我国网游用户超3亿 成文化产业新生力量

　　一年一度的深圳文博会完美收官。据统计，本届深圳文博会总成交额达1432.9亿元，比上届增加187.41亿元，同比增长15.5%。来自北京市统计局的消息则更让人振奋，2011年文化创意产业突破9000亿元，已成首都经济的重要支柱产业和新的经济增长点。其中，游戏行业表现最为突出。电影等其他文创行业增长也高于“十一五”时期。

　　专家预言，2012年，游戏企业将全面布局，网游、电影、手机“三屏合一”等联动新模式或将推动文化产业爆发式增长。

　　3亿玩家推动游戏进入主流文化

　　事实上，即便放眼全球，我们也都可以得出结论——在所有主流文化产品中，游戏(特别是网络游戏)是异军突起的一支新兴力量，网络游戏依托于互联网进行、可以多人同时参与的游戏，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。而网络游戏将交互式娱乐(InteractiveEntertainment)这一特性被发挥得淋漓尽致，使其不仅已经拥有大量拥护者，当之无愧地成为主流文化产品，并且很可能会以独特的方式，和传统主流文化产品交相辉映。在中国，2011年中国游戏产业实现销售收入466亿元，相当于全国电影票房收入的近四倍，在文化产业中处于领先地位。

　　自从1988年第一部由电影改编的游戏《RamboⅢ》问世，到现在游戏与电影的相互改编已经走过了24个年头，其中《生化危机》、《古墓丽影》、《指环王》均在电影与游戏两个领域取得了成功。

　　但是，过去游戏与电影的互动还仅仅停留在相互改编的层面，而麒麟网在《画皮Ⅱ》的运作上，则突破了这一窠臼。创造了《画皮Ⅱ》游戏与电影同步发行的模式，更难能可贵的是，游戏《画皮Ⅱ》还同时推出了网游和手机游戏，在业内开创了全新的“三屏合一”模式。麒麟游戏提出的“看《画皮2》电影，玩《画皮2》游戏”的宣传口号，更是将电影与网游的关系加深至融合与承接。

　　专家预言，2012年游戏企业将全面布局，网游、电影、手机“三屏合一”等联动新模式或将推动文化产业爆发式增长。这不仅符合游戏进入主流文化的趋势，也将带动两者互相推动，共同发展成长，为中国文化产业内部联动模式创新积累宝贵经验。

　　电影与游戏将同时增长推动产业模式创新

　　“十二五”期间，文化创意产业被赋予了前所未有的重视程度，文化产业已经被明确确定为支柱性产业。5月10日，文化部正式发布《“十二五”时期文化改革发展规划》，文化部门文化产业现价增加值在五年内至少翻一番，实现倍增的指标；5月11日财政部发布了《关于贯彻落实十七届六中全会精神做好财政支持文化改革发展工作的通知》，要求加大财政对文化投入的力度。

　　网游等新生业态，实质性地推动北京文化创业产业突破9000亿，不仅帮助北京市取得了“十二五”的开门红，而且向业界宣示了以网游为代表的文化新生业态的勃勃生机。其中最引人注目的后起之秀就是麒麟网，麒麟自诞生以来就将自己定位为一家文化公司，与影视等文化作品联姻也是其传统。2009年游戏《成吉思汗》曾与电影《刺陵》合作，推出全新游戏资料片，夺得年度最受欢迎、最佳东方武侠等大奖；2011年，麒麟游戏提出“看水浒传电视剧，玩水浒传网游”的口号，与热播电视连续剧新版《水浒传》合作，推出了同名网游，亦荣获当年“最佳原创网络游戏”奖。即将推出的《画皮II》，在立项之初，就坚持游戏与电影协同制作推广，并通过多个平台，实现《画皮II》品牌对受众的持续影响力。

　　早在2009年1月，新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟就曾预言：“虽然目前网游还是娱乐内容产业的一部分，但是从长远来看，网游企业将具备整合娱乐内容产业的能力。如果网游公司能够把一条路走通，不但网游产业会迎来一片新天地，整个传统娱乐业，也将发生翻天覆地的变化。”

　　三年多之后，麒麟网在《画皮II》开创的“三屏合一”模式，为当时新闻出版总署相关领导的预言做出了最好的回答。《画皮II》在立项之初，就坚持游戏与电影协同制作推广，并通过多个平台，实现《画皮II》品牌对受众的持续影响力。可以说，相比其他网游企业在影视领域布局，麒麟的联姻影视之路不仅走得格外坚决，而且最富开创性，相信这可以帮助这家年轻的文化创意企业，在未来激烈的竞争中占得先机。