【中国经济时报】政策利好数字出版驶入快车道

　　近期，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》正式发布，在文化产业方面提出要进一步加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。随着现代科技的发展，传统文化产业依托数字技术和网络技术正获得更广阔的发展空间，新兴文化产业成了“十二五”文化发展的亮点。为此，本版对文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等四大新兴文化产业的发展现状进行了梳理，探讨新兴文化产业存在的机遇以及面临的挑战。

　　
　　近年我国数字出版产业实现了快速发展，数字出版成为新闻出版业重要的经济增长点。近日，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。我国数字出版业迎来发展的黄金机遇期。
　　
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　　去年4月，新闻出版总署出台了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《数字出版“十二五”时期发展规划》，将数字出版列入以做优做大做强新闻出版产业，提高新闻出版业整体实力和竞争力为目标的“五大产业”之一，突出强调要顺应数字化、信息化、网络化趋势，推进产业转型和升级，使数字出版与国际同步。今年2月15日，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》正式发布，提出要进一步加快发展数字出版等文化产业。
　　
　　数据显示，“十一五”时期，我国数字出版产业营销收入增长迅速，从2006年的213亿元，增长到了2010年的1051亿元，5年间平均增幅接近50%。2010年数字出版总产出占新闻出版业总产出的比例已接近10%，成为新闻出版业重要的经济增长点。
　　
　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦告诉中国经济时报记者，虽然目前数字产品的市场总量没有超过整个纸质印刷品数量，但是增长速度要快过纸质印刷品，其中手机出版一直占据数字出版的主要渠道。
　　
　　ChinaVenture投中集团分析师冯坡向本报记者表示，近年来，我国网络环境日益完善，互联网普及率、宽带用户数、手机网民逐年增加，尤其是以手机、平板电脑等为代表的移动终端产品层出不穷，为数字出版产品的传播和消费创造了更好的条件，因此，市场消费需求也在持续增长。
　　
　　“由于法律法规环境亟待完善，原创数字出版产品数量有限，创新性不足等问题存在使我国与欧美发达国家之间仍存在较大差距，我国数字出版行业发展存在东部发展速度快，西部地区较慢的情况。”沈哲彦说。
　　
　　冯坡认为，与相比其他数字内容，如网络广告、网络游戏、数字音乐等的发展相比，数字出版规模相对较小，特别是受到版权保护不力、标准不统一等因素影响，数字出版行业依然未出现成熟的商业模式。
　　
　　同时，数字出版行业的产业链融合正在逐步深入，出版企业与技术开发商、内容集成商、渠道提供商、平台运营商和终端生产商之间的合作越来越紧密，但整体来看，大家依然各自为政，特别是技术服务商意图掌控渠道及终端，而传统出版业牢牢把控内容，上下游之间难以实现整合，导致产业规模化程度较差。
　　
　　未来之路
　　
　　虽然我国数字出版实现了快速的发展，但是仍存在不足。
　　
　　沈哲彦分析说，我国文化体制存在结构性问题，数字出版的内容标准和数字版权保护体系等方面需要进一步完善，而制约国内数字出版行业发展的瓶颈主要在盈利模式不清和复合型人才缺乏，因而不仅存在产品自主研发能力不足的情况，又出现投入产出比严重失衡的结果。
　　
　　冯坡告诉记者，目前有关数字出版法律法规还不健全，尤其是版权保护方面，已成为制约数字出版行业发展的主要瓶颈。同时市场上用户的付费意愿低，盗版现象的普遍存在。
　　
　　沈哲彦建议，在数字出版业的发展前期，政府可以为这类企业提供一定的资金支持或税收优惠政策，同时加大人才培养，通过与企业间的合作，加强人才实践能力的培养，为产业发展提供复合型人才。
　　
　　面对国家政策的利好，去年以来一大批文化出版公司实现了上市，如浙报传媒、长江出版传媒等。近日新闻出版总署副署长邬书林透露，“十二五”期间，中国出版集团、中国科技出版集团、中国教育出版传媒集团等也将上市。
　　
　　沈哲彦认为，自主创新能力的强弱将成为未来数字出版产业发展能够快速发展的关键。未来需加强自主研发能力及出版服务平台的建设，建立统一的技术系统和装备系统标准，使数字技术提供商之间对接，形成强强联合之势，最终提高产业的竞争优势。
　　
　　冯坡则表示，数字出版产业链的整合将加速推进，会有企业谋求产业链的整合，预计内容提供商很有可能担当这一角色。同时，产业在商业模式上会有新的突破，过去的以内容为王的模式，或将有所改变，内容、平台、终端之间的联系更加紧密，数字出版行业将由“产品”向“服务”改变。
　　
　　冯坡认为，终端的形式将越来越多样化，未来基于移动互联网的个性化、社交化数字出版，将给行业带来更大的想象空间。