中国动漫产业：如何在国际上占据主动

 　　近几年，国际动漫产业发展迅猛，已成为与电影、电视并驾齐驱的最重要的娱乐产业之一。从全球来看，动漫已经成为一个庞大的产业，其中，欧、美、日、韩呈争先态势，几个动漫大国的动漫产业甚至发展成国民经济支柱。我国动漫产业起步较晚，但近年来在对外文化贸易额大幅提高的背景下，动漫市场开始异军突起，预计“十二五”时期中国动漫产业产值将达1000亿元，现代动漫产业体系将基本形成，中国市场的“大蛋糕”对国际动漫制作公司的吸引力也将继续加强。

　　作为首届中国(北京)国际服务贸易交易会重要内容之一，由中国商务部服务贸易和商贸服务业司、北京大学主办的中国文化贸易发展高层论坛——游戏动漫专场于5月29日在北京举办。多位对动漫市场有深入了解的专家学者及产业界人士参加论坛并做了主题演讲，共同探讨中国动漫游戏原创产品走出去的发展道路。

　　动漫市场异军突起

　　与几个动漫大国相比，我国动漫产业起步较晚，产业规模目前也不大。但近年来，我国对外文化贸易额大幅提高，出口结构得到改善，文化企业走出去步伐进一步加大，中国文化产品的国际竞争力和影响力明显增强。其中，动漫游戏虽然规模小，但是异军突起，增长幅度较大。据统计，2010年动漫出口总收入达到5.1亿元人民币，国产游戏产品海外市场收入将近2.3亿人民币。今年初，文化部发布《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，为动漫产业进一步提供政策保障和搭建平台。

　　文化部文化产业司司长刘玉珠介绍了近年来动漫产业的发展情况以及文化部大力推进数字产业尤其是动漫游戏产业发展的相关举措。他表示，在政策层面，中央财政设立了专项资金推动动漫产业发展;出台了《动漫企业认定管理办法》和配套税收优惠政策，有效减轻企业税负;组织评选中国文化艺术政府奖，实施国家动漫精品工程，扶持和推广了一批优秀原创动漫作品，支持中国动漫走出去。目前，我国动漫产业体系初步建成，产业链条逐步完善，在文化品质、产业规模、技术应用、科研教育、社会影响等方面均取得了一定的成绩，已成为我国文化产业的重要增长点。不过，中国现在还处于一个动漫发展的初级阶段，不管是在创意、技术、品牌形象上，还是在市场营销和推广上，我们与国外特别是欧美、日韩还有很大的差距。“所以要清醒地认识到这一点，不要因现在动漫产业的快速发展态势而陶醉，应该看到我们的问题，看到我们发展当中的困难。”

　　“2010年日本内容产业的市场规模为12兆641亿日元，为2009年的99.2%，其中，报纸、图书占41.9%，影像占37%，游戏占9.7%，音乐、声音占11.4%……”日本数字内容协会常务理事加藤俊彦也介绍了日本内容市场，分析了日本内容产业的现状及其在文化产业振兴中的作用，比较了中日韩数码产业的主要数据，对中国数码产业发展有一定参考价值。

　　创意产业内容为先

　　长春铭诺传媒有限公司制作的动画片《鲍尔历险记》未播先红，在京交会上也受到了极大的关注。这部改编自“童话大王”郑渊洁经典作品的动画片，讲述了一只十分特别的大熊猫寻找“熊猫天堂”的有趣故事。据了解，《鲍尔历险记》已荣获2011年度中国动画学会“最佳剧本提名奖”，其样片还被文化部选送到戛纳电影节参展，熊猫鲍尔也已入围2011年度“中国十大卡通形象”。长春铭诺传媒有限公司董事长张丽通过该项目的选择和运作，指出动漫产业的发展要坚持“创意为先、内容为本”的原则。“郑渊洁作品的影响力让这一动画片受到三代读者的热切关注，也吸引了动漫界、出版商的注意，为该片在未来的走红奠定了坚实的基础。铭诺以动画方式演绎童话经典，并在原故事情节的基础上加入了许多时尚元素，这是在策划、手法及运营上的大胆创新。”同时，张丽表示，他们要专注目标，力争像“hello kitty”“猫和老鼠”一样，由一个项目做成一个产业，打造一个能代表中国动漫特色的产品乃至产业。央视动画公司总经理王英以《动漫原创与服务外包融合发展》为题，着重论述了动漫产品在创造过程中，要注重开发中华文化的当下版本，要从内容、形式、审美等多方面全方位发掘中华文化。他指出，在打造外向型文化产品时，“第一是文化互动，我们应在多元文化互动中逐步建立国际视野，在有效的交流中完成传播中华文化的使命;第二是文化跨界，要以中华文化为价值核心，引发最大层面文化认同，拉动文化消费，满足人们不同层面的文化需求。”

　　市场是块试金石

　　王英还进一步强调了动漫游戏原创产品推广中市场的重要性，“走出国门不能闭眼睛，需要国际视野。很多外国人可能不理解：愚公为什么要移山?孙悟空偷蟠桃算不算偷东西?如果我们在输出产品的时候不考虑这些文化差异，就很难获得成功。中华文化要同世界接受的价值联系起来，以海纳百川的包容精神来扩大我们的空间，使我们的文化真正传播到世界各地。”

　　除了重视市场需求，在动漫游戏的“跨界”经营上，不少动漫企业的负责人也达成了共识。吉林知合动画集团项目经理李岩松强调动漫文化与旅游的深度融合。“随着时代发展，旅游者渴望体验更丰富多彩的活动，面对这种需求，动漫产业可以通过重组、优化、创新、设计，实现与旅游的结合与跨界发展，丰富旅游景点的内涵——美国迪士尼即是动漫与旅游业不断融合的成功案例。”四平年年文化传媒有限公司董事长郭勇也提出了文化产业“跨界”制作、延伸产品线的观点。

　　与会人员普遍承认技术和人才的重要性。长春凯帝动画公司副总经理李宏蕾表示，3D技术的发展带来了画面手段、画面效果的突破，“新科技手段的运用对于开发动漫游戏新产品是不可或缺的，也会使得产品具有更强的竞争力。”吉林动画学院副院长蒋平则以该院设立公司，推动学生作品转化为产品为例，强调建立动漫游戏产业的产学研一体化人才培养模式。