的主流影城，几乎都是在近五年内开业的，而随着沈阳电影市场近年30%的票房增速，各影城的票房几乎与这一数字同步增长。去年，全市总票房突破2亿，比2010年也有近三成的增幅，但各大影城自己的账本上，那可真是一片惨淡。多年的票房冠军华臣影城华府店2011年票房为3009万元，而2010年则为3900多万元；中影百老汇影城2010年票房1600万元，2011年只剩800万元；表现还算不错的新东北影城、光陆影城，票房的降幅为20%左右。而据了解，部分影城对突然刮来的影市“寒流”准备不足，甚至一度出现资金链断裂这一以往多见于地产等领域的问题。

　　两大原因

　　近日沈阳多家影城经理普遍认为，除了去年影片质量偏弱，影迷不愿买账，还有新影城快速增加、低价团购这些乍一看貌似有利于影迷的新元素，最终却成为影响沈阳电影市场良性运转的“消极因子”。

　　原因一：影城新增不少，影迷却未“同步”

　　从2008年华臣影城进驻沈阳至今，平均每年沈阳影市都会增加不少新面孔。仅去年，就有七星国际影城、成龙耀莱影城、美嘉欢乐影城、世贸国际影城等近10家影城开业。影城增加对影迷来说自然不是坏事，但多家影城经理均表达了同一个观点：新开影城依然多集中在商业区域，业内倡导、市民也呼吁了多年的“影城均匀分布”依然难以实现。“由于沈阳气候原因，许多影迷观影会考虑出行成本，如果家门口有影城，很多影迷自然更会愿意去电影院。”从辽宁北方院线获悉，尽管去年新开近10家影城，但观影人次仅增长不到20%。新增影城并未带动影迷同步增长，平均下来票房自然下降。

　　原因二：团购是个魔咒，搞不搞都“割肉”

　　据悉，导致沈阳各影城票房负增长的“寒流”，是从8月暑期档刮起的，也正是沈阳部分影城的团购风潮最劲时。一影城经理表示，沈阳多家影城针对《变形金刚3》率先打响了以团购为主的价格战，而余下一半左右的沈阳影城坚持原价，这样的抗衡态势，从暑期档延续到贺岁档。有影城经理分析，由于上半年电影质量普遍较差，各影城票房均未达预期。为摆脱困境，一些影城才从暑期档走上了超低价团购的路子，“表面上看团购后客流增加了，但是由于售价很低，最终票房并未有实质提高。另一方面，由于身边影城众多，团购方把未做团购活动影城的大部分影迷带走，票房自然锐减。”最终的结果是，搞不搞团购，沈阳影城都相当于割肉，只不过割的部位不同，痛苦都是一样的。

　　三点建议

　　面对沈阳影市近年罕见的低谷，我认为，片方和影城都不乏责任。从片方的角度，好电影是吸引影迷观影最重要的原因，但是去年一年无论是国产还是引进电影，其质量大多乏善可陈。电影创作者多交佳作，影迷满意了，影城的日子也就好过得多；沈阳已开业影城，应将规范沈阳影市混乱的票价体系为己任，在高高在上的正价和难寻盈利空间的团购价之间，找到符合市场定位的准确价格点；而对于准备入市的影城，则应谨慎面对沈阳影市，将现有影城的教训变成经验。