中国动漫产业在盈利边缘 有待资本打造品牌

　　受国家发布扶持动漫产业发展税收鼓励政策的影响，4号动漫概念股奥飞动漫，逆势大涨接近5%.但业内人士表示，由于营销能力不强，企业规模有限，中国动漫产业一直游走在赢利边缘，仍然需要资本打造品牌，拓展市场。

　　中国目前动漫作品年产量超过20万分钟，排名世界第一，但与此形成鲜明对比的是，国内动漫，目前还只有《喜羊羊与灰太狼》比较受市场认可。动画片《小刺猬蓝豆豆》总导演霍温宪抱怨，在播出渠道方面，我国动漫产业缺少有力支持。

　　但奇艺网CEO龚宇认为，之所以在动漫方面采购的少，主要是动漫作品本身缺乏竞争力。

　　龚宇：这个是整个动漫产业的问题，这个不是视频网站或者电视的问题，我举个例子，在网络上看日本两个动画片一个是《海贼王》，一个是《火影忍者》，超过国内前五十个动画片的总和。

　　近年来，中国动漫产业数量大幅攀升，动漫产业链不断延伸，产业产值从10年前接近100亿元，发展至2010年的470.84亿元，年均增长30%.预计2012年市场规模将达到320亿元，其中播映市场101亿元，衍生品市场高达220亿元。但是面对如此诱人的市场，中国动漫产业却一直游走在盈利边缘。国家动漫产业网执行主编陈常青说，现在的动漫企业盈利太难。

　　陈常青：目前动漫盈利状况不是特别乐观，一般在10%左右，作为企业来讲都是在初创期。

　　霍温宪认为制约动漫企业盈利的在于营销。霍温宪：现在可能除了喜羊羊之外在营销推广发面做的好，其他的内容做的不错，但是营销上做的不好没有市场。

　　霍温宪认为，一方面，目前动漫产业需要大量资本推广市场打造品牌，才能获得更高的利润率。另一方面，资本还在一旁观望，即便已有资本投入，烧钱也只不过刚刚开始，能不能烧出中国品牌，路还真是远着。