双节黄金周电商异常低调

2012-10-08 中国文化投资网

中投顾问提示：直到双节长假的最后一天，此前价格战打得硝烟弥漫的电商们，也没有推出什么声势浩大的降价促销。反倒是线下的家电卖场，成了双节促销的主力军。不过，电商大战的影响让不少消费者选择了线上比价线下购买的习惯，在这个长假保留了下来。

　　直到双节长假的最后一天，此前价格战打得硝烟弥漫的电商们，也没有推出什么声势浩大的降价促销。反倒是线下的家电卖场，成了双节促销的主力军。不过，电商大战的影响让不少消费者选择了线上比价线下购买的习惯，在这个长假保留了下来。

　　相对于一个月前的电商大战，“双节”期间电商优惠活动变得异常平淡。除打折外，多数电商仅推出“满返”或者“赠券”等常规活动。天猫商城推出“国庆省钱大赢家”活动，直接降价。亚马逊商城打出了“双节特惠电脑用品全场满4000立减100元现金”的活动。

　　而一向高调的京东商城双节期间除了在图书促销页面打出的“斩马行动一绝冠亚”口号直指亚马逊略带火药味之外，其他如“京东三剑客国庆低价出击”等促销活动并没有做过多的宣传。

　　电商们的低调，让线下销售成为节日消费的主力。7日在省城泉城路上，商家们都在抓住节日的最后一天卖力促销，除了商场百货纷纷打出降价、打折、返券等传统节日促销活动外。三联、国美、苏宁等家电卖场，纷纷以线上商城为目标，只要消费者用手机或平板电脑搜出同款电器的网上价格，家电卖场往往立即向销售经理反映，当场降价。有的卖场还准备了电脑，供消费者现场查询电商的销售价格。多重比较下，不少消费者放弃了上网购买的意愿，选择在卖场中消费。

　　而另一个让不少消费者选择线上比价、线下购买的原因，则是快递。虽然京东商城和苏宁易购的客服人员称，两家电商拥有自建物流，国庆期间照常送货，但大多数快递公司的国庆歇业，使得不少买家或选择省事的线下购买，或精明地选择“慢运”来省运费。