动漫振兴须解资金“饥渴”

　　2011年，文化产业发展问题受到国家更高程度的关注。然而，有专家表示，动漫企业普遍盈利不高，甚至难以盈利。在政策明朗的条件下，文化企业尤其是动漫企业，在过去一年里又出现了哪些新的变化呢?

　　一切都是因为缺钱

　　纵观整个动漫产业，其发展存在以下三大焦点：

　　焦点一，动画片发行赔钱赚吆喝。有专家坦言，行业里做原创动漫的企业，目前普遍盈利情况不乐观。以大连动漫游产业基地为例，该基地的龙头企业大连乾豪数字科技有限公司制作部经理邵纯曾说过：“发行动画片现在看可能是赔钱的，因为做原创想在里边生存下去，需要资金的流动量是非常大的。”据了解，就行业现状来看，发行动画品成本约在1分钟1万元，而电视台平均收购价格在1分钟500元左右，如此大的差距，单靠发行动画品，真的是在赔钱赚吆喝。

　　焦点二，主流业务热衷短期经济效益。目前，动漫企业为支撑自己的生存更偏向经营短期产生经济效益的业务。因为只做原创动漫，需要雄厚的资金作为支持。而目前，行业内的绝大多数企业普遍不具备这样的实力。因此，为求生存，短期效益业务就逐渐成了主流。比如经营品牌授权，然而目前的行业产业链还有待完善;广告形象植入，设计合适的动漫形象植入广告中，等等，诸多类似短效见利的业务都已成为当下动漫企业经营的主流。

　　焦点三，下游养上游成行业模式。以下游养上游的模式，目前已经成为行业内的共识。动漫企业设计一款动漫形象，然后渗透到衍生品中，衍生品积累了一定的资金后，再推出合适的动漫作品。无独有偶，入驻国家动漫产业园的动漫企业华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司，经过自身的摸索和总结，2008年提出了动漫营销前置的理念，在动漫影视作品上映之前就完成动漫品牌授权、动漫衍生产品开发、动漫产业合作等营销战略布局。对此，中国动画学会副会长贾建英表示：“目前为止，我们大部分动画企业的主要收入，一方面是电视台的播出，一方面是基地的政府补贴，一部成功的动画片的运作，衍生品的收益约占整个收益的70%左右。”

　　不难看出，出现这些问题归根结底还是资金，银行虽然可以提供贷款，但是很难，除了企业难以拿出合适的抵押资产外，信息不对称也是另一个让银行无法放心借贷的原因。

　　寄望互助式CAVC

　　企业资本力不足导致发展受限，而投资方与企业之间彼此互不了解导致信息缺失的矛盾也在日益凸显。2008年，中国动漫业成立了一个名为中国动漫产业创业联盟(简称CAVC)的组织，经过3年多的组建，针对行业内出现的这两大问题，目前已经具备了解决问题的相应功能。

　　CAVC是联盟性质，因此本身就具备集合优势资源的能力。它本身最大的作用就是搭建起动漫企业融资平台，能让结构中的漫联邦、漫共体、漫基地中的成员得到最为权威可靠的信息。因为，这些优势资源背后依托的是联盟本身的基础――核心资本团队和中国动漫产业专家团。

　　核心资本团队成员包括风险投资、银行证券、投资基金、投资研究单位、法律服务等类型的成员，而且均是业内知名的重要机构。他们能敏锐地找到合适的投资对象，进行高效的资本对接，解决动漫企业发展遇到的资金难题。

　　中国动漫产业专家团，则是立足于国内市场，研究国际先进的动漫产业管理理念和方法，为国内外政府和企业客户提供动漫项目决策支持服务、动漫项目咨询服务、动漫技术和项目的合作交流。可以说，专家团是一个强大的产业信息平台中心，能及时有效地为成员输送有价值的信息。具备了这些基础性资源，CAVC就能更好地服务联盟中的成员，为处于资金饥渴中的企业送去“甘泉”。