珠联璧合 过云楼藏书南京安家

　　日前，过云楼藏书买家的悬念随着匡时春拍的结束尘埃落定。此次上拍的179种1292册过云楼藏书以1.8亿元起拍，经过8轮竞价，最终以1.88亿落锤，加上佣金，成交价达到2.162亿元，创下中国古籍拍卖的新纪录。此次竞得的买家则是之前高调宣布进军艺术品拍卖行业的A股上市公司江苏凤凰出版传媒集团。

　　凤凰传媒将兴建藏书楼

　　江苏凤凰出版传媒集团在6月5日召开新闻发布会，董事长陈海燕表示，“从今日起，过云楼秘藏由私人财富变为社会财富、由私藏变为公藏已经是不可变异的事实。”同时凤凰传媒方面还表示，他们将会为过云楼藏书兴建藏书楼，将其永久收藏。这也在某个角度说是对网络上之前传言凤凰传媒将向南京图书馆捐赠此套珍品的回应。

　　在5日新闻发布会上，凤凰传媒方面还表示，将计划与南京图书馆一起举办“过云楼合璧展”，而南京图书馆方面则表示没有计划，并且对于这件事暂时不接受访问。

　　对与过云楼藏书的保存，凤凰传媒方面表示，将首先由江苏的文博单位代为收藏，待藏书楼修建完毕后再转入保管收藏，并且会将藏书出版作为集团的重大出版工程之一。

　　过云楼藏书蕴藏广告效应

　　过云楼藏书的2.162亿元成交不仅为匡时拍卖带来大笔的佣金收入，同时也为其带来了广泛的广告效应，赚足了收藏界的眼球。此次春拍匡时在征集到过云楼藏书后，运作极为高调，先后对藏书进行学术价值开发，组织全国古籍专家进行专题研讨。又从4月底开始，先是在国家图书馆举办“过云楼藏书特展”，5月份依次奔赴杭州、上海、苏州、南京和成都举行巡展，历时近一月，声势浩大，同时匡时将与过云楼和顾氏家族相关信息发布出去，拍摄一部过云楼藏书纪录片，策划一部过云楼专著，可谓全方位立体化的策划营销。

　　在南京巡展时亲临现场，慕名而来的观众数不胜数。然而发现，匡时在南京的巡展现场，为过云楼藏书准备的场地却不是很大，相反与其同展的书画展品数量庞大，空间十足。可见，匡时在过云楼藏书巡展的品牌上做足了文章，在过云楼藏书展览的同时也为其春拍的其他拍品争取到了更大的运作空间。

　　凤凰传媒在4日拍得拍品后，次日就召开新闻发布会，邀请各大媒体，在拍得过云楼藏书的同时，也将品牌宣传做到极致。结合凤凰传媒之前宣布进军艺术品拍卖界来看，此次过云楼藏书的竞得也为其艺术品拍卖的道路带来了充分的广告效应。

　　过云楼藏书齐聚南京

　　随着这次江苏凤凰集团拍得过云楼藏书的四分之一部分，过云楼藏书将整体落户南京。上世纪90年代初，南京图书馆从顾家购得藏书共541种，共计3000余册，在所有藏书中约占四分之三，为此南京图书馆辟出专室陈列对其进行保存。此次凤凰传媒竞得过云楼藏书是将唯一仍由私人收藏的部分转为机构收藏，而凤凰传媒的注册和办公地点均在南京，这也让过云楼藏书整体落户南京，成为南京乃至江苏文化界的重要资源。

　　另一方面凤凰传媒的控股股东江苏凤凰出版传媒集团有限公司持有其72.11%的股份，实际控制人为江苏省人民政府。南京图书馆是直属江苏省文化厅领导的公办机构，双方皆为公办背景，这也为日后过云楼藏书是否可以整体合璧埋下伏笔。