主题词:院线 一日十屏

院线扎堆谋上市 日增十屏抢终端

2012-09-21 中国文化投资网
 
中投顾问提示:当宏观经济陷入低迷时,大多数行业和企业放慢了扩张步伐,甚至收缩战线、停产裁员。在此背景下,也有不少公司逆势而为,加速扩张。这些公司或秉承“危机中求机遇”的战略开疆拓土,或循着“口红效应”的思路来创造市场需求。经济低迷时的伏兵,是为了春光明媚时决胜千里。

  当宏观经济陷入低迷时,大多数行业和企业放慢了扩张步伐,甚至收缩战线、停产裁员。在此背景下,也有不少公司逆势而为,加速扩张。这些公司或秉承“危机中求机遇”的战略开疆拓土,或循着“口红效应”的思路来创造市场需求。经济低迷时的伏兵,是为了春光明媚时决胜千里。

  上周六,时近午夜,深圳市中心一家影院前,仍有不少影迷在排队。精彩纷呈的进口大片和国产电影批量上演,不仅唤起了消费者的观影热情,也极大地刺激了产业资本纷至沓来。目前中国院线终端建设已驶入快车道,日均新增银幕高达8块——10块。

  “我们要加快在中国的扩张。”橙天嘉禾首席执行官毛义民说,公司计划每年新增150块——200块银幕。

  橙天嘉禾的扩张之路并不孤单。中影股份、金逸股份及万达集团旗下的电影院线不约而同启动上市进程,试图借力资本市场加速份额提升。其中,万达集团近日更豪掷26亿美元,并购排名世界第二的院线集团美国AMC,以打造世界规模最大的影院运营商,扩张野心可见一斑。

  扎堆上市抢地盘

  这是国内外经济的低迷期,也是院线运营商眼中的“机遇期”。

  “虽然全球经济增速在放缓,但流动资金依然充沛,这些资本急需寻求有增长潜力的行业进行投资。”中国电影艺术研究中心副主任饶曙光表示,看好中国电影产业的扩张前景。

  近年来,影院终端建设热情空前高涨。毛义民介绍,截至2011年底,橙天嘉禾拥有影院53家,其中中国内地27家,预计至2015年在中国内地拥有800块银幕。

  即将登陆资本市场的金逸股份也明确表示:“公司正为完成战略布局进行快速扩张,在全国众多合适地段开拓影院。”截至其招股说明书签署日,金逸股份已开业影院75家,在建影院达30余家,目前已正式签订租赁协议或租赁意向书的影院投资项目超过100家,项目储备充足。

  针对近期同行扎堆上市的局面,毛义民说:“院线公司上市主要是为了在资本市场寻求资金支持,对此,橙天嘉禾乐于看到更多公司上市,大家一起努力把国内的电影产业做大做强。”

  终端市场的高景气也吸引了有实力的制片方向产业下游延伸。

  华谊兄弟是代表性案例。半年报显示,截至今年上半年,华谊兄弟投入运营的影院为11家,而上年同期仅有5家;在建影院为4家,影院收入同比猛增204.34%,影院毛利率达58%。华谊兄弟董事长王忠军今年曾公开表示:“从全产业链布局的角度,电影院是一定要继续进入的领域,未来华谊兄弟会以每年10家的速度开店。”

  一日十屏加速扩张

  尽管院线终端建设如火如荼,但仍有业内人士认为,目前银幕密度依然较小,远不能满足观影需求。

  据统计,2011年全国新增影院803家,新增银幕3030块,全国影城数量增长到2803家,银幕数增长至9286块。平均每天新增8.3块银幕,是2010年增长速度的2倍。

  饶曙光称:“中国电影市场的发展速度空前。截至目前,电影银幕超过1.2万块,且以每天8块——10块的速度在增长,预计到十二五结束,银幕数量可增至2.5万块以上。”

  他同时强调:“目前中国人均观影仍然很低,每年仅有0.6次,由此来看票房增长空间很大,虽然中国银幕密度得到快速提升,但距离发达国家还有一定差距。”

  在饶曙光看来,投资电影产业正当时,中国经济结构正在调整,居民的消费重点逐渐从物质层面转移到精神层面,预计GDP增长及城镇化进程加快,将带动电影需求高速增长。

  当一线城市银幕密度渐渐饱和,二三线城市成为兵家必争之地。据了解,当前新增的银幕,有相当一部分投入了二三线城市。

  毛义民介绍:“橙天嘉禾计划在北京、广州、上海及深圳等一线城市开设更多的旗舰影院,以推广影城品牌,并加大巩固二线和三线城市的市场份额,建立地区竞争优势。与一线城市相比,橙天嘉禾将把更多力量投入二三线城市,尤其是沿海发达地区,将在同一个城市里面建设更多院线终端,形成局部优势和规模效应,降低运营成本。”

  据介绍,自有资金是橙天嘉禾“抢地盘”的主要资金来源,公司还将引入财务投资者及银行借贷以满足未来发展的资金需求。

  金逸股份方面也表示,鉴于一线城市成熟商圈的影院市场趋于饱和,扩张速度变缓,公司在关注一线城市新老商圈变动带来市场机会的同时,将加大二三线城市的拓展。

  从暴利到合理利润

  在国内院线快速发展的同时,行业竞争也日益激烈。统计数据显示,2011年,排名前十的院线票房占到主流电影市场票房七成以上。在第一梯队的院线飞跃发展的同时,不少第三梯队的院线经营状况不佳。

  不仅如此,影院规模的快速扩张已导致单个银幕的平均收益减少,行业平均利润水平降低。2011年,国内单个银幕平均票房收入为133.87万元,同比减少21.96万元,降幅达14.09%。

  “目前院线终端的投资回报率的确降低了,投资周期也在加长,但仍处于良性发展轨道。行业从前几年的暴利阶段走向理性和合理利润阶段,盈利能力也将趋于稳定。”饶曙光说。

  对此,毛义民表示:“中国的电影市场空间很大,竞争要素包括了影城的品牌、服务质量,以及运营能力的比拼。经过激烈竞争的洗礼,最终会形成几大主流院线来主导行业格局的景象,最终将形成良性竞争和良性的定价体系。”

  金逸股份认为,随着影院投资热情的释放,影院和银幕数量的快速增长趋势会得到一定程度缓解,单个银幕产出将会有所回升。伴随国内电影市场的长期旺盛及放映技术的革新,院线发行和电影放映企业在较长时间内将保持较高利润水平。

 
 
 
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