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专家称中国“动漫热”缺好作品

2012-09-20 中国文化投资网
 
中投顾问提示:80后女漫画家熊顿,最近这些天关心着新书《滚蛋吧,肿瘤君》的出版。

  80后女漫画家熊顿,最近这些天关心着新书《滚蛋吧,肿瘤君》的出版。

  熊顿的本名叫项瑶,职业是插画师。2011年8月,她因病住院,后来确诊为“非霍奇金淋巴瘤”,也就是俗称的“淋巴癌”。今年2月,她在网络论坛上贴出记录自己治疗过程的漫画。一幅幅轻松调侃甚至有些“无厘头”的漫画,迅速吸引了众多读者。网友们被她的坚强乐观所感动,称其为“励志姐”,纷纷送上祝福。

  熊顿表示,自己开始在网上发这一系列漫画时,心里也有想出版的念头,以减轻治疗带来的经济压力。不过据她介绍,国内二、三线的漫画作者境遇并不是太好,常常有拖欠稿费的情况。

  熊顿的经历是否漫画界的普遍现象?包括漫画在内的中国动漫领域,当下最紧要的又是怎样的问题?中国传媒大学数字内容产业研究中心副主任、《中国动画年鉴》主编郑玉明副教授表态。

  漫画市场已饱和作者转向动画是出路

  郑玉明认为,当下中国的漫画市场本身已经饱和,被一些优秀作者“撑起来了”。其他的作者如果想要有所发展,应该更多和动画相结合。从大环境来看,动画和游戏产业,是“往上走”的。

  此外,漫画作者不能局限于纸质书的市场,如果能和手机、新媒体相结合,也是一种出路。

  “动漫热”背后:国产精品欠奉,消费者转向外国作品

  近年来,中国动漫产业掀起一波热潮,国产动漫产量大幅增长,整体质量也有所提升,达到了前所未有的历史高点。日前发布的《中国动漫产业发展报告(2012)》指出,2011年,中国动漫产业继续保持较快较好的发展局面和势头。全年生产电视动画片435部261224分钟;全年完成制作动画影片24部,合计票房收入约为3.2亿元,创历史新高;出版发行动漫报刊1.8亿册(份)、图书1.1亿册,合计发行总码洋(码洋,图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语。对应的是实洋,打完折的实际价格。)24.5亿元;与此同时,动漫演出、新媒体动漫、应用动漫、动漫授权服务等也蓬勃发展。

  不过在这波“动漫热”中,也应该看到还存在一些问题。主要体现在,国产动漫市场占有率仍旧偏小;动漫产品粗制滥造现象依旧较为突出;动漫产业的素质性问题和结构性矛盾依旧较为突出,特别是直接表现为商业模式十分单一,企业规模普遍不大、实力普遍不强,产品质量参差不齐,整体效率和效益偏低,严重影响了动漫产业的持续发展。

  中国动画学会会长余培侠曾表示:“我们与美、日等动画强国比,主要差距就是在缺少国际上知名的品牌形象”。这番话一针见血地道出了当下中国动漫的痼疾:缺少令人难忘的经典形象。近年来,除了“喜羊羊”一枝独秀外,中国国产的动漫形象很难被人记住。一代代的少年儿童,更多地还是在“蜘蛛侠”、“奥特曼”等外国卡通英雄“陪伴”下长大。

  郑玉明也深有同感。他特别强调,现在要发展国产动漫,“首先要有好作品”。

  “我们确实花了很大力气,花了很多钱,把消费者的需求做起来了,但市场需求并没有被引导向国产动漫。消费者的钱花在动漫上了,但是是花在欧美、日本产品上。”他说,这样就导致国产动漫的恶性循环:市场规模在扩大,但国产动漫的市场却越来越小。

  郑玉明认为,中国动画要“走出去”,需要通过作品把整个产业链健全起来。这样才可能有出路,然后可以带动漫画,“大家都好”。

  在他看来,目前的动漫市场,发展势头最好的还是游戏。因为它本身商业模式简单,只要做好产品,放到网络上直接面对的就是消费者。相比较而言,动画本身的商业模式就非常复杂。

  中国动漫为何不能学习“日本模式”

  2011年的动画电影市场上,有一部作品饱受争议,就是《魁拔之十万火急》。这部几乎可以“以假乱真”的日本风格作品,赢得业内一片赞誉之声,但却仅仅收获了305万元的票房收入。为何会出现这种局面?郑玉明认为,其中很重要的原因是这部电影不是一个完整的故事,故事背景没交代清楚,也没有结尾。虽然制片方表示要做成系列电影,但没有哪部电影会做成像电视剧似的,“这集没放完,下集继续”。而且,电影名字也让很多人搞不清在说什么。总之,这部电影制作水准很高,其他方面都很一般,所以市场效果不太好。

  日式风格的《魁拔》“第一枪”没有打响,并不意味日本优秀的动漫产品在中国不受欢迎。事实上,动漫产业在日本已经很成熟,而且是该国对外文化输出的重要组成部分。当下中国的“80后”、“90后”,童年时大都看过不少日本的动画、漫画作品。

  谈到日本动漫产业的经验,郑玉明认为,日本动漫主要是从漫画起家的。漫画制作成本低,很多人可以从事。而且日本漫画本身的市场分类也特别细。

  漫画市场形成规模后,很容易就转化到动画片上。两者一结合,在日本国内市场取得成功的精品就可以输出到国外。由于在国内的成本已经收回来了,所以到国外去发行,“每一分钱都是白赚的”。

  那么,中国动漫为何没能借鉴“日本模式”?郑玉明认为,这里面有消费者的消费习惯问题。日本的动漫市场需求是从漫画而来的。中国没有这个基础,有的是看电视的基础。近几十年来,中国老百姓养成了看电视、听广播的习惯,但没有养成看漫画的习惯。

  “现在的人要不看电视,要不就上网络,没有看漫画的习惯。国家的政策也是大力发展影视动漫。”郑玉明这样说。

 
 
 
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