主题词:腾讯 视频

腾讯视频:2012投资过亿 全面出击视频行业

2012-02-09 中国文化投资网
 
中投顾问提示:2012年的视频行业,将继续2011年的飞速发展势头。

  2012年的视频行业,将继续2011年的飞速发展势头。各家视频网站势必要发起新一轮的竞争,内容为王加上良好的运营,才能在2012年视频行业中脱颖而出。在众多视频网站中,2011年4月正式上线的腾讯视频后发先至,通过持续投入加快内容建设、塑造差异化竞争优势,仅仅8个月就飞速步入视频第一阵营,成为行业中的一匹黑马。

  投资数亿发力全产业链

  据悉,腾讯视频2012年将大手笔的投入巨资进行内容采买,从影视内容、自制出品和大事件营销三个方面发力内容建设全产业链。2011年腾讯视频发力进入市场之后,投资华谊4.5亿、影视剧采购3.6亿、投资文化中国2.1亿,先后同华谊兄弟、天娱、小马奔腾、英皇集团等多家娱乐大鳄进行深度合作,瞄准影视剧产业上游发起冲击,从源头上保证内容质量,将良好的影视剧作品奉献给网友,保证用户良好的视频观看体验。

  除了保证热播影视剧的采买质量,腾讯视频的自制出品也做得风生水起,《快女微电影》播放量突破5亿。腾讯在线视频部总经理刘春宁透露,2012年,腾讯视频将继续加大自制出品方面的投入力度,计划在影视娱乐出品、西甲和英超等体育赛事、以及自制栏目等方面投入数亿元,继续打造腾讯视频的原创特色栏目,实现内容差异化竞争优势的持续升级。

  此外,腾讯视频计划在伦敦奥运大事件中投入数亿费用,将通过以电视化包装的栏目和引领潮流的微电影,与用户共享2012伦敦奥运视觉盛宴。

  通过在内容方面数亿投资可以看出,腾讯视频发力2012的战略明显,种种市场合作和投入都为2012年持续发力打下良好基础。

  优质内容+精细化运营飞速步入第一阵营

  日前,腾讯视频披露2012年内容及运营战略,腾讯在线视频部总经理刘春宁表示,“2012年将是视频行业发展的关键年份,网络视频的关注度将再创新高。2012年腾讯视频将继续加大影视剧版权采买方面的投入,不仅会推出近20部独播剧,100%覆盖湖南卫视热门剧集,还会加强和好莱坞及国内大影视公司的合作。除此还将加大独播剧和自制内容的建设。”

  腾讯视频自2011年4月进入市场以来,内容上坚持“海量正版精品原创”,运营上率先提出内容精细化运营战略,飞速步入视频第一阵营。此前,通过iSEE内容精细化运营战略,腾讯视频已实现十多部大剧播放量过亿的佳绩,尤其是《新还珠格格》的播放量突破十亿,成为中国视频行业最高纪录。在2012年,通过制定iSEE内容精细化运营战略,实现差异化运营,通过腾讯智能分析系统实现用户细分,使品牌信息直达目标受众,将会有更加令人欣喜的效果呈现,继续追赶行业第一。

  剩者为王行业竞争加剧

  目前,根据全球领先互联网监测机构Comscore提供数据显示,腾讯视频跃居全球视频网站第六,中国视频网站第二。同时腾讯视频的商业价值也获得市场认可,获得《综艺》年度人物盛典最具商业价值平台奖项。易观评论认为,腾讯视频在使用方便、清晰流畅、版面清晰度和社群活跃上已取得竞争优势,这些都是腾讯视频一直坚持投入的成果。

  2012年对于视频行业来说,是角逐生死的分水岭。持续的资金投入进行内容采买雄厚的内容和自制出品实力使“内容为王”,加之伦敦奥运会的到来,网络视频行业将迎来广告增长的高峰值,各个视频网站也将拉开差距,优胜劣汰,最终出现“剩者为王”的局面,并出现马太效应,最后胜出者或将赢得更多。2012年谁将走得更远更好,我们拭目以待。

 
 
 
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