【第一财经日报】票价降不降？制片方院线“对掐”

　　北京电影学院院长张会军和张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星等六位委员在今年“两会”期间联名提出“加强对电影产业支持和整顿”的提案，一致呼吁降低电影票价。

　　冯小刚、张艺谋作为制片方的代表提出降票价，一些院线公司却反击道：“制片方最低票价定在那里，要降到欧美那种水平，我们没办法。”虽然两会委员们呼吁降低票价，但是产业链各方却皆称，想说电影票降价不容易。

　　院线集体抗议

　　据媒体报道，冯小刚等委员认为，电影票价居高不下，外加社会影院和银幕数依然不足，从根本上制约了观影人次的增加。

　　对此，某院线公司负责人方雨(化名)向《第一财经日报》表示，冯小刚等人代表的制片方制定的最低发行价摆在那里，他们影院降价空间很小。另一位业内人士举例说，高票价很多就是制片方导致的，张艺谋制作的《金陵十三钗》发行价达到35元，票价低于35元影院就要贴钱。

　　事实上，以最低发行价为基数，目前影院实际执行的电影票价并不高。艺恩咨询统计数据显示，上海等地区平均票价40元左右，其他省会城市都在40元以下。院线方面认为，在最低发行价的限制下，影院可降价空间不大，“8.3%的税费、50%分账成本、10%人员成本、10%能耗成本、10%房租成本、15%折旧成本……不计算其他收入的话，大多数影院在主营的电影票收入上甚至是亏损的。”一家院线公司负责人向记者抱怨。

　　那么最低发行价是否可以取消?

　　某制片方负责人告诉记者，制片方主要收入来自于票房，一些影院发起价格竞争，恶意拉低价格，一旦价格低于某个点，制片方利益也跟着受损，票价降到10元20元，制片方是不会答应的。

　　降价未必利于观影人次提升

　　不过，张艺谋、冯小刚等一方认为，票价过高限制了观影人次的增加。

　　联和院线副总经理吴鹤沪告诉记者，电影上座率两极分化现象很严重，一些美国大片影院座位供不应求，《阿凡达》票价达到200元依旧排队购票，而一些国产小成本影片票价再低也没人看，一些“一日游”影片太多了。

　　统计显示，在全国票房前100名影院中，仅有4家影院平均票价低于30元。票价在50元以上的影院超过60%，这部分影院用高于市场平均价的价格获得了更高的票房。因此，不少院线人士认为降低票价未必利于观影人次的增加。

　　不过，有人疑问，为何美国电影票均价10美元，按照人均收入比例来看，都是远低于我国，并且在低票价下取得了较高的上座率?联和院线办公室主任施雷鸣认为，正如我国汽车、食品等消费品比欧美国家要贵，这是由我国经济发展水平决定的，并不能简单类比。

　　施雷鸣坦言，我国观影人次的上升还需要时间积累，我国电影产业尚处于上升阶段，市场还没有欧美那么成熟稳定。

　　而吴鹤沪则指出，电影票价上升与否最主要还是要依据市场经济来调节，单纯依赖政府宏观调控并不现实。他指出，诸如发行方制定的最低票价，除了一些特殊影片，其他都可以交给市场来制定价格。而目前真正利于提升观影人次的，还是要不断推出好的影片。

　　减少票房依赖

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉记者，过低的票价或损害电影制片方的利益，进而导致电影投资进程放缓，电影业发展速度减慢。因此不能简单降低票价。

　　事实上，从长远看，要降低票价实现欧美那种低票价模式，还需要改变我国影院以及制片方过度依赖票房的现状。

　　电影行业观察人士王力告诉记者，国外制片方票房收入仅占到30%左右，大多数收入源自电影衍生品、电影版权的收入，而我国票房收入占制片方收入比例则高达90%。同样，国外影院的收入有40%左右来自影院卖品(食品、饮料、纪念品等)收入，而去年统计显示我国影院卖品收入仅占15%。

　　如果能够改变对票房的过度依赖，从制片方、影院两头挤压票房收入，票价就能够不断走低。“而政府层面只需要控制超高票价或者超低票价的出现，保护消费者利益即可，无需对电影票价做过多干涉。让市场来调节。”施雷鸣表示。