视频行业加速整合

　　背景：

　　2011年，中国视频行业依旧在一片激烈搏杀中前行。各家视频网站都采取了加大独家版权采买力度、强化原创自制节目制作、深化网台联动等策略抢占市场。与此同时，中国视频行业出现一股整合风，例如新浪入股土豆网、人人公司收购56网、乐视网与土豆网形成版权合作联盟等。2012年，已然加速洗牌的视频行业会呈现怎样的变化？

　　答题者：乐视网COO刘弘

　　＠刘弘：影视剧版权资源已经成为视频网站的战略资源。国家版权局对视频网站版权监管力度的加大，有利于行业版权环境进一步得到改善。2011年，虽然网络视频行业正版化趋势已经得到加强，但是在版权归属、版权认证、版权责任以及侵权的具体认定、判罚形式等方面还不规范。希望在国家相关部门和行业同仁的共同努力下，2012年，中国网络视频行业能够形成责任清晰、运行规范的版权环境。

　　问：2011年，各大视频网站为了争夺内容，接连开出天价购买各种影视剧？穴节目？雪的网络播放权，一些热门影视剧的网络播放权甚至从十几万一集飙涨到过百万。2012年，网络播放权价格将有怎样的变化？会回归理性吗？

　　＠刘弘：影视剧版权资源已经市场化，它的价格变动必须遵循市场规律。对于视频网站而言，影视剧版权资源具有一定的稀缺性，视频网站可以通过影视剧版权获得收费、广告和版权分销等收入。这两年，影视剧版权价格的增长切合了市场需求的增长和版权价值提升的趋势。随着各家视频网站将影视剧内容作为战略性资源，版权价格还有上涨空间。

　　问：此前，国家广电总局的“限娱令”和“限广令”在一定程度上增强了网络视频在广告等方面的议价能力，给了视频网站更多的生存空间，疾速发展的视频网站能否很快替代电视台？

　　＠刘弘：在未来很长的一段时间内，视频网站都将与电视台形成互补，各自发挥优势。一方面，视频网站在宣传推广、人气聚集、主动观看等方面具有不可替代的优势；另一方面，在互联网时代，电视台作为传统收视媒体的优势在与互联网结合后能够得到最大限度的发挥。

　　问：2012年，视频行业的竞争格局会如何演变？整合或合作会是趋势吗？

　　＠刘弘：2011年，视频行业整合加剧，网络视频行业已进入强者竞争的时代，中小型视频网站只能面临被收购或阵亡的命运，未来能够生存下来的独立视频网站数量会更少。