郎咸平解惑:国产影片为何烂 电影市场让人忧

　　“十二五”期间，文化产业的重要性被提升到了前所未有的高度，财政部、文化部、国家工商总局、税务总局等部委纷纷表态将陆续出台系列政策予以支持。反观现状，2011年的中国影视市场，依然令人忧心忡忡。

　　垄断至极

　　在影视这个产业链中，上游是大牌导演、大牌演员，下游是院线，中间的是电影制作等等。在下游的院线当中，我们的一家超大电影集团，控制垄断了全国院线当中的半成以上，而且已经到了垄断票价的地步。全世界最贵的电影票在中国大陆。三四十港元是香港的基本票价，我们这边起码是40元人民币以上，上百元的更是不稀奇。我所指的垄断定价，意味着不需要很多人来看电影也赚钱。我们电影的一个原则跟石油有一个可比性，那就是自然垄断。其实，电影院放映一部片子的成本很低，成本低定价也就要低，应该是5元钱或10元钱一张的样子(我这里刨去了建设、维护、运营的成本，因为这可以长期分摊)。但是问题在于5元、10元一张票，它的利润只有1元钱，来1万人就赚1万元。可是现在定价为40元、80元，分成之后它可以赚取20元，来1000人就可以赚2万元。因此垄断了定价，不但不会减少收入，而且还可以大幅增加收入，它根本不在乎有多少人来看。现在电影变得有些像房地产行业一样，只有少数人买得起票，就像少数人买得起房一样。总之我们在中石油、中石化等等看到的一切弊端，在电影这个行业里都有。

　　说完电影再说电视。在我们中国，除卫视之外，各省市自治区还都有一个自己的电视台，连每个县都有。这样一算，全国有好几千个电视台。那么多电视台要播电视剧的结果，就使得电视剧的门槛非常低，你不需要拍什么好的电视剧，一般的小烂片，只要有打有闹，基本上都可以卖得出去。表面上看，我们有那么多电视台，但每一个城市都有自己的垄断台。一旦形成区域垄断之后，就和电影一样了，想给你播就播，所以电视剧走到今天和电影走到今天是殊途同归，都是形成垄断。垄断的结果就是利润下降，制作人自然没有精力去搞好剧本，也不想拍好片子。因此，我们的电影越拍越烂，我们的电视剧也越来越烂。

　　他山之石

　　我们的电影产量仅次于美国和印度，但是美国的影院是我们的十几倍。因为美国有《反垄断法》，所以他们没有这种所谓的下游垄断，都是自由竞争的电影院，因此它的生存环境比我们好得多。由于他们电影院特别多，没有办法垄断定价，因此票价比较便宜，一般都在六七美元左右，谁都看得起。影院只要能稍微控制成本，就不会太亏钱，跟我们这边是不一样的。

　　美国有三个大电视台：ABC、NBC、CBS。这三个是主要的，还有一些是辅助的，所以要挤进去是非常困难的。他们拍一些如《24小时》这种片子，一周播一期，每一期都是精心制作。如果有大牌明星加入，便会配合更昂贵、制作更好的布景等等。它们可以说是一集独立的电视剧，你可不看前面，也可不看后面，因此每集都像电影一样，这就是他们特殊的环境下孕育出来的。因此美国跟我们这里情况不同，最少的电视台，最多的电影院，电视台是垄断，电影院是自由竞争。

　　我们的影视业当中，上游已经被大牌导演、大牌演员垄断，下游院线被中影垄断。在高税收的情况下，中游根本没有多少利润。如此一来，影视产业链中的中游就像我们中国的制造业，拿最低的利润。在这种情况下，根本没有足够的动力和足够的利润，去支持中游做更好的研发创新。就像企业一样，根本不能转型，只能跟在人家屁股后拍一些烂片，这就是一个必然。