打造视频网站全营销模式 361度携亿元大单牵手乐视网

　　作为创业板唯一的视频类上市公司，乐视网近来比较忙。在接连与CNTV、等公司签订合作协议后，乐视网又有了新的动作。

　　3月2日，乐视网公告称拟公布重大事项于开市起停牌，而在3月3日便发布了对外合作的公告。乐视网公告称与361度（中国）有限公司签订合作框架协议，361度子品牌“尚”品牌拟投资1亿元在乐视网投放广告，合作乐视网期限为4年。

　　视频营销模式的品牌传播与电子商务将是次次合作的核心内容。

　　根据乐视网公告显示，乐视网与361度子品牌“尚”品牌达成的战略合作协议，尚品牌将在4年内向乐视网投资1亿元，用以传播尚品牌及开拓尚品牌的电子商务市场，双方将以视频营销形式开启品牌传播营销新模式，并通过借助乐视网所具备的业内最全的影视剧库资源、产业链优势、营销模式，实现全方位、全明星深度品牌传播。

　　据了解，作为361°旗下的中高端运动品牌，“尚”更多瞄准于热爱运动的年轻时尚一族，如在校大学生、企业白领、设计师、街头运动爱好者等等的潮流达人，他们乐观而积极，渴望展现自我，“新时尚运动生活”正是他们所追求和享受的，同时也是“尚”的品牌理念。这一年轻消费群体与乐视网的受众群体高度契合。“尚品牌将与乐视网成为独家战略结盟，双方将共同投资、拍摄网络剧、电视剧、电影等，以产品及品牌理念的值入为核心，透过尚品牌的终端及电子商务渠道进行升华，在传播品牌的同时拉动产品的销售，通过这些差异化的优质自制内容，帮助“尚”在资源竞争中占据有利地位。不仅如此，借助视频媒体在PC、pad、phone、TV等多终端的传播扩散途径，也能更有效地推动尚品牌的传播影响范围，实现‘全屏幕’营销‘全受众’到达。”一位乐视网人士表示。

　　“全营销”助力尚品牌传播

　　数据显示，乐视网拥有行业最全的影视剧资源，已锁定2012年热播影视剧的50%-60%，2013年热播影视剧的40%-50%。已采购未上线的热门影视剧超过200部，是其他10多家主流视频网站同类资源综合的两倍多。其快速的成长已经可以与优酷、土豆和爱奇艺等共列第一阵营。另外，乐视网的广告收入也呈爆发式增长态势，“今年1月和2月，新增沃尔沃、巴黎欧莱雅、红牛、露露等品牌广告客户，广告收入所占市场份额持续扩大中，有望为乐视网2012年业绩贡献更大份额”。

　　而此次乐视网与尚品牌的合作，在乐视网COO刘弘看来，公司正在铸造新的全营销理念。“乐视网将通过“全营销”的模式，对尚品牌深度支持。乐视网拥有行业最全的影视剧资源、强大的自制能力、行业最全的纵向产业链和横向产业链，乐视网在整合这些资源的基础上，提出“全营销”理念，铸造视频营销2.0时代”。

　　刘弘还表示，乐视网最全的影视剧库资源优势，为尚品牌进行广告投放，提供了优质而充裕的空间。除此之外，乐视网强大的自制能力，为尚品牌提供了优势的差异化竞争资源。 “乐视自制”已成为网络视频行业自制的第一品牌。乐视网的优质自制内容，也将为尚品牌提供全方位的营销支持。

　　此外，乐视网的全产业链优势，也能够为尚品牌提供其他视频网站所无可比拟的营销平台。在纵向产业链上，乐视网及兄弟公司乐视影业，将深度联手，充分发挥多年版权采购、投资影视所积累的明星资源，进行“全明星”营销。乐视网将每年举办两次影视盛典，通过线上、线下相结合的方式，对尚品牌进行深度支持。

　　在横向产业链上，乐视网则是唯一推出超清机的视频网站。目前，乐视网PC端月度覆盖用户已超过1亿，移动端覆盖用户超过1000万。乐视网将通过PC、pad、phone、TV版及全球领先的乐视TV3D云视频超清机等，进行“全屏幕”营销。

　　对于此次战略联合，有业内人士认为，随着各大电视的限广令、限娱令的颁布，视频网站相比电视台提供的更为全面的内容、随时随地收看、即时互动等特点，为广告主提供了更为广阔的品牌传播和营销空间。第三方数据调研机构艾瑞咨询预计，2013年，视频网站的广告收入将突破100亿。