【中国经济时报】35亿收购网游浙报传媒看中2000万游戏用户

　　日前，停牌一个多月的浙报传媒公布了并购计划，拟斥资35亿元收购盛大网络旗下边锋、浩方两大知名电子游戏平台。目前，这两大电子游戏平台月均活跃用户数近2000万人，今后围绕这些用户可以发展新闻资讯、电子商务、移动互联网等业务。

　　4月10日，停牌一个多月的浙报传媒一字涨停，4月11日，浙报传媒在一路上下震荡后又出现涨停。这都源于浙报传媒的收购计划。

　　浙报传媒收购网游

　　6日，浙报传媒公告称，拟通过非公开发行和并购贷款相结合方式收购杭州边锋网络技术有限公司(以下简称“杭州边锋”)及上海浩方在线信息技术有限公司(以下简称“上海浩方”)。

　　10日，并购方案正式出炉。浙报传媒拟通过定向增发的方式发行不超过1.8亿股，募集资金总额不超过25亿元，发行价格不低于14.1元/股。如本次所募资金不足以支付股权转让，不足部分由公司利用自有和贷款资金予以支付。定增对象包括浙报传媒控股股东浙报控股在内的不超过10名的特定投资者，浙报控股承诺认购数量不低于总量的10%。杭州边锋和上海浩方均系盛大网络旗下游戏平台。

　　资料显示，杭州边锋成立于2004年，当年边锋创始人将边锋的全部股份转让给了盛大，同在当年，盛大也获得了上海浩方17.86%的股份，第二年盛大将剩下的股权全部买入。数据显示，2011年杭州边锋资产总额2.85亿元，2011年净利润1.44亿元;同期上海浩方资产总额约6358万元，净利润1539万元。

　　杭州边锋和上海浩方拥有边锋游戏、浩方电竞、三国杀等众多知名品牌。 2011年月均活跃用户数近2000万人，月均新增注册用户数突破300万人，产品总数近600款。

　　看中2000万用户

　　浙报传媒去年刚成功实现了借壳上市，本次又全资并购了杭州边锋和上海浩方。

　　4月10日，浙报传媒董秘李庆告诉中国经济时报记者，目前，互联网用户的增长数量已经放缓，浙报传媒要进入新媒体领域，首先考虑的就是用户。在这种情况下，寻找一个合适的并购对象，以最低的成本获取用户显得尤为重要。正好盛大也想出售杭州边锋和上海浩方两个平台，这就促成了此次并购。

　　4月10日，盛大集团高级副总裁兼新闻发言人张瑾在自己的新浪微博回应了 “现金奶牛”(杭州边锋)的出售原因。张瑾表示，“开放、共享，更全面更长远合作带来的利益双赢才是我们的诉求，根据所签战略合作备忘录，双方未来还将在编剧基地、盛大文学数字阅读和版权开发与电子杂志分销平台领域、盛付通第三方支付、盛大在线互动媒体(广告)海量数据与技术平台以及双方客户资源共享、组建合资公司、成立战略联盟等方面开展合作。 ”

　　“去年盛大在美国退市了，实现了私有化，因此资金方面会有压力，从盛大投资的角度来讲这也是一笔合算的交易。 ”李庆告诉记者，此前盛大一直想让边锋独立上市，但没有成功，这也给浙报传媒的收购提供了机会。

　　对于本次并购，易观国际分析师孙梦子认为，从盛大网络的整个娱乐版图来看，面铺得有点广，导致资金链上有很多问题出现。

　　孙梦子告诉中国经济时报记者，现在私有化完成了，有人愿意买，价钱也合适，那么盛大肯定愿意卖。这也为浙报传媒向游戏、互联网方向扩展奠定了基础。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵向中国经济时报记者表示，当前国家大力扶持文化产业，尤其是新媒体领域，在这一利好背景下，拓展企业业务范围，触及新媒体领域是一大机遇，而游戏领域是新媒体领域最为活跃的因子之一，通过收购杭州边锋、上海浩方这两个国内领先的休闲娱乐互动游戏平台，将使浙报传媒更易于涉足这一领域，同时利用其高增长性和活跃度而获得企业的新发展，另外，收购这两家企业使浙报传媒建立了与盛大网络的合作伙伴关系，有利于其在新媒体领域的进一步开拓。

　　李庆则对记者直言，浙报传媒以较低的成本获取2000万用户的价值是合算的，浙报看中了这一点。

　　三个平台打造新媒体

　　浙报传媒目前主要从事报刊杂志的广告、发行和印刷业务以及新媒体等，收购边锋和浩方后，将进入全新的领域。

　　李庆认为，浙报传媒进入新媒体领域跨度是比较大的，在人才储备方面可能不足，更多可能要依托投资平台跟外部进行合作，相互进行一些资源的互换;同时，产品开发方面也面临挑战，互联网最大挑战就是好的产品开发，产品可以粘住用户的话，才能一顺百顺，否则困难重重。去年浙报集团做了传媒梦工场，他们跟创新工场进行了战略合作，若有好的产品可以联合运营，遇见特别好产品的也可以进行收购。

　　收购杭州边锋和上海浩方，进入网络游戏领域，是浙报传媒打造全媒体的重要一步。李庆告诉记者，未来浙报传媒组建三个媒体组平台，即新闻传播平台、互动娱乐社区平台和影视平台。

　　新闻传播平台方面，除了现有的报纸主业以外，下一步重点是打造垂直化的杂志平台，会在国内并购一些好的杂志，进行线上线下活动的配合;以边锋和浩方为母体逐步搭建互动娱乐的社区平台，除了现有的游戏业务以外，未来争取进入视频，游戏和视频的用户、内容都是易匹配的，将以现有的用户为基础，收购一些小的、有客户端的视频网站进行改造;影视平台是本次收购结束之后的重点工作，目前浙报传媒通过东方星空有一些影视剧的投资和合作。

　　“目前，移动互联网已经到了一个可以获利的临界点，开发价值已经开始显现。 ”李庆表示，未来浙报传媒要实现三个平台用户之间的互动，以三个平台的用户为基础，进行移动互联网业务的应用开发，促成这些用户往移动互联方向发展。

　　蔡灵提醒说，浙报传媒需要注意的是，新媒体的开拓或分流公司主营业务的投入力度，同时收购后还面临着企业间的整合环节，如何做好新闻传播、互动娱乐社区、影视三大传媒产业平台的协调发展成为较为关键的问题。