面对电子书冲击 纸质书或将雪上加霜

　　易观智库产业数据库最新发布的《2011年第三季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，中国电子阅读器销量下降，截至2011年第三季度市场销量为29.52万台，环比下降5.1%。

　　电子阅读器销量下降的原因是多方面，中投顾问IT行业研究员王宁远表示，从其本身的情况来看，电子阅读器缺乏普适性强的内容支持，其硬件终端功能局限性较大，外形设计单一；从市场情况来看，iPad等平板电脑的推出取代了电子阅读器的大部分功能，对电子阅读器形成了较强的竞争压力，加上电子阅读器无论在用户规模、用户黏性还是产业生态等方面都不具备优势，导致其销售量呈下降趋势。

　　除了来自市场方面的影响外，作为终端阅读器，内容的短板是影响其销量的关键，“电子阅读器销量下降的主要原因还是内容丰富度上的问题。内容上的缺乏是导致用户对电子阅读器购买兴趣下降。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青说。

　　2011年12月21日当当网正式公测电子书平台，在上线一天就售出了近10万本电子书，今年1月10日，当当网又称，计划在第一季度实现超过500部畅销书与纸质版同步发售，为4月份将发布的电子书阅读器做好内容上的准备。无独有偶，京东也于1月8日宣布正式进入电子书市场，京东商城将专注于提供内容，用户可以通过下载专用客户端来阅读。

　　王宁远表示，图书电商自建电子书内容平台在渠道和资源方面具有一定优势，能够获得较丰富的资源，获取图书版权商授权的渠道也较多，因而内容丰富性将成为其竞争优势，而其终端电子书研发方面的实力有限，可能会使电子阅读器普及率不高，市场认可度较低。

　　事实上，此轮图书电商进军电子书市场，业内人士最为关心的是会不会再度抢占纸质图书市场份额，让已经走向冬天的纸质图书雪上加霜。

　　电子书和纸质书处于相对对立的位置，同时销售两个版本的图书对于商家来说更是挑战。

　　因此，纸质和电子两个版本图书销售应当根据具体的市场情况来权衡，王宁远说，“纸质图书的需求较稳定，保证其内容齐全有重要性，而电子图书关键需要终端进行配合，在终端设备普及率达到一定程度时，可加大对该领域的投入，一旦权衡有误将拖累原有纸质图书销售业绩。”

　　“从目前来看用户对纸质和电子书是各有需求。用户可以根据自己的选择是纸质书还是电子书。电商企业可在促销手段上、销售品种上采取不同的方式，避免两者冲突。”中国电子商务研究中心图书分析师庞敏丽表示，如当当网首批上线不低于5万种的数字书，其中50%左右是现在较量脱销的一类内容，也包罗经管、社科、少儿、生涯等内容。基本上是正规出书物的数字化。相对而言，消费对象就缩小了。图书则为现下的畅销书，受众相对广泛。

　　对于电子书对纸质书的冲击，莫岱青认为，电子书对纸质书的冲击是一个必然的趋势。但从目前来看，这样的冲击对一些大的实体店像新华书店还是难以撼动的。实体店面对强有力的冲击，也应考虑模式上的创新，如抓住时机成立自己的网络书店，将实体店与网络书店结合经营，或是与电商企业形成一种合作关系，来开辟新的发展方向。电子书与纸质书应该共同发展，相互促进。